Técnicas avanzadas de SEO: una mega guía para la clasificación en 2022
Parte1: Técnicas avanzadas de SEO
Ha habido muchos cambios en SEO solo durante el año pasado, y estamos seguros de que 2022 tiene aún más en la trastienda.
Sin embargo, hay pilares del SEO que siguen siendo tan fuertes y significativos como siempre, como los vínculos de retroceso, la velocidad del sitio web y el contenido de calidad.
El SEO avanzado puede parecer complicado, pero en realidad todo se reduce a la cantidad de valor que Google cree que ofreces a tus usuarios y a sus intenciones de búsqueda. Sea creativo, proponga enfoques únicos para los problemas, implemente las mejores prácticas de la industria y use las técnicas correctas para mejorar su clasificación SERP este año.
La optimización de motores de búsqueda es una parte ineludible de hacer negocios en línea, a menos que, por supuesto, planee pagarle a Google por cada clic por el resto de su vida.
Voy a suponer que los lectores de este post tienen un conocimiento básico sobre SEO.
La mayoría de la gente conoce el ejercicio de SEO: palabras clave, backlinking, listados de negocios… dar cera, pulir cera, repetir. 🤔
Si desea conocer los conceptos básicos antes de profundizar en el SEO avanzado, cubrimos las palabras clave y la investigación de palabras clave, las herramientas de SEO para diversas tareas de SEO y algo de SEO técnico en nuestra guía Conceptos básicos de SEO .
Sin embargo, hay otra capa más profunda y compleja para la optimización avanzada de motores de búsqueda, y de eso se trata esta guía avanzada de SEO.
Utilice y aplique estas técnicas avanzadas de SEO para crear una estrategia de SEO más efectiva para su cliente.
Las prácticas de optimización de motores de búsqueda son dinámicas y en constante cambio, e incluso mientras escribo esto, se está implementando una amplia actualización central que afecta a los SERP. Con esto en mente, no sorprende que algunas guías puedan contener información desactualizada (aunque diría que gran parte del SEO sigue siendo relevante independientemente del año).
¡Vamos a profundizar!
Tabla de contenido
Hackeando la Intención de búsqueda del usuario
Los algoritmos de los motores de búsqueda han sufrido muchos cambios durante la última década, pero el objetivo sigue siendo prácticamente el mismo: proporcionar a los usuarios las mejores respuestas posibles a sus consultas.
Con el tiempo, los motores de búsqueda se han adaptado y evolucionado a la forma en que las personas buscan. Los motores de búsqueda tuvieron éxito al hacer esto porque entendieron que la mayoría de las búsquedas pueden clasificarse en cuatro categorías:
- Informativo : El buscador quiere saber más sobre un tema. Estos se pueden formular como una pregunta, como “¿qué es la optimización de motores de búsqueda” o “las mejores herramientas gratuitas de SEO”.
- De navegación : el buscador quiere navegar a un sitio en particular, como el sitio web de The New York Times, Yelp, etc.
- Transaccional : el buscador está interesado en realizar transacciones, ordenar, comprar o comprar. Las consultas transaccionales pueden ser directas/explícitas, como “comprar tacones de mujer”, incluir modificadores locales como “floristería de Jacksonville”.
- Comercial : el buscador busca comprar algo, pero solo está comprando. Estos son los tipos de consultas de búsqueda que tienen comparaciones: S10 vs. Pixel 3 o Operadores telefónicos internacionales baratos, etc.
Conocer los cuatro tipos de intención de búsqueda lo ayudará a optimizar esas búsquedas y dirigirse a los clientes que desea. He hablado un poco más sobre esto en mi propio artículo sobre investigación de palabras clave , por lo que si desea saber cómo se pueden aplicar estos tipos de consultas de búsqueda a su investigación de palabras clave, lea rápidamente 5 minutos.
La gente siempre dice “conocer la intención del buscador”, pero con demasiada frecuencia, la propuesta de valor de esta práctica es vaga.
La razón por la que desea conocer la intención del buscador para sus consultas es que se incorporará a todo su embudo de marketing.
Las llamadas a la acción o call to action,se pueden personalizar y la estructura de enlaces internos se puede optimizar junto con Page Rank y Chei Rank (publicación de Kevin Indig sobre la optimización de la arquitectura del sitio web en función de los objetivos de su sitio web).
Si conoce la intención del buscador, no solo puede posicionarse mejor, sino que convertirá mejor y guiará a los buscadores por el camino correcto dentro de su sitio.
Aquí hay dos ejemplos de cómo puedes distribuir Page Rank y Chei Rank.
El segundo ejemplo:
El segundo ejemplo distribuye el rango de la página de manera más equitativa (por lo tanto, no se basa en un modelo centralizado). Para entender más, simplemente lea la maravillosa publicación de Kevin.
Sección 2: Factores de clasificación de Google y algoritmo de Google
Para dominar realmente el SEO, debe comprender qué buscan los motores de búsqueda, por qué y cómo puede aprovechar ese conocimiento en algo beneficioso para su negocio. Una vez que sepas cómo funciona el sistema y cuáles son sus reglas, no solo podrás jugar el juego… sino también ganar. 😈 Mi filosofía personal sobre SEO es que debo aprender el máximo práctico para ajustar las señales para enviar la señal más fuerte sin ir demasiado lejos y ser penalizado. Esta es la verdadera lucha para los SEO. Una vez que identifica un factor de clasificación, debe identificar hasta qué punto puede modificar ese factor antes de que arruine la experiencia del usuario o antes de que Google comience a penalizarlo.
Otros SEO pueden advertir contra esta metodología, pero en última instancia, se paga a un SEO para optimizar un algoritmo, y eso es todo lo que sugiero. Conozco a una persona que se destaca entre todos los demás en la industria de SEO como EL experto en diseccionar el algoritmo de Google. Estoy seguro de que muchos de ustedes ya conocen su nombre, pero sigan el Blog de Bill Slawski si están buscando a alguien para buscar en cientos de miles de páginas para destilar información relevante de patentes de Google sobre metodologías de clasificación de motores de búsqueda. Fuera de Slawsky, realmente aprecio la lista seleccionada de blogs de SEO de Ahref . Como regla general, el SEO de nivel principiante
se puede aprender de una variedad de fuentes, ya que no es demasiado difícil precisar los conceptos básicos.
Hemos mencionado nuestros conceptos básicos de SEO, pero también puede consultar a personas como Neil Patel y Brian Dean si está buscando un tutorial de SEO de nivel principiante bien diseñado (aunque, estos tipos parecen más cabezas parlantes de marketing de contenido en lugar de fuentes). de conocimientos más profundos de SEO).
También sugiero identificar expertos a través de las redes sociales y seguirlos en Twitter y seguir su blog (si tienen uno).
Para identificar a un experto, acecharía los blogs de famosos SEO (como Rand Fishkin, por ejemplo). También puede comenzar desde mi pequeña lista. También puede encontrar agencias de SEO como la mía y aplicar ingeniería inversa a lo que hacen bien.
Las redes sociales son la opción gratuita para obtener buenos conocimientos sobre técnicas de SEO, pero también puede pagar para que alguien le explique sus técnicas de SEO o simplemente comprar un curso de SEO de fuentes confiables.
Matt Diggity tiene un gran curso super recomendable.
También existen otros cursos increíbles, pero no estoy aquí para promocionar a persona tras persona por sus cursos pagos, así que seguiré adelante.
Los algoritmos de optimización de motores de búsqueda se basan en algoritmos matemáticos.
Si comprende los factores de clasificación y aplica técnicas avanzadas de SEO, puede usarlas para su propio beneficio.
Google es inteligente, pero en última instancia, Google solo usa matemáticas.
El contenido excelente es… excelente, pero Google no puede diferenciar entre excelente y pobre, por lo que utiliza las matemáticas para acercarse lo más posible.
Los fallos y defectos del algoritmo de google
A pesar de lo inteligentes que son los algoritmos de los motores de búsqueda hoy en día, es importante saber que todavía tienen las limitaciones que debe resolver.
No “ven” las páginas web de la misma manera que nosotros, y es esta diferencia entre humanos y máquinas la razón por la que el SEO existe en primer lugar: hacemos optimización de motores de búsqueda porque ayuda a que nuestro contenido sea legible para la búsqueda. robots de motor
Una de las mayores debilidades de los algoritmos de los motores de búsqueda actuales es que no pueden comprender los elementos que no son de texto. Google en realidad no puede leer imágenes, ilustraciones o videos a menos que tengan texto alternativo , metainformación o información contextual circundante.
Otra debilidad es que el algoritmo puede ser manipulado. Idealmente, el contenido de la más alta calidad y los resultados más relevantes tendrían la clasificación más alta, pero ese no es siempre el caso.
Participa en el reciente desafío de SEO de 30 días de Google ‘Rank or Go Home’ realizado en el grupo de Facebook, Señales de SEO . Los participantes compitieron para obtener la mejor clasificación para el término “Rinoplastia Plano”. El primer resultado fue un sitio minimalista con contenido de calidad relativamente baja. El segundo resultado fue un sitio web completamente en latín, excepto por algunas palabras clave estratégicamente ubicadas.
El grupo de Facebook ‘Señales SEO’ tiene una variedad de miembros que van desde principiantes en SEO hasta expertos avanzados en SEO.
Por supuesto, Google y otros motores de búsqueda están mejorando mucho cada día. También está la cuestión de impresionar no solo al algoritmo, sino a las personas reales que conforman su mercado objetivo. Las técnicas que discutiremos en esta guía son estrategias útiles a largo plazo tanto para los motores de búsqueda como para los seres humanos.
Factores reales de clasificación SEO
Ni uno solo, ni siquiera los mejores expertos en SEO, pueden decirle con 100% de certeza cuál es la fórmula para la estrategia de SEO perfecta. En primer lugar, se dice que solo Google tiene MÁS de 200 factores de clasificación diferentes .
Las herramientas de evaluación comparativa como Cora o SurferSEO correlacionan las posiciones de clasificación con unos pocos cientos de factores de clasificación de SEO diferentes para determinar los factores de clasificación exactos para una palabra clave determinada. Utilice estas herramientas como parte de su estrategia avanzada de SEO para disparar su clasificación.
Incluso si alguien pudiera enumerar todos los factores, no hay forma de saber exactamente cuánto contribuye un factor en particular a su clasificación SERP. Además, la lista de factores (y su importancia) cambia todo el tiempo.
La imagen de arriba muestra los más de 500 factores de clasificación que mide Surfer SEO. Luego, la herramienta le permite visualizar lo que están haciendo todos en el SERP.
A pesar de todos los cambios en el factor de clasificación, hay algunos factores que han demostrado ser aspectos importantes de cualquier campaña de SEO. El impacto exacto puede ser especulación, pero eso no cambia el hecho de que estos factores realmente importan y valen la pena el esfuerzo. Aquí hay un gran episodio de algunos SEO en los que confío y cubren este tema con gran detalle.
RankBrain
RankBrain es una adición relativamente reciente al algoritmo de Google, pero ya se considera el tercer factor de clasificación más importante.
RankBrain es un sofisticado algoritmo de aprendizaje automático que aprende de búsquedas y comportamientos de usuarios REALES. Influye en las clasificaciones en función de cuánto interactúa un usuario con su sitio. Ilustremos con un ejemplo.
Digamos que está buscando consejos para el cuidado del perro . Observa que el quinto resultado parece interesante, por lo que hace clic en él y dedica varios minutos a leer el artículo. Google tomará nota del hecho de que el resultado n.° 5 es valioso y potencialmente mejorará su clasificación.
Esta es una vista súper simplista, pero sígueme la corriente, ya que profundizaré en la vista más avanzada un poco más abajo.
Lo opuesto también es cierto. Si muchas personas ignoran el primer resultado, o incluso si hacen clic en él, pero salen de la pestaña de inmediato porque la información no es relevante o interesante, lo más probable es que Google reduzca ese resultado a una clasificación más baja. Esto se conoce como “tasa de rebote” y es un factor de clasificación SEO comúnmente debatido. 📉
Lo que debe aprender de RankBrain es que proporcionar contenido de alta calidad que los usuarios realmente quieran leer los alentará a pasar más tiempo en su sitio. Esto, a su vez, ayudará a mejorar su clasificación SERP.
Compartiré con ustedes mi gráfico favorito en Rank Brain. Con suerte, ayuda.
Crédito: David Harry
La forma más corta de resumir la esencia de RankBrain: RankBrain funciona incrustando palabras en vectores. Google no siempre entiende las palabras, pero puede entender los vectores (el blog de Bill Slawsky tiene contenido adicional sobre información de patentes sobre vectores de palabras). RankBrain también necesita reconocer similitudes y diferencias de vectores.
Si eres un gran nerd, deberías pensar que RankBrain suena familiar a algo más en el pasado de SEO: Word2vec .
Si no ha notado el rebote constante de consultas y clasificaciones de sitios web, entonces ha estado dormido, pero una de las razones (además de la transición de clasificación ) es que Google básicamente está adivinando a través de prueba y error.
El problema con RankBrain es que su uso es muy vago. Los SEO realmente no saben cómo aplicarlo a las técnicas de SEO. Sabemos que se usa para búsquedas ambiguas y para búsquedas nunca antes vistas.
Si tiene algún ejemplo del mundo real de RankBrain cambiando la forma en que funciona el SEO, deje un comentario.
Por ahora, baste decir que mi sugerencia es continuar optimizando para consultas simples (” ¿Qué es un vínculo de retroceso? “, por ejemplo), en lugar de tratar de adivinar la comprensión de Google de las relaciones vectoriales complejas.
Sección 3: Guía de indexación y rastreo
Estas palabras se descartan mucho en las guías avanzadas de SEO, pero ¿realmente sabes lo que significan?
Cuando los motores de búsqueda “rastrean” sus páginas, “leen” el contenido para obtener información al respecto. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata exactamente su sitio web.
A través del rastreo, un motor de búsqueda puede seleccionar las palabras clave más importantes. Si encuentra un enlace, los bots lo seguirán para rastrear esa página también.
Los robots de los motores de búsqueda ‘rastrean’ su sitio web y utilizan unos cientos de factores de clasificación SEO para clasificar su sitio frente a miles de otros sitios.
La indexación, por otro lado, hace que su sitio web, páginas y contenido estén disponibles para el público que los ve. A menos que su contenido esté indexado, las personas no podrán encontrarlo a través de la página de resultados del motor de búsqueda, incluso si escriben todas las palabras clave correctas.
Las personas aún pueden acceder a su sitio web escribiendo la URL directamente o haciendo clic en un enlace en otra página, pero no aparecer en los SERP disminuirá significativamente el potencial de tráfico de su sitio.
Muchas guías se centran en “Cómo posicionarse con SEO Marketing” , pero el rastreo y la indexación son igualmente cruciales y, en última instancia, afectarán “cómo se desempeña en el SERP”. Estén atentos, le enseñaremos cómo hacer que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear e indexar su contenido, lo que, a su vez, mejorará su clasificación. 📈 Google tiene su propia descripción sobre cómo rastrea los sitios web, así que no dude en leer la descripción del webmaster . Sugiero leer la “respuesta larga”
“Googlebot procesa cada una de las páginas que rastrea para compilar un índice masivo de todas las palabras que ve y su ubicación en cada página. Además, procesamos información incluida en etiquetas y atributos de contenido clave, como <title> etiquetas y atributos alt. Googlebot puede procesar muchos tipos de contenido, pero no todos. Por ejemplo, no podemos procesar el contenido de algunos archivos de medios enriquecidos.
En algún lugar entre el rastreo y la indexación, Google determina si una página es un duplicado o canónico de otra página. Si la página se considera un duplicado, se rastreará con mucha menos frecuencia.
Tenga en cuenta que Google no rastrea páginas con una directiva sin índice (encabezado o etiqueta). Sin embargo, debe poder ver la directiva; si la página está bloqueada por un archivo robots.txt , una página de inicio de sesión u otro dispositivo, ¡es posible que la página se indexe incluso si Google no la visitó!
Mejora tu indexación
Existen muchas técnicas para mejorar la capacidad de Google para comprender el contenido de su página:
- Evita que Google rastree o encuentre páginas que quieras ocultar usando noindex . No “no indexe” una página que está bloqueada por robots.txt; si lo hace, no se verá el noindex y es posible que la página aún esté indexada.
- Usa datos estructurados .
Para aquellos que se están volviendo más avanzados, deberán comprender la ciencia de los “presupuestos de rastreo”. Gary Illyes escribe una descripción maravillosa en esta publicación de blog de presupuesto de rastreo .
Esencialmente, cubre los factores que afectan su presupuesto de rastreo: cosas como:
- Identificadores de sesión y navegación por facetas
- Contenido duplicado en el sitio
- Páginas de error blandas
- páginas pirateadas
- Espacios infinitos y proxies
- Contenido de baja calidad y spam
Cómo indexar las URL
Como mencionamos, los robots de los motores de búsqueda rastrean e indexan su contenido. Sin embargo, esto puede llevar un tiempo para algunos contenidos, especialmente en sitios de poco tráfico. Puede acelerar el proceso enviando su mapa del sitio al motor de búsqueda para su indexación.
Un mapa del sitio es un documento que describe o explica la estructura de su sitio tanto para los usuarios como para el motor de búsqueda, para que sea más fácil navegar por él. Agregar su mapa del sitio a Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, es bastante fácil.
- Cargue su mapa del sitio en una ubicación de su sitio web.
- Ve a tu panel de Google Search Console .
- En la barra lateral izquierda, haga clic en Sitemaps.
- En “Agregar un nuevo mapa del sitio”, ingrese la dirección/URL de su mapa del sitio.
También puede verificar en Google Search Console qué páginas se han indexado, qué páginas se excluyeron de la indexación y si hay páginas con errores de indexación que deben corregirse.
Existen 3 formatos principales para los mapas de sitio, aunque algunos motores de búsqueda también pueden aceptar otros formatos (Google Webmaster acepta 9 formatos diferentes). Los formatos más comunes son:
- XML: XML es el formato recomendado para la mayoría de los sitemaps. Es ampliamente aceptado en diferentes motores de búsqueda y es fácil de generar utilizando una herramienta de mapa de sitio XML. Es uno de los formatos más fáciles de rastrear para los motores de búsqueda.
- RSS: las fuentes RSS se pueden crear automáticamente a través de un sitio de blog. Es un subtipo del mapa del sitio XML.
- Txt: el formato de mapa del sitio más simple y fácil de crear es el mapa del sitio Txt. Sin embargo, sacrifica la funcionalidad por la comodidad. No puede agregar metadatos a un mapa del sitio de Txt.
Publicación de publicaciones: indexación y beneficios de tráfico
La frecuencia con la que publicas publicaciones también es muy importante. Más contenido = más valor = más clics potenciales. No solo suele equivaler a más clics, sino que también contribuye a que se rastree con más frecuencia (leer, siempre que el contenido no esté mal escrito o formateado (el contenido huérfano y sin enlaces internos sería un ejemplo de formato deficiente) Recomiendo leer los consejos de Shout Me Loud para aumentar el rastreo para obtener información adicional sobre cómo aumentar específicamente la tasa de rastreo de su sitio.
Un estudio de HubSpot mostró que los sitios que publicaban al menos cuatro veces por semana tenían un 450 % más de clientes potenciales que aquellos que publicaban 4 o menos publicaciones al mes. Pero publicar todos los días puede no ser realista, especialmente si es propietario de una pequeña o mediana empresa con tiempo y presupuesto limitados para SEO.
Si bien debe apuntar a publicar tanto como sea posible, cumpla con un cronograma de publicación al que sepa que puede comprometerse, incluso si es solo una vez a la semana. Intente publicar a la misma hora y día de la semana para que sus lectores sepan cuándo volver a buscar contenido nuevo.
Sin embargo, una vez que presionas publicar, ese no es siempre el final. Puede (y debe) actualizar las publicaciones antiguas para que sigan siendo relevantes y útiles para sus clientes.
Por ejemplo, en unos años, esta guía de SEO avanzado probablemente estará desactualizada. Para mantenerlo actualizado y preciso, necesitaremos actualizarlo para que se ajuste a los nuevos estándares de SEO. En lugar de escribir el artículo desde cero, podemos ahorrar tiempo y esfuerzo actualizando los números, eliminando información inexacta y agregando información nueva.
De vez en cuando, mire su lista de publicaciones y verifique si alguna podría usar una reescritura. Le recomendamos que actualice los artículos que:
- Tener poco tráfico o CTR, incluso con muchas palabras clave de alto volumen
- Artículos de hoja perenne con información desactualizada
- Publicaciones educativas integrales que no obtienen los vínculos de retroceso adecuados
Sección 4: Velocidad y Seguridad
En 2018, los tiempos de carga de la página se convirtieron oficialmente en un factor de clasificación. Ya era hora, también; Los estudios han demostrado que más de la mitad de los usuarios móviles abandonan un sitio si el tiempo de carga supera los 3 segundos.
A medida que los visitantes de Internet se acostumbran a una afluencia constante de información, su capacidad de atención y paciencia disminuyen. Optimice su sitio para móviles y velocidad para mantener contentos tanto a los motores de búsqueda como a sus visitantes.
Debido a que el objetivo de Google es brindar a los usuarios la mejor experiencia posible, tiene sentido que los sitios más rápidos sean recompensados
¿Alguna vez ha dejado de cargar un sitio web a la mitad porque tomó demasiado tiempo? En un mundo donde la información está tan fácilmente disponible, a veces unos pocos segundos pueden significar la diferencia entre usted y su competidor para obtener esa venta.
Los estudios han demostrado que la tasa de rebote aumenta significativamente después de una espera de solo 3 segundos. Mejorar la velocidad de su sitio web mantendrá a más visitantes en su sitio por más tiempo, mejorando no solo su clasificación SERP sino también su tasa de conversión.
Puede usar una herramienta gratuita como GTMetrix o Google PageSpeed
Dado que la velocidad es tan importante para auditar su sitio web, Raven incluye información detallada sobre nuestra herramienta de auditoría. También puede utilizar el Auditor de sitios web para identificar los problemas de la página.
https://auditor.raventools.com/#/s/11ul5vav7 para ver cómo se ve un informe detallado en la herramienta de auditoría de sitios web de Raven .
Algunas de las soluciones más comunes para un sitio web lento son:
- Comprimir contenido visual como imágenes y videos. Los archivos grandes tardan más en cargarse, lo que ralentiza su sitio. La compresión minimiza el tamaño del archivo sin sacrificar la calidad de la imagen.
- Usar un servidor web más rápido. Su proveedor de alojamiento web puede establecer límites en su ancho de banda. Los servidores privados de hosts premium son más caros que los hosts regulares, pero a menudo son mucho más rápidos.
- Alojar sus archivos en una red externa en lugar de incrustar archivos. Esto le permite mostrar imágenes y videos sin atascar la velocidad de su web.
- Uso de páginas móviles aceleradas que reducen el tiempo de carga de la página móvil a una fracción de segundo.
- Cambiar a una plantilla más limpia y menos inflada con un código mínimo.
Además de la velocidad, también está el tema de la seguridad. Si bien Google no ha dicho explícitamente que la seguridad del sitio web sea un factor importante, brinda una mejor experiencia para los visitantes de su sitio.
Cuando un sitio web tiene un certificado SSL, los clientes se sienten más tranquilos. Los usuarios se lo pensarán dos veces antes de hacer clic en un sitio no seguro porque su información privada puede estar en peligro.
Cifrado SSL
El cifrado Secure Sockets Layer (SSL) ofrece un mayor nivel de seguridad para los usuarios. Cuando un sitio tiene encriptación SSL, los datos que pasan a través de él no pueden ser rastreados ni robados por terceros malintencionados. También protege la información para que no se corrompa mientras se transfiere.
Puede detectar un sitio web cifrado con SSL mirando la barra de URL. Si hay un candado junto a la URL y la URL comienza con HTTPS en lugar de HTTP, entonces tiene encriptación SSL.
Si bien no podemos decir que el cifrado SSL es un factor de clasificación importante, sabemos con certeza que SSL es un factor de clasificación. A partir de octubre de 2017, la mitad de la web está protegida . No he encontrado estadísticas sólidas sobre las actualizaciones de este número, pero es seguro decir que con la política de mano dura de Google, todos se moverán a SSL si les importa el tráfico web.
Es bastante fácil obtener la certificación SSL. Solo tiene que obtener un certificado SSL de una autoridad certificadora (hay certificados pagos y gratuitos). Una vez que su sitio haya sido verificado, puede instalar su certificado SSL.
Sección 5: SEO móvil, fragmentos destacados, datos estructurados y búsqueda por voz
(pista: todas estas cosas están entrelazadas)
La nueva era de la búsqueda estará dominada por los dispositivos móviles. El advenimiento de la primera indexación móvil es solo el comienzo. Los fragmentos destacados y las búsquedas por voz están hechos a medida para dispositivos móviles. La interfaz de usuario de la SERP en dispositivos móviles hace que parezca que los fragmentos destacados SON la SERP.
Las búsquedas por voz, literalmente, solo leen la información de esos pequeños cuadros, por lo que, de repente, deberías realmente (como REALMENTE) centrarte en las optimizaciones móviles.
rango cero
Ya sabes que llegar a la primera página es importante y conseguir ese primer puesto es aún mejor. Pero en las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, hay otro rango al que apuntar: el fragmento destacado.
Utilice técnicas avanzadas de SEO para obtener ‘Clasificación cero’ para las palabras clave de SEO objetivo.
Los fragmentos destacados son pequeños fragmentos de información extraídos directamente de un resultado de búsqueda que responde a la consulta del usuario. Pueden estar en forma de párrafo, lista o tabla. Profundizo en esto en detalle en mi Rich Snippet Visual SERP Guide .
Estos fragmentos ocupan la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda y aparecen antes del resultado n.º 1. Por eso se llama rango “cero”. En un dispositivo móvil, el fragmento de características tiene una importancia ENORME, ya que ocupa un
Hasta ahora, solo alrededor del 12,9% de las búsquedas tienen un fragmento destacado , pero definitivamente “roba” una gran cantidad de clics y vistas desde el puesto número 1.
Llegar al resultado de búsqueda orgánica n.º 1 es bastante difícil, pero obtener el codiciado “rango cero” es aún más difícil. Los fragmentos destacados son difíciles de lograr , pero brindan una gran exposición a quienes los administran.
Para aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado, hay algunas formas en que puede optimizar su contenido.
En primer lugar, los fragmentos destacados siempre provienen de los mejores resultados. No es necesario que esté en el puesto número uno o incluso en el número tres, pero sí debe estar en la primera página para tener una oportunidad.
En segundo lugar, cree “fragmentos” breves y digeribles de información para palabras clave de clasificación relevantes. La mayoría del contenido de rango cero responde una pregunta de manera breve y concisa, como “¿qué es SEO?”
Los fragmentos de rango cero suelen estar en el rango de 40 a 60 palabras. Formatee su contenido para que pueda dividirse en estos fragmentos. La mayoría de los fragmentos destacados están en forma de párrafo, pero también se pueden presentar listas y tablas con viñetas.
Optimización de búsqueda por voz
Alexa. Cortana. Siri. ¿Qué tienen en común?
Más oportunidades de SEO.
Esta sección resume nuestra publicación anterior sobre la optimización para la búsqueda por voz , por lo que si desea obtener más detalles, le sugiero que la revise cuando haya terminado aquí.
La tecnología de comando de voz ha dado grandes saltos en los últimos años, lo que ha dado como resultado que 47 millones de estadounidenses (y millones más de personas en todo el mundo) tengan algún tipo de altavoz/dispositivo inteligente en sus hogares.
A través de estos dispositivos, pueden automatizar partes de su rutina diaria, hacer compras en línea “sin pantallas” y buscar información sin tener que mirar sus teléfonos o computadoras.
Actualmente, las búsquedas por voz representan el 20% de todas las búsquedas de Google en Android. Ese número solo va a crecer, por lo que no hay mejor momento que ahora para optimizar su contenido para la búsqueda por voz.
Estas son algunas de las características más comunes de un resultado de búsqueda por voz:
- Las búsquedas por voz se toman principalmente de los 3 primeros resultados de la página.
- Las búsquedas por voz a menudo tienen la forma de una pregunta, como “¿cuál es la diferencia entre camembert y brie” o “¿a qué hora cierra Taco Bell?”
- Los resultados de búsqueda que contienen tanto la pregunta como la respuesta en el contenido son más preferidos para la búsqueda por voz.
Para escribir contenido optimizado para búsqueda por voz , incluya la pregunta real en algún lugar de la página, seguida de una respuesta breve. Una sección de preguntas frecuentes en sus publicaciones hará que esto sea más fácil para usted, el lector y el software inteligente.
SEO móvil
No podemos enfatizar lo suficiente lo importante que es tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles en 2022.
El gran impulso para la indexación móvil primero comenzó en marzo de 2018 . Google anunció que priorizaría los sitios que tienen una versión móvil o un sitio receptivo que funciona bien en dispositivos móviles.
Si piensa en el hecho de que más de la mitad de todas las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles, ese cambio tiene mucho más sentido. Google, por supuesto, clasificará más alto los sitios optimizados para dispositivos móviles, ya que pueden proporcionar más valor a los usuarios sobre la marcha.
Al optimizar su sitio para dispositivos móviles, primero debe analizar su sitio actual. Google tiene una herramienta gratuita que prueba qué tan listo está su contenido para dispositivos móviles y qué necesita mejorar.
Algunos sitios pueden tener una versión móvil del sitio, pero los expertos en SEO están de acuerdo en que un sitio receptivo es mejor. Los sitios adaptables utilizan temas que se adaptan al dispositivo en el que se visualizan. Por lo tanto, un sitio receptivo se verá tan bien en dispositivos móviles como en una PC, sin necesidad de codificación adicional.
La optimización móvil también implica la creación de contenido compatible con dispositivos móviles que sea visible y fácil de leer en una pantalla pequeña. Esto significa tiempos de carga rápidos, texto grande y formato adecuado.
Por último, debemos cubrir los datos estructurados para que sepa cómo formatear correctamente sus datos para obtener fragmentos y aparecer en búsquedas por voz con mayor frecuencia.
Marcado de esquema
El marcado de esquema se refiere al código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender no solo el texto en sí, sino también el significado de la información y qué tipo de información es. En lugar de que Google vea “3PM, 13 de marzo de 2020, Carnegie Hall” como texto, lo verá como una hora, fecha y ubicación respectivamente.
Marcar su información ayuda a Google a brindar a los usuarios información que se alinea con mayor precisión con su intención de búsqueda. Hay cientos de categorías de marcado, como precio, programa de televisión, nombre y mucho más.
Es un trabajo adicional, especialmente si tiene contenido existente que necesita marcar, pero ¿vale la pena el esfuerzo? Todo apunta a que sí.
Las publicaciones con marcado de esquema promedian la friolera de 4 posiciones más arriba en la página de resultados en comparación con los resultados de texto sin formato/sin esquema.
En una batalla por la primera página y el puesto número 1, esos 4 lugares podrían cambiar las reglas del juego. Además, incluir el marcado de esquema aumenta sus posibilidades de obtener un fragmento destacado en el rango cero, lo que aumenta aún más su rango.
Raven tiene una publicación de los 10 mejores Schema Markups que puede beneficiar a algunos de ustedes.
Sección 6: Estrategia de contenido y estrategia de palabras clave
Se ha dicho muchas veces y de muchas maneras, pero el contenido realmente es el rey. En general, cuanto mejor y más útil sea su contenido, es más probable que Google lo clasifique más alto. Sin embargo, no se trata solo de buen contenido, también se trata de contenido optimizado : las palabras clave correctas de la manera correcta .
Tenga en cuenta que el contenido no solo es importante para el SEO, es primordial si espera convertir. Personas como Kyle Roof prueban que Google no puede leer contenido, pero puede entender palabras clave.
Así que cuando digo “contenido en rey”, estoy diciendo que el contenido es rey para las conversiones y es importante si espera construir una web que se vea natural, mientras contiene x cantidad de palabra clave 1 y x cantidad de ___ término.
El recuento de palabras
Uno de los aspectos más controvertidos de la creación de contenido web es la longitud . ¿Es mejor tener artículos cortos y concisos o largos? Hay defensores acérrimos en ambos lados, pero la respuesta no es tan sencilla como podría pensar.
En cuanto al contenido que se clasifica, la mayoría de los mejores resultados de búsqueda tienden a ser más largos. Esto, por supuesto, varía según la industria, el tema, el formato, etc., pero el promedio general de palabras de más de un millón de resultados #1 es de 1890 palabras.
Ahora, eso no significa que 1890 deba ser su objetivo para cada publicación. No hay un número mágico que aumente automáticamente su clasificación.
Más tiempo no siempre es mejor. Un blog de 500 palabras no es inherentemente menos valioso que un artículo de 2000 palabras. Realmente depende de la calidad. Hay blogs cortos bien escritos que son ligas mejores (y clasifican más alto) que sus contrapartes mucho más largas.
La razón por la que el contenido más largo tiende a clasificarse más alto es porque el contenido más largo tiende a ser más profundo. El escritor tiene más espacio para insertar palabras clave relevantes, discutir a fondo conceptos importantes y brindar más valor al lector.
No importa la extensión de su contenido, asegúrese de demostrar su experiencia, autoridad y confiabilidad. La calidad primero sobre la cantidad.
Formato de contenido
Use encabezados (H1, H2, H3, H4, etc.) para el contenido de su página. Esto no solo ayudará a los bots a comprender mejor su contenido, sino que también dividirá las paredes de textos en bloques más pequeños para sus lectores. Cíñete a oraciones cortas y párrafos que los usuarios puedan leer rápidamente.
El formato puede ayudar a llamar la atención y enfatizar ciertas frases. Úselo con moderación en los puntos más importantes de su artículo.
Como mencioné antes, la herramienta que personalmente uso para verificar cómo formatear es Surfer SEO . Me gusta revisar lo que otras personas están haciendo con buenas prácticas en la página para mi palabra clave de destino en particular, y luego trato de aplicar lo que han hecho a mi propio contenido.
SEO es mucha ingeniería inversa del SERP en 2019.
Estrategias de palabras clave
Palabras clave, palabras clave, palabras clave. Muchas guías de SEO ‘avanzadas’ repetirán esto hasta el infinito . Pero la verdadera pregunta es, ¿qué palabras clave usas?
El primer nivel de investigación de palabras clave es enumerar las frases de búsqueda más importantes para las que desea clasificar. Esto incluye el nombre de su empresa, el nombre de sus productos/servicios, su ubicación, etc. También incluye palabras relacionadas con su nicho/tema.
Una vez que tenga una lista inicial de palabras clave, puede usar una herramienta en línea para encontrar otras palabras clave que se le hayan pasado por alto. Estas herramientas hacen sugerencias para palabras clave relacionadas y, al mismo tiempo, le brindan información sobre el volumen de búsqueda mensual de esas palabras clave. Gotch SEO tiene un excelente video de 19 minutos que cubre el tema, si está buscando una revisión de video. Esto lo ayudará a crear un pronóstico o predicción de sus posibles resultados de SEO.
Mi hoja personal de Google termina luciendo así:
Aquí hay otros consejos para las palabras clave de SEO:
- Evite palabras clave amplias y genéricas de ” cola corta ” como “vino” o “SEO”. Puede ser muy difícil clasificar esas palabras debido a su competencia, además de que no tiene como objetivo una intención de búsqueda específica.
- Use palabras clave de cola larga que sean específicas para su negocio en particular. En lugar de “hamburguesas”, prueba “las mejores hamburguesas de carne Angus de Brooklyn”, por ejemplo.
- Use una herramienta de palabras clave LSI (indexación semántica latente) para encontrar palabras clave que sean similares o estén relacionadas con su frase clave principal. Gracias al algoritmo cada vez más sofisticado de Google, puede clasificar por palabras clave incluso sin usar una frase de coincidencia exacta.
- Busque palabras clave de la competencia. Esto lo ayudará a identificar nuevas consultas a las que podría dirigirse, mejorar su estrategia de SEO y obtener una ventaja sobre su competencia.
Guía avanzada de contenido SEO
El contenido realmente bueno no es fácil de lograr. Requiere tiempo, esfuerzo y algo de experiencia. Concéntrese en crear contenido de alta calidad que a sus clientes realmente les guste, y las clasificaciones seguirán.
Técnicas de escritura
Enganche a sus lectores. Cuanto más tiempo permanezcan en tu blog, mejor. Google nota cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio, entonces, ¿cómo anima a las personas a seguir leyendo?
Escriba artículos interesantes y de alta calidad que brinden soluciones a los mayores desafíos de sus clientes. Escriba sobre cosas que realmente le interesen a su mercado objetivo. Si tiene un negocio relacionado con los automóviles, su base de clientes no acudirá a usted para pedirle consejo sobre cómo cocinar un bistec. Satisfaga sus necesidades y aborde sus puntos débiles.
Sea creativo con su trabajo. Cautive a su audiencia usando palabras de transición, frases u oraciones que los lleven a la siguiente línea.
Use la técnica llamativa de la “brigada de baldes” para generar interés en la siguiente oración:
- Aquí hay algo que quizás no sepas:
- ¿La verdad? Su _____________
- Escuchar:
SIEMPRE use gramática, ortografía y puntuación correctas.
Incluso si tiene un negocio divertido o peculiar, su contenido debe ser legible y profesional. ¡Pero no tengas miedo de inyectarle algo de personalidad! Sea ingenioso, divertido o juguetón, si se ajusta a la imagen de su marca.
Asegúrese de que la escritura sea suave y fluya bien. Usa oraciones y párrafos cortos para que sea mucho más fácil de leer. Si tiene una publicación particularmente larga o compleja, intente dividirla en capítulos más cortos y fáciles de entender.
Ideas de contenido
No hay límite para el tipo de contenido que puede crear. Las listas, los resúmenes, las guías, las listas de verificación, los videos y las infografías son excelentes para publicaciones excelentes.
No importa en qué industria se encuentre, puede crear contenido perenne. El contenido Evergreen es contenido que es relevante para sus clientes todo el tiempo y no depende de tendencias o eventos actuales. Los recursos atemporales podrían incluir guías completas, preguntas frecuentes, definiciones de conceptos y otros.
Incorporación de palabras clave
La forma en que usa las palabras clave realmente puede marcar la diferencia.
Lo más importante es usarlos orgánicamente en todo el contenido. Las palabras clave nunca deben interrumpir el flujo de su contenido. Debe sentirse natural.
Con demasiada frecuencia escucho a otros escritores expresar su frustración por integrar las palabras clave de SEO en su contenido de forma natural.
Aquí hay 4 técnicas seguras para implementar palabras clave difíciles:
1. Usar comas
Digamos que su palabra clave es ‘Australia Ultimate Frisbee’: integrar la palabra clave de forma natural en su texto sin sentirse ‘fuera de lugar’ puede ser difícil… al usar una coma EN la palabra clave, puede integrar su palabra clave de manera creativa.
Palabra clave: Ultimate Frisbee de Australia
- A medida que comienza el verano en Australia, Ultimate Frisbee se está convirtiendo en un pasatiempo popular para los amantes de la playa este año.
2. Uso de palabras vacías
Los motores de búsqueda se han vuelto significativamente más avanzados en los últimos años y son capaces de filtrar palabras como ‘para’, ‘de’, ‘en’ o ‘pero’. Palabras clave que ayudan a estructurar su contenido gramaticalmente sin afectar la intención real detrás de la palabra clave.
Palabra clave: Dentista Perth
La simple integración de su palabra clave en su contenido como “Dentista Perth” parecería un inglés deficiente. El uso de la palabra vacía ‘in’ ayuda a que la palabra clave sea gramaticalmente correcta sin dejar de mantener la intención original detrás de la búsqueda.
Sin embargo… hay excepciones a esto. Si la palabra vacía cambia la INTENCIÓN detrás de la búsqueda, Google lo tendrá en cuenta al rastrear su contenido.
La frase de búsqueda [Notebook] devolvería resultados para portátiles.
Mientras que la frase de búsqueda [The Notebook] arrojaría resultados con el apuesto Ryan Gos.
3. Uso de preguntas frecuentes ⁉️
Las palabras clave de preguntas como ‘Cómo hacer x’ pueden ser difíciles de implementar en todo su contenido de forma natural… sin parecer discordantes o repetitivas. Al utilizar las preguntas frecuentes, puede incluir su palabra clave y variaciones de palabras clave fácilmente a través de los encabezados y el texto del cuerpo.
4. Usar la escritura conversacional a tu favor
Escribir de manera conversacional puede ser un método eficaz para implementar palabras clave de cola larga de forma natural… ESPECIALMENTE preguntas de cola larga.
Palabra clave: Cómo se hace el hummus
- Entonces, si te has estado preguntando cómo se hace el hummus, este es el artículo para ti.
La integración de palabras clave en su contenido es un acto de equilibrio constante para optimizar su contenido tanto para sus lectores como para los motores de búsqueda. Tanto Google como su lector pueden saber si solo está tratando de incluir sus palabras clave tantas veces como sea posible. El relleno de palabras clave solía ser una práctica popular, pero Google ha mejorado mucho al darse cuenta.
Redacción de titulares
Los titulares atractivos alientan a los lectores a hacer clic y leer su artículo, por lo que es importante que sea creativo y se destaque .
(Dime ahora mismo que no quieres leer este artículo)
Use su palabra clave principal en el título, pero úsela con moderación. No sobrecargue el título con palabras clave. Mantenga su título en 65 caracteres o menos para un título corto pero atractivo.
Prueba diferentes estilos o voces para el titular. Piense en 2-3 opciones diferentes con enfoques ligeramente diferentes.
Aprende de estos trucos para escribir titulares:
- Usa números en tu título. “7 cosas a considerar al comprar una casa” es interesante y establece las expectativas del lector. Los estudios también han demostrado que los artículos con números impares obtienen más clics que aquellos con números pares.
- Siga el ejemplo de los titulares de clickbait como “¡Nunca adivinarás este secreto para una piel perfecta!”. Misterio, intriga y sorpresa son elementos de un gran titular.
- Que la gente sepa que es contenido oportuno y actualizado. “Tendencias de la moda para el otoño de 2022” es un titular mejor que el más genérico “Tendencias de la moda de otoño”.
Sección 7: Backlinks y construcción de enlaces
Los vínculos de retroceso sirven para muchos propósitos. Primero, la promoción en otro sitio podría significar más tráfico para usted (y más clientes que pagan). En segundo lugar, le indica al motor de búsqueda que su contenido es valorado por otros miembros de la comunidad en línea. En tercer lugar, ayuda al algoritmo a rastrear nuevas páginas.
Centrémonos en el segundo propósito. Cuando las personas se vinculan a su contenido , actúa como un voto de confianza. Permite que las personas (y Google) sepan que confían en su contenido y quieren compartirlo con otros.
La cantidad importa, pero también la calidad. Un vínculo de retroceso de un sitio popular o establecido es mucho más valioso que posiblemente incluso docenas de vínculos de retroceso de sitios de baja calidad. Tiene sentido lógico que un vínculo de retroceso del New York Times sea más importante para el algoritmo que el pequeño blog de su vecino.
Si está tratando de evaluar la calidad, Raven tiene dos herramientas diferentes para ayudarlo. Uno se basa en Moz y Majestic, y el otro es una URL personalizada y un calificador de dominio, que le permite elegir entre unas 20 métricas para su evaluación.
El calificador personalizado está en “calidad” y se ve así: (Me encanta, especialmente para la investigación de nichos para SEO de afiliados).
Aquí hay algunos ejemplos de cómo se ve:
Una vez que haya creado sus métricas, puede seleccionar la importancia de la métrica y luego usar el editor de arrastrar y soltar. Siéntete libre de usar la puntuación predeterminada de Raven también.
Al final, tendrás una puntuación entre 1 y 100. Y así, habrás evaluado un dominio o una URL en función de lo que es más importante.
Estrategias de enlace SEO
Los backlinks son enormemente importantes, pero debido a que backlinking se trata de enlaces entrantes , es decir, enlaces de otros sitios web al suyo, no está 100% bajo su control.
El backlinking es uno de los aspectos más sociales del SEO porque depende de tu participación en una comunidad de blogueros e influencers. Esto hace que el backlinking sea una de las estrategias de SEO más complicadas.
Sin embargo, existen muchas técnicas que puede utilizar para construir una red sólida de backlinks de calidad . Estos son los mejores métodos de sombrero blanco para usar para la adquisición de backlinks en 2022. (Excavaré en un sombrero blanco y un sombrero negro hacia la comparación hacia el final).
Datos originales
Una de las mejores formas de obtener backlinks es, por cierto, también la más difícil. Crear contenido absolutamente único que no se puede encontrar en ningún otro lugar, como hacer su propia investigación o realizar una encuesta, es una forma efectiva de proporcionar valor que nadie más puede ofrecer.
La información nueva siempre es valiosa para una industria, y sus hallazgos serán recogidos rápidamente por otras personas en su comunidad. Los blogs y artículos usarán sus resultados en su propio contenido, lo que significa cientos o incluso miles de vínculos de retroceso potenciales para una sola publicación.
Blog de invitados
La publicación de invitados a menudo se considera la columna vertebral de los vínculos de retroceso, y por una buena razón. No todo el mundo tiene el tiempo o los fondos para hacer una investigación original, pero la mayoría de la gente tiene tiempo para escribir una publicación en el blog de otra persona.
El proceso de publicación de invitados es bastante simple. En primer lugar, obtiene un espacio de blog invitado en un sitio al comunicarse con sitios web con un mercado objetivo similar al suyo.
A continuación, crea contenido original, atractivo y útil para su blog. En su contenido (o en la sección de biografía de su autor), puede vincular a páginas de su sitio web, lo que le otorga un vínculo de retroceso.
Hay muchos beneficios en la publicación de invitados además de los backlinks. Usas la plataforma de otro blogger para expandir la tuya y obtener acceso a su lista regular de lectores. También puedes establecerte como una autoridad en tu campo. Por último, es una excelente manera de establecer contactos y establecer relaciones con otros profesionales dentro de su comunidad.
Personalmente, me gusta usar algunos métodos gratuitos antes de pasar a la ruta paga (pago pagando a alguien para encontrar oportunidades o pagando a las agencias para que me proporcionen enlaces a través de publicaciones de invitados). Recomiendo enlaces recíprocos (no vaya demasiado pesado de un sitio). También recomiendo los grupos de Facebook (este enlace es de mi elección personal) que ofrecen a las personas la oportunidad de establecer vínculos entre sí simplemente siendo amables entre sí.
Características
Ser destacado por otra empresa o sitio web puede expandir su alcance y brindarle los vínculos de retroceso que desea.
Puede obtener una función de un sitio de noticias o un blog comunitario de muchas maneras diferentes. Una forma es unirse a un podcast comunitario donde discute temas relacionados con su experiencia. El anfitrión del podcast a menudo vinculará a su sitio para que los oyentes puedan hacer un seguimiento y obtener más información.
Otra forma es unirse a eventos fuera de línea. Participar en charlas u organizar una conferencia; Obtendrá una tonelada de vínculos de retroceso de la cobertura de noticias, las páginas de redes sociales y muchos otros.
Al igual que los blogs invitados, no puede esperar a que se le presenten oportunidades. Debe buscar asertivamente oportunidades para obtener funciones.
La mejor manera de hacerlo es a través de relaciones públicas . Cuando lance un nuevo producto o tenga un anuncio importante de la empresa, escriba un comunicado de prensa. Enviarlo a los medios de comunicación correspondientes. Póngase en contacto con micro-influencers para probar sus productos/servicios. Sea un participante activo en su propia promoción.
También puede pagar los comunicados de prensa de SEO y generalmente le costará alrededor de $ 100 por más de 300 comunicados de prensa, lo cual no está mal. Si todavía estás leyendo, agregaré que también puedes aumentar estos enlaces con un poco de construcción de enlaces T2, pero no profundizaré demasiado en ese agujero de conejo en particular. Esa técnica de SEO será una publicación para otro momento.
Publicación en el foro
A pesar de lo accesibles que se han vuelto los blogs, algunas personas prefieren la interactividad y la realidad de un foro. Mucha gente acude en masa a los foros para hacer preguntas y obtener consejos de personas reales, a menudo en tiempo real.
Hay foros generales como Reddit o Quora donde puedes encontrar todo tipo de comunidad imaginable. También hay foros de intereses específicos, como culturismo, cocina, automoción y más.
Los foros son un excelente lugar para conocer a sus clientes objetivo, interactuar con ellos y generar confianza con su marca. También puede responder a sus preguntas y obtener información sobre sus mayores problemas.
Al publicar en un foro, es importante no ser agresivo con la promoción. Usted está allí para construir relaciones y brindar soluciones. Vuelva a vincular a su blog cuando agregue valor.
Ediciones de nicho
La edición de nicho es el proceso de agregar un enlace a su sitio en el contenido existente. A las empresas les encanta esta técnica porque puedes obtener un vínculo de retroceso de calidad sin tener que escribir una publicación de invitado o hacer ningún trabajo adicional.
A los SEO también les encanta esta técnica de SEO porque a Google (y otros motores de búsqueda) les gusta el contenido antiguo, también conocido como contenido que ha existido por un tiempo. ¡Un vínculo de retroceso en una publicación existente popular vale mucho más que un vínculo de retroceso en una publicación nueva! Si se hacen correctamente, las ediciones de nicho pueden brindarle vínculos de retroceso mucho más valiosos con un esfuerzo significativamente menor que una publicación de invitado.
Puede comenzar a obtener ediciones de nicho buscando sitios con contenido similar al suyo. Si trabaja en la industria de alimentos y bebidas, por ejemplo, esto podría implicar ir a sitios de recetas y bloggers de alimentos. Pregunte a los propietarios del sitio y a los blogueros si podrían vincular a su contenido (¡y ofrézcase vincularlos a ellos también!).
Muchos webmasters están felices de agregar enlaces a otros sitios. Incluso pueden estar más dispuestos a hacer eso que aceptar publicaciones de invitados, ya que no necesitan filtrar, editar o cargar nada nuevo.
Seguimiento de menciones
El seguimiento de menciones es similar a las ediciones de nicho, excepto que es mucho más específico para su negocio. Cada vez que alguien menciona su negocio o producto/servicio en línea, contribuye a su reputación general. Pero podría obtener más de esa mención si también se vincularan a su sitio.
Puede escanear Internet en busca de menciones no vinculadas de su marca. Si encuentra una función de noticias o un blog que lo menciona, puede comunicarse con ellos, agradecerles por la mención y solicitarles que agreguen su enlace.
Incluso puede automatizar este proceso para el futuro configurando un sistema de alerta que le notifique cada vez que alguien lo mencione en línea.
Enlaces escalonados
Con backlinking de calidad, intenta obtener un buen enlace de un sitio de buena reputación. La vinculación por niveles es más o menos lo contrario de eso; en cambio, obtiene múltiples enlaces de sitios pequeños de baja autoridad para impulsar una publicación de blog en un sitio más grande. Básicamente, se parece a la imagen de abajo.
Básicamente, tienes tu publicación objetivo en un sitio web popular o grande (nivel 1). Usted vincula a su publicación de nivel 1 desde 4-5 publicaciones de “nivel 2” en sitios web más pequeños. Luego, vinculas a esas publicaciones de nivel 2 desde incluso más sitios de nicho de nivel 3. Y así sucesivamente (¡aunque por lo general el nivel 2-3 es más que suficiente!).
Los vínculos de retroceso de los sitios de nivel inferior mejoran la autoridad de dominio de los sitios de nivel superior. Los enlaces de nivel 3 mejoran los sitios de nivel 2 y los sitios de nivel 2 mejoran el sitio de nivel 1. Al final, tiene una publicación de nivel 1 “supercargada” cuyo vínculo de retroceso a su sitio vale mucho más.
La construcción de enlaces escalonados es un poco complicada. Si bien no es estrictamente una práctica poco ética per se, la vinculación por niveles se puede hacer de una manera que manipula el algoritmo y lo deja vulnerable a severas sanciones del motor de búsqueda.
La mejor manera de hacerlo es seguir las pautas de los webmasters y enfocarse en crear valor. El secreto está en acercarse a los blogs de nicho para obtener vínculos de retroceso de nivel 2 de calidad.
No confíe en sitios web de spam de bajo valor que se crearon con el propósito de vincular en niveles. En su lugar, publique contenido que beneficie a todos los involucrados:
- Tú, porque los backlinks pueden mejorar tu ranking SERP
- Tus lectores, porque aprendieron algo nuevo de tu contenido
- El sitio domina porque alojar un buen contenido aumenta su credibilidad.
Redes privadas de blogs (PBN)
Los PBN son similares a los enlaces por niveles en cierto sentido. Ambas prácticas implican el uso de sitios de nivel 2 para crear una publicación de nivel 1. Sin embargo, las PBN van un paso más allá al usar dominios de alta autoridad para crear sitios de nivel 2 súper poderosos. Otra diferencia es que, en lugar de enlazar desde sitios de terceros, usted enlaza desde sitios que usted controla.
Entraremos en detalles más adelante, pero aquí hay una descripción general del proceso PBN:
- Proteja un dominio caducado con autoridad de dominio alta
- Crear contenido en ese sitio
- Vuelva a vincular a su publicación principal para otorgarle un vínculo de retroceso de calidad
- Que no te atrape Google
Sí, leíste bien el último.
El uso de PBN es una táctica efectiva en SEO. Dado que los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes en su clasificación SERP, hay pocas cosas mejores que múltiples vínculos de retroceso de calidad de sitios confiables.
Sin embargo, esto se considera una técnica avanzada de SEO de sombrero negro, lo que significa que existe un riesgo potencial de ser penalizado si Google descubre que está utilizando PBN.
Esto no significa que no debas usar PBN. Esto solo significa que debes ser inteligente al respecto.
Es mucho trabajo (y costará algo de dinero), pero los resultados son claros: una forma más rápida y efectiva de obtener la clasificación que desea.
A continuación, se explica:
¿Cómo crear PBN (la forma manual) que REALMENTE FUNCIONAN en 2022?
Paso #1 : busque dominios vencidos o vencidos con alta autoridad.
¿Cómo encuentras estos dominios? Tienes muchas opciones, como conseguir un corredor de dominios o participar en subastas de dominios. Los sitios de subastas y corredores más grandes incluyen NameJet, GoDaddy, PureQualityDomains y SnapNames. También puede buscar en DomCop, WhoIS Domain Lookup y PBN HQ para obtener una lista de dominios y métricas vencidos.
No se preocupe por obtener dominios relacionados con su negocio. Lo más importante ahora mismo es conseguir dominios con buenas métricas. Puede personalizar el sitio web más tarde para que funcione para sus propósitos.
CONSEJO: No compre todos los dominios en un día y asegúrese de usar diferentes correos electrónicos y nombres para cada uno de los sitios. El objetivo es hacer que cada dominio parezca distinto y sin relación con el resto.
Paso #2 – Configure sus sitios.
Es bueno diversificar su cartera, por así decirlo. Use diferentes servidores web para evitar que Google asocie sus dominios entre sí.
Utilice diferentes temas y diseños. Esto no solo lo ayudará a llegar a audiencias más amplias y variadas, sino que también es una excelente manera de convencer al motor de búsqueda de que sus PBN son legítimos.
Hay muchas maneras diferentes de configurar su sitio. Podría ser un blog, un sitio comercial o un sitio web basado en una ciudad para impulsar su SEO local.
CONSEJO: El sitio web debe sentirse lo más real posible, así que incluya una sección “Acerca de nosotros” y otras páginas. Esto puede implicar la creación de una variedad de personas para cada una de las PBN, así como la dirección/información de contacto. Las personas no necesitan ser expertos en sus campos, eso dificulta la creación de contenido. En su lugar, preséntelos como blogueros que solo quieren compartir sus experiencias y conocimientos.
Paso #3 – Crea contenido para tus PBNs.
Sea creativo acerca de cómo puede relacionar sus dominios adquiridos con su sitio web.
Si ejecuta un servicio de limpieza del hogar, por ejemplo, es posible que no sepa cómo vincularlo desde un dominio como femalefashiontrends.com. Pero no es imposible, solo tienes que pensar fuera de la caja. Podrías escribir sobre cómo mantener tu ropa y tu armario limpios y luego vincular de nuevo a tu sitio.
Ya sea que elija mantener el antiguo nicho de su dominio o intentar convertirlo en algo relevante para su negocio, lo más importante es que cree contenido regularmente y coloque enlaces contextuales a su sitio. Podrías hacer reseñas, listas o artículos regulares. Depende de ti cómo quieres abordarlo.
Este paso suele ser el más difícil. Tienes que crear regularmente contenido de calidad para tus sitios PBN. Además, debe usar diferentes “voces” y escribir sobre una amplia gama de temas.
Sin embargo, no es necesario que escribas artículos muy largos; 500-2000 palabras por publicación deberían ser más que suficientes. Y solo tienes que publicar semanalmente o cada dos semanas.
CONSEJO: No utilice un generador de contenido SEO. Esos pueden ahorrarle tiempo, pero crean contenido de baja calidad que Google detectará fácilmente. El contenido debe ser convincente tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Paso #4: Vuelva a vincular a su sitio web de dinero, o al sitio web cuya clasificación SERP desea mejorar.
Tenga cuidado de no exagerar con los enlaces; de lo contrario, su PBN se verá como una granja de enlaces obvia.
Limítese a 1 o 2 enlaces a su sitio de dinero por artículo. Y no utilices cualquier texto de anclaje; hay que elegirlos con cuidado. Trate de usar palabras clave como textos de anclaje siempre que sea posible, pero no use exactamente el mismo texto de anclaje más de una vez.
Por ejemplo, si su sitio de dinero es para un estudio de fotografía y su palabra clave es “fotografía profesional”, podría usar las siguientes variaciones como texto de anclaje:
- fotógrafo de alquiler
- Cómo tomar fotos profesionales
- Blog de fotografía
- mejor estudio de fotografia
En la medida de lo posible, enlace a páginas relevantes o a la página de inicio. Sin embargo, no desea vincular solo a su sitio. Mézclalo enlazando a otros sitios de autoridad.
CONSEJO: Con múltiples PBN, no enlace a cada uno de sus sitios de dinero desde cada uno de sus PBN. Y no todas las publicaciones de SEO deben vincularse a su sitio de dinero; agrega algunos artículos de relleno para hacerlo más creíble.
La ejecución de PBN requiere casi tanto tiempo y esfuerzo como la ejecución de su sitio real, pero el impulso del vínculo de retroceso podría valer la pena. Solo tenga cuidado de mantener sus PBN separadas entre sí para evitar sanciones.
Enlaces spam
No todos los enlaces son buenos enlaces. Su backlink es tan bueno como la calidad del dominio que le dio ese enlace. Si es un sitio web malo, lleno de spam, de baja calidad o irrelevante, existe la posibilidad de que el motor de búsqueda piense que usted es parte de la red de ese sitio web malo… y luego lo penalicen.
Para evitar esto, debe desautorizar los enlaces de spam o backlinks de sitios en los que no confía. Puede usar herramientas como Google Search Console o Raven Tools para encontrar enlaces no deseados y eliminarlos de su sitio.
Sección 8: Black Hat SEO vs. SEO de sombrero blanco
Antes de pasar demasiado lejos de los vínculos de retroceso y el contenido de esta gran guía de Monstor sobre SEO avanzado, tenemos que hablar sobre las prácticas de SEO éticas y no éticas.
En el mundo de la optimización avanzada de motores de búsqueda, no es realmente una cuestión de “legalidad”; se trata de lo que es efectivo.
Con esto en mente, la mayoría de las prácticas se pueden clasificar en uno de tres grupos.
En primer lugar, está el SEO de sombrero blanco. White hat SEO se refiere a todas las tácticas y técnicas aprobadas por los motores de búsqueda. Las estrategias descritas aquí en esta guía son todas estrategias de SEO de sombrero blanco; siguen las pautas que los motores de búsqueda han establecido para proteger a sus usuarios y brindarles contenido de alta calidad.
White hat SEO se caracteriza por prácticas que elevan su perfil de forma orgánica . Tienes que ganar tu clasificación creando mejor contenido, brindando valor a los visitantes del sitio y poniendo a los usuarios primero.
Por otro lado, existen prácticas de SEO de sombrero negro. Estos son métodos más turbios que los motores de búsqueda desaprueban. Las técnicas de sombrero negro intentan jugar o manipular el sistema sin proporcionar valor.
A continuación, detallamos las diversas prácticas de sombrero negro que debe evitar.
Compra de enlaces
La compra de backlinks implica pagarle a alguien u ofrecer bienes/servicios a cambio de un backlink.
Cultivo de enlaces
Las PBN y la agricultura de enlaces usan las mismas tácticas, excepto que la agricultura de enlaces no implica necesariamente sitios de alta autoridad o dominios vencidos. Los agricultores de enlaces construyen toneladas de sitios web con spam y de baja calidad para crear potentes vínculos de retroceso de nivel 3, nivel 2 y, finalmente, nivel 1.
Encubrimiento/Redireccionamiento
El encubrimiento es el acto de hacer que una página parezca que contiene una cosa cuando en realidad contiene otra. Los sitios mienten a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página para que puedan clasificar para términos no relacionados.
La redirección 301 es otra técnica de sombrero negro similar al encubrimiento. El título y la descripción en la página de resultados del motor de búsqueda mostrarán que se trata de un tema, pero cuando el usuario hace clic en el enlace, es redirigido a una página completamente diferente y no relacionada.
Spam de palabras clave
Rellenar su contenido con palabras clave no es una excelente manera de aumentar su clasificación SERP. Primero, las palabras clave enviadas como spam tienden a sonar poco naturales o forzadas, lo que aumenta la tasa de rebote de su página. En segundo lugar, Google es bastante bueno para detectar (y penalizar) los sitios de spam. Un ejemplo de esto sería para mí repetir las palabras “Técnicas avanzadas de SEO” una y otra vez.
¿Ves lo que hice ahí? Acabo de agregar otra palabra clave para rellenar el artículo mientras hablaba sobre el relleno de palabras clave. Vaya… meta.
Otra táctica de sombrero negro ineficaz es el uso de palabras clave invisibles. Las palabras clave se agregan en el texto para que el motor de búsqueda las lea, pero se ocultan al usuario al manipular el color, el tamaño o la ubicación del texto.
Copiado/raspado de contenido
Para resumir, el raspado de contenido es plagio. Es sacar directamente partes o la totalidad de un texto de otro sitio. El raspado de contenido es una de las razones por las que Google ha estado tomando medidas enérgicas contra el contenido duplicado.
A diferencia de algunas de las otras técnicas avanzadas (que simplemente no son éticas ), la extracción de contenido es en realidad ilegal , ya que está utilizando la propiedad intelectual de otra persona como propia.
Finalmente, está la tercera categoría: grey hat SEO . Esta categoría, como su nombre lo indica, se encuentra en algún lugar entre el SEO de sombrero blanco y negro. Estas son prácticas que no están estrictamente desaconsejadas o penalizadas por los motores de búsqueda, pero tampoco se fomentan explícitamente.
El problema con el sombrero gris es que sigue la línea de las prácticas de SEO poco éticas. Puede que no se penalice hoy, pero muy bien podría penalizarse en futuras actualizaciones del algoritmo.
Tanto las técnicas de SEO black hat como grey hat son riesgosas y las consecuencias superan con creces los beneficios. Las prácticas de SEO de sombrero blanco son sostenibles, seguras y lo protegen a largo plazo.
Sección 9: Enlaces internos, URL y estructura del sitio
La vinculación interna es uno de los pocos aspectos de la construcción de enlaces sobre los que realmente tienes control total. Si bien vincular a su propio contenido no tiene el mismo atractivo que un vínculo de retroceso de un sitio web de terceros de buena reputación, aún puede afectar su clasificación general de otras maneras más sutiles.
Al incluir enlaces a otros contenidos alojados en su sitio, anima a los usuarios a pasar más tiempo leyendo y explorando su blog. Esto también ayuda a Google a rastrear su sitio web e indexar más de sus páginas.
Otro beneficio de los enlaces internos es que sus páginas de mayor valor (las más populares con muchos backlinks ) pueden subir el ranking de sus páginas de menor valor con solo vincularlas. Esto se conoce como “extracción de enlaces”, donde la autoridad de dominio de una página “se filtra” a otras páginas.
Otro beneficio del Site Auditor de Raven Tools es la capacidad de ver todo el texto de anclaje.
Descargue a csv y luego filtre y cree su propia visualización de enlaces internos de texto de anclaje.
Estructura del silo y del sitio
La estructura del sitio determina tanto el motor de búsqueda como la experiencia de navegación del usuario en su sitio. Una buena estructura del sitio facilita que el usuario encuentre la información que necesita. También facilita que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio.
Idealmente, la estructura (cuáles son sus páginas y cómo se relacionan entre sí) se planifica antes de crear el sitio web para garantizar que sea intuitivo y fácil. Si tiene un sitio existente, arreglar la estructura del sitio debería ser un componente importante de su próximo rediseño.
La creación de silos es una de las formas más efectivas de estructurar un sitio web, aunque es posible que no se aplique a todas las empresas. Esto implica agrupar páginas en categorías y subcategorías. Esto funciona especialmente bien para las tiendas en línea que pueden albergar docenas o incluso miles de páginas de productos diferentes.
No tienes que hacer una estructura de tipo silo para que tenga un impacto positivo en tu clasificación. Siempre que sus páginas estén organizadas, sean fáciles de encontrar y no obstaculicen la experiencia general del usuario, eso es lo más importante. Mencioné esto anteriormente cuando hablé de estructuras centralizadas y descentralizadas.
Estructura de URL
Sí, incluso la URL de su página web es importante para el SEO.
La regla general es que si una persona no puede entender lo que la página puede contener a partir de la URL, entonces es una mala URL. Si un ser humano no puede entenderlo, entonces un motor de búsqueda tampoco lo hará.
Compara estas dos URL:
muestra.com/blog/2019/02/20/hskew9873-ssdmk.html
sample.com/blog/recipes/huevos-revueltos-perfectos
La URL anterior no le dice nada sobre el contenido. La última URL le permite conocer información muy importante: de qué se trata la página.
Aquí hay algunos consejos más sobre cómo crear buenas URL:
- Las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas, así que asegúrese de no crear accidentalmente páginas duplicadas bajo la “misma” URL.
- Use guiones y no guiones bajos para separar palabras en su URL.
- Mantenga su URL lo más corta posible. Evite palabras innecesarias como “y” o “el”, o múltiples repeticiones de la misma palabra.
- Piensa en una estructura lógica para futuras publicaciones. Puede hacer que la URL fluya de una categoría a una subcategoría; use su mapa del sitio como referencia.
EMD (dominios de coincidencia exacta) aún muestra beneficios de clasificación, pero muchos no están de acuerdo con esto, y esencialmente existen los dos lados porque algunos realizan pruebas y otros toman Google al pie de la letra.
Las URL son especialmente importantes para el SEO de comercio electrónico. Breadcrumbing se convierte en algo que realmente puede afectarlo si no lo hace correctamente con un sitio más grande, así que asegúrese de nombrar las URL correctamente y estructurarlas para que los visitantes puedan entender la ruta de su página.
Sección 10: SEO técnico
Para esta sección, la expandiré en los próximos artículos, ya que merece su propia mega publicación, pero por ahora, cubriremos imágenes, videos, contenido duplicado, robots.txt, redireccionamientos, etiquetas nofollow y etiquetas canónicas.
Imágenes y vídeo
El contenido visual puede llamar la atención, hacer que su artículo parezca mucho más atractivo, proporcionar una ayuda visual para ayudar a los clientes a comprender mejor la información compleja y brindar a sus lectores un descanso de largos fragmentos de texto.
Las personas son criaturas visuales, así que asegúrese de usar imágenes, infografías , videos y otros tipos de contenido visual.
Las infografías, en particular, pueden ser una herramienta increíble para impulsar la clasificación de la página de resultados de su motor de búsqueda.
Debido a que descomponen la información en un formato digerible, son increíblemente compartibles. Las infografías también pueden ayudarlo a contar una historia de una manera más creativa o ayudar a sus lectores a visualizar su punto a través de datos y gráficos.
Por otro lado, el video es un formato cada vez más popular. En comparación con las infografías, los videos son mucho más difíciles de producir. Pero debido a eso, también es más difícil de replicar y no tendrás mucha competencia. También aumentan el tiempo de permanencia en su sitio y reducen la tasa de rebote.
Los videos también se pueden compartir en gran medida, y muchas personas recurren a los videos cuando realizan búsquedas. De hecho, después de Google, YouTube tiene la mayor cuota de mercado de búsquedas de todos los demás motores de búsqueda.
Google adquirió YouTube hace más de una década y desde entonces ha estado incorporando videos de YouTube en la página de resultados del motor de búsqueda. Algunas búsquedas también arrojan fragmentos de video como resultado de rango cero. Algunos evaluadores avanzados de SEO afirman que los videos de YouTube tienen beneficios de clasificación, pero no estoy completamente seguro de dónde caigo en esa afirmación, por lo que, por ahora, solo diré que agregar un video para varios tipos de páginas web aumentará la permanencia del usuario. tiempo en su página y hace maravillas para el SEO local.
El tipo de contenido de video que puede crear depende en gran medida del negocio en el que se encuentre, pero los siguientes formatos son éxitos en todas las industrias:
- Vídeos de instrucciones/cómo hacerlo
- Vídeos de productos que promocionan la marca
- Transmisiones en vivo para preguntas y respuestas, entrevistas, seminarios, etc.
Cargue sus videos en las principales plataformas de alojamiento de videos como YouTube, Facebook, Instagram y Video. Debido a que los motores de búsqueda no pueden rastrear el video en sí, asegúrese de darles más contexto en la descripción. No estaría de más agregar una o dos de sus palabras clave de enfoque también.
Optimización de imagen
El algoritmo de Google puede ser sofisticado, pero aun así no puede rastrear contenido visual tan bien como lo hace con contenido de texto. Entonces, debe ayudar a Google al incluir texto alternativo. Esto le dice al motor de búsqueda qué hay en el contenido visual y cómo funciona con el otro contenido en la página.
La optimización de imágenes también implica cambiar el tamaño y comprimir sus archivos de imagen/video para que se carguen más rápido, especialmente en dispositivos móviles. Sin embargo, el tamaño de archivo pequeño no significa que pueda escatimar en calidad; use imágenes/videos de la más alta calidad y el formato posible, como JPEG para imágenes y MP4 para videos.
Personalmente, confío en mi buen compañero panda para esto, y cambiaré el tamaño de la imagen a través del editor nativo en mi Mac.
Esta imagen era de 300kb, pero con Tiny PNG, 70kb. Esperaría que la mayoría de los lectores supieran sobre esto, pero por si acaso, pensé que sería bueno incluirlo.
Contenido duplicado
El contenido duplicado en el sitio hará que su clasificación baje. Los motores de búsqueda tienden a penalizar el contenido de coincidencia exacta para evitar que los sitios copien y peguen páginas enteras para mejorar artificialmente su clasificación.
Eso no significa que la represión del contenido duplicado sea solo para sitios maliciosos. El contenido de muchos sitios se eliminó de la primera página o incluso se desindexó debido al contenido duplicado en sus propios sitios .
¿Cómo resuelves un problema como este? Puede eliminar el contenido duplicado o consolidarlo en una sola página. Si debe mantener todas las páginas, puede usar la etiqueta canónica que discutiremos en la sección de estrategia técnica.
Robots.txt
El archivo robots.txt es una herramienta importante en la caja de herramientas de cualquier webmaster. Le dice a los robots de los motores de búsqueda cómo rastrear su contenido, a qué contenido no pueden acceder o cuánto tiempo deben esperar antes de rastrear las páginas.
Hay muchas razones por las que no querrías que Google rastree ciertas páginas de tu sitio. Esto podría incluir contenido duplicado por el que no desea ser penalizado, mantener privadas algunas partes de su sitio y evitar una sobrecarga del servidor cuando los bots rastrean varias páginas simultáneamente.
El formato general de un archivo robots.txt se ve así:
Agente de usuario: [nombre del bot]
No permitir: [URL que el bot no debe rastrear]
También podría incluir uno o más de los siguientes:
Crawl-delay: [cantidad de tiempo en milisegundos que el bot debe esperar antes de rastrear]
Mapa del sitio: [ubicación del mapa del sitio XML]
El archivo robots.txt distingue entre mayúsculas y minúsculas y debe ubicarse en el directorio de nivel superior. Es importante tener en cuenta que incluso si tiene un archivo robots.txt, los bots pueden ignorar las instrucciones (especialmente en casos de bots maliciosos). Robots.txt también es un archivo público al que cualquiera puede acceder fácilmente agregando \robots.txt a su dominio raíz , así que evite usar robots.txt para ocultar información privada.
Tenga en cuenta que la configuración predeterminada para Robots.txt es que Google no rastree su sitio web, así que asegúrese de estar al tanto de esto para los sitios nuevos, e incluso para los sitios establecidos, he visto personas que no se dan cuenta de lo que está pasando Este es un ejemplo de un sitio con robots.txt que no permite un tipo de bot y permite otro.
Simplemente agregue /robots.txt a una URL para ver el archivo.
Etiqueta no seguir
¿Recuerdas cuando hablamos de enlaces salientes? Si vincula a un sitio web de un tercero, les está dando “jugo de enlace”. Está indicando a Google su voto de confianza en ese sitio en particular.
¿Qué pasa si no quieres darles ese vínculo de retroceso? ¿Qué sucede si no confía en el sitio y no quiere correr el riesgo de que los motores de búsqueda lo vean como parte de esa red?
Usas la etiqueta ‘nofollow’ .
La etiqueta nofollow le dice al motor de búsqueda que, si bien puede estar enlazando a un sitio en particular, no significa que esté dando fe de ello. Esto evita que los bots sigan el enlace y rastreen el sitio.
Una etiqueta HTML nofollow se ve así:
<a href=” http://www.example.com/ ” rel=”nofollow”> Texto ancla </a>
Verá que sitios como Wikipedia usan esto para casi todos los enlaces salientes que tienen en su sitio.
Tenga en cuenta que los nofollows todavía tienen una influencia en el ranking de la página. Tiendo a no seguir los enlaces de la competencia para las palabras clave si necesito vincular a algo que han hecho. También tiendo a no seguir sitios no seguros.
Etiqueta canónica
Como mencionamos en la sección de contenido duplicado, la etiqueta canónica se puede usar cuando tiene páginas duplicadas que no puede consolidar o eliminar.
Esta etiqueta permite que los robots de los motores de búsqueda sepan que una página específica es una copia de otra página. También le dice al motor de búsqueda que no rastree la página duplicada y redirija la autoridad del dominio a la página principal.
Las etiquetas canónicas son más comunes para páginas con varias URL, como:
- Página de inicio.com
- homepage.com/home
- homepage.com/index.php
- www.homepage.com
- Y así sucesivamente y así sucesivamente
Cuando utilice la etiqueta canónica, tenga en cuenta que los motores de búsqueda pueden optar por ignorarla si el contenido es demasiado diferente. Se utiliza mejor en contenido duplicado o contenido casi duplicado donde solo un pequeño elemento es diferente (ubicación, precio, etc.).
Además, asegúrese de ser consistente con su etiqueta canónica. No ponga en la página 1 que la página 2 es la página principal, luego ponga en la página 2 que la página 1 es la página principal. Del mismo modo, no canonice la página 1 a la página 2, solo redirija la página 2 de regreso a la página 1.
Pondrías la siguiente etiqueta HTML en el código de la página duplicada, donde el enlace es la URL de la página principal:
<enlace rel=”canonical” href=” http://thisisthemainpage.com”/ >
Redirecciones 301
Aunque los dos a menudo se combinan, una redirección 301 funciona de manera muy diferente a una etiqueta canónica.
Mientras que la etiqueta canónica permite a los usuarios ver duplicados de una página en diferentes URL, la etiqueta de redireccionamiento 301 omite por completo la primera URL y lleva automáticamente al usuario a una segunda URL. Las redirecciones 301 también transmiten toda la autoridad de dominio/jugo de enlace a la nueva URL.
Hay algunas razones para usar redireccionamientos 301. Una es evitar el contenido duplicado, similar a la etiqueta canónica. Otra es arreglar los “ enlaces rotos ” —cuando cambia la URL de una página, pero es más conveniente permitir que los usuarios sigan accediendo desde la URL anterior.
Tenga en cuenta que el uso de muchos redireccionamientos 301 puede ralentizar significativamente la velocidad de su web. Mantenlo al mínimo o solo cuando sea necesario.
Además, solo use redireccionamientos 301 en páginas relacionadas/similares. Un usuario que haga clic en un resultado de búsqueda de “las 10 mejores comedias románticas” no querrá ser redirigido a contenido sobre equipos de construcción.
Por último, pero no menos importante, hablaremos sobre SEO para empresas locales. Esto no incluirá ninguna técnica de SEO avanzada e innovadora, pero cubrirá los conceptos básicos. El SEO local es uno de esos nichos en los que encuentro un valor inmenso en pagar consultores por sus cursos. Las lecciones son increíblemente procesables, y puedes salir y hacer una matanza bastante rápido.
Sección 11: SEO local
Lo que hace que el SEO sea aún más complicado es que hay un marcador relativamente claro entre el SEO general/global y el SEO local .
Si tiene una pequeña empresa con sede en una comunidad en particular, o si es una empresa orientada al servicio con un área de servicio específica, su negocio probablemente prospere con los clientes locales .
Eso significa que desea aumentar su visibilidad no solo para el público en general, sino también para las personas que realmente están cerca de usted. Mejorar el SEO local lo ayudará a llegar a los clientes en sus comunidades y convertir su curiosidad en ventas reales.
Además, si descuida su SEO local, se está perdiendo el 80 % de los consumidores que utilizan búsquedas locales para encontrar empresas, o el 50 % de los consumidores que realizan una búsqueda local y visitan una empresa en el mismo día.
A continuación se presentan las 3 prácticas más importantes para mejorar su SEO local.
1. Google Mi Negocio
Google My Business prácticamente no es negociable si desea aumentar su clasificación SERP local. GMB reúne una variedad de información en algunos de los lugares de búsqueda más valiosos.
No solo será más probable que Google lo recomiende para términos de búsqueda relevantes con intención local, sino que también puede obtener propiedades inmobiliarias de primer nivel en el paquete de mapas locales, una lista de 3 o 4 sugerencias que se le dan al usuario.
En su lista de GMB, puede enumerar una variedad de información comercial importante, como:
- Nombre
- Dirección
- Número de teléfono
- Correo electrónico
- Horas de funcionamiento
También podrá publicar promociones, ofertas o anuncios a través de su perfil, o responder preguntas reales de clientes sobre su negocio.
2. Listados de empresas
Además de Google My Business, hay muchos otros directorios en los que debe tener presencia. No hay una lista definitiva de los directorios comerciales esenciales, ya que depende en gran medida de su nicho, pero una búsqueda rápida de “directorio comercial [de su industria]” debería arrojar todos los resultados que necesita para comenzar.
Agregue o reclame su listado en tantos directorios comerciales relevantes como sea posible. Asegúrese de que su información en esos listados coincida exactamente con su información en su perfil de GMB. Complete toda la información que pueda y manténgala actualizada regularmente.
3. Reseñas
Sorprendentemente, el 84 % de las personas confían tanto en las reseñas en línea como en una recomendación personal. Anima a tus clientes a dejarte reseñas y verás cómo se dispara el interés por tu negocio.
Tener reseñas te hace ver más auténtico. Les permite a las personas saber qué tipo de experiencia pueden esperar y les ayuda a tomar mejores decisiones sobre su marca.
Las reseñas no solo son útiles cuando son positivas. De hecho, la forma en que responda a las críticas puede ser mejor PR que todas las críticas positivas del mundo. Le brinda una gran oportunidad para responder a las críticas negativas y demostrar su voluntad de escuchar las necesidades de sus clientes, y convertir las críticas en clientes satisfechos.
Para obtener información increíble sobre SEO local y una gran cantidad de otras técnicas avanzadas de SEO, escribí una mega guía para ayudar a otros a aprender SEO de los expertos. Ya lo vinculé en el artículo, pero quería asegurarme de que lo leyera, ya que realmente contiene parte de la mejor información en la web para SEO avanzado e intermedio.
Conclusión
Ha habido muchos cambios en SEO solo durante el año pasado, y estamos seguros de que 2022 tiene aún más en la tienda. Sin embargo, hay pilares del SEO que siguen siendo tan fuertes y significativos como siempre, como los vínculos de retroceso, la velocidad del sitio web y el contenido de calidad.
El SEO avanzado puede parecer complicado, pero en realidad todo se reduce a la cantidad de valor que Google cree que brindas a tus usuarios. Sea creativo, proponga enfoques únicos para los problemas, implemente las mejores prácticas de la industria y use las técnicas correctas para mejorar su clasificación SERP este año.
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Qué esperar de una campaña SEO para tu web
¿Estás construyendo una campaña de SEO para tu negocio? Esto es lo que puede esperar
Si está pensando en lanzar una campaña de SEO, debe saber qué esperar antes de comenzar. En esta publicación de blog, repasaremos algunos de los conceptos básicos de SEO y lo que puede esperar durante y después de una campaña de SEO. sigue leyendo para aprender mas
¿Qué es SEO?
SEO, u optimización de motores de búsqueda, es el proceso de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web o página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuanto más alto sea el ranking de un sitio web o una página web en las SERP, es más probable que los usuarios lo vean y hagan clic en él.
Para mejorar la visibilidad y la clasificación, las campañas de SEO se centran en optimizar un sitio web o una página web para palabras clave específicas que es probable que busquen los usuarios. Esto se puede hacer mediante la optimización del contenido del sitio web, la creación de enlaces y la mejora de la arquitectura del sitio.
¿Cómo funciona el SEO?
Pero el SEO no se trata solo de rellenar palabras clave en sus páginas web. Para comprender mejor el SEO, echemos un vistazo a cómo funcionan los motores de búsqueda. Los robots de búsqueda rastrean o exploran Internet para encontrar el contenido más reciente. Cuando un bot de búsqueda encuentra contenido nuevo, intentará comprender la información y archivarlo o indexarlo para recuperarlo. Cuando se realiza una consulta de búsqueda en el motor de búsqueda, el robot de búsqueda devolverá las páginas de su índice en función de la relevancia de la información de la página para la consulta de búsqueda.
Ahora supongamos que tiene un sitio web rico en palabras clave, pero es muy lento para cargar. O es difícil de navegar o no es muy fácil de usar. Los usuarios rebotarán de su sitio rápidamente. Ahora supongamos que aunque el contenido de la página es relevante para la consulta de búsqueda, los títulos de su página no coinciden con el contenido. Los usuarios verán el título de la página en los resultados de búsqueda, decidirán que no es relevante para su consulta y no harán clic en el enlace de su página. En ambos escenarios, los robots de búsqueda concluirán que su sitio web no es relevante y lo degradarán en la clasificación.
Entonces, como puede ver, el SEO no se trata solo de palabras clave. Debe optimizar TODO el contenido, incluidos los títulos y subtítulos, la velocidad, la experiencia de usuario y muchos otros factores. (Google SEO tiene más de 100 factores).
Tipos de SEO
El SEO se puede clasificar en términos generales en tres:
SEO On page (in situ o técnico dentro de la web)
El SEO on page, también conocido como SEO en la página o técnico, se refiere a la optimización del contenido de un sitio web y del código fuente HTML. El objetivo principal del SEO en el sitio es proporcionar contenido de alta calidad y mejorar el rendimiento del sitio web para permitir clasificaciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda.
En términos más simples, SEO en el sitio = Contenido + Optimización del rendimiento del sitio web. Al optimizar tanto el contenido como el rendimiento de su sitio web, puede mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Algunas técnicas comunes de SEO en el sitio incluyen la optimización de las etiquetas de título, las metadescripciones, las etiquetas de encabezado y las imágenes, la optimización de la velocidad y el rendimiento del sitio web y la mejora de la estructura general y la calidad del contenido de su sitio web.
Al mejorar su SEO en el sitio, puede hacer que su sitio web sea más visible y accesible para los clientes potenciales. A su vez, esto puede ayudar a aumentar el tráfico a su sitio web y mejorar los resultados de su negocio.
SEO Off Page (fuera de tu página web)
El SEO off page es la práctica de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda con el objetivo de mejorar la clasificación del sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El objetivo principal del SEO fuera del sitio es crear enlaces a su sitio web. Esto se puede hacer a través de la construcción de enlaces, las redes sociales y otros métodos.
El SEO fuera del sitio es una parte fundamental de cualquier estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su sitio web y cómo debe clasificarse en los SERP. El SEO fuera del sitio también ayuda a mejorar la tasa de clics (CTR) de su sitio web, lo que puede generar más tráfico y conversiones.
Si desea mejorar su SEO fuera del sitio, un buen lugar para comenzar es crear vínculos de retroceso de calidad desde sitios de alta autoridad. Esto ayudará a Google a ver su sitio como más confiable y relevante, lo que podría conducir a una clasificación más alta en las páginas de resultados de búsqueda. Además, asegúrese de crear perfiles de redes sociales para su negocio y asegúrese de que estén activos y actualizados periódicamente. Esto le mostrará a Google que eres una marca real y viva con una audiencia comprometida, lo que también podría conducir a mejores clasificaciones.
SEO local
El SEO local se ocupa de optimizar su sitio web para obtener una clasificación alta en las búsquedas locales. El SEO local es importante para cualquier empresa que quiera ser encontrada en línea, pero es especialmente importante para las empresas que dependen de clientes locales o clientes en un área geográfica específica.
Hay algunas cosas que puede hacer para su campaña de SEO local:
Los beneficios de una campaña SEO
Una campaña de SEO efectiva puede resultar en un aumento del tráfico y mayores tasas de conversión. Al optimizar su sitio web o página web para palabras clave específicas, puede hacer que sea más probable que los usuarios encuentren y hagan clic en su sitio cuando busquen información relacionada con esas palabras clave.
El aumento del tráfico puede generar más ventas o clientes potenciales, y las tasas de conversión más altas pueden significar que más personas realicen acciones en su sitio (como suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra).
En resumen, una campaña de SEO puede ser una excelente manera de mejorar la visibilidad y el rendimiento de su sitio web o página web.
Cómo prepararse para una campaña de SEO
Si está pensando en lanzar una campaña de SEO, hay algunas cosas que debe hacer para prepararse. En primer lugar, investigue las palabras clave que es probable que los usuarios busquen cuando busquen información relacionada con su negocio o sitio web. Luego, cree contenido de calidad que incluya esas palabras clave y esté diseñado para responder las preguntas de los usuarios y satisfacer sus necesidades. Finalmente, cree enlaces a su contenido desde otros sitios web de alta calidad.
Al seguir estos pasos, puede configurar su sitio web o página web para el éxito en una campaña de SEO.
Para prepararse para una campaña de SEO, es importante investigar palabras clave, crear contenido de calidad y construir enlaces. Durante una campaña de SEO, puede esperar ver un aumento del tráfico y una mejor clasificación en los SERP. Después de la campaña, es importante mantener los resultados al continuar produciendo contenido de calidad y construyendo enlaces.
Es importante tener en cuenta que el SEO es un proceso continuo, no es algo que pueda configurar y olvidar. Para mantener sus resultados, deberá continuar produciendo contenido de calidad y creando enlaces regularmente.
¿Qué esperar durante y después de la campaña?
Durante una campaña de SEO, puede esperar ver un aumento del tráfico y una mejor clasificación en los SERP. Esto se debe a que su sitio web o página web se optimizará para palabras clave específicas, lo que hará que sea más probable que los usuarios que buscan esas palabras clave lo vean y hagan clic en él.
Después de la campaña, es importante mantener los resultados al continuar produciendo contenido de calidad y construyendo enlaces. Si deja de optimizar su sitio, es probable que su tráfico y clasificación disminuyan con el tiempo.
Siguiendo estos consejos, puede asegurarse de que su campaña de SEO sea exitosa y que sus resultados sean duraderos.
Consejos para mantener tus resultados SEO a lo largo del tiempo
Aquí hay algunos consejos para mantener sus resultados de SEO a lo largo del tiempo:
Al seguir estos consejos, puede asegurarse de que su sitio web o página web permanezca visible y se clasifique bien en los SERP, incluso cuando el panorama de SEO evolucione con el tiempo.
¿Cuánto tarda el SEO en mostrar resultados?
SEO no es una solución rápida; se necesita tiempo para mostrar resultados. El éxito de SEO depende de una serie de factores, y puede esperar comenzar a ver resultados entre 4 y 6 meses. Por ‘comenzar a ver resultados’, queremos decir que puede notar un aumento en las visitas a su sitio web; no significa que pueda lograr sus objetivos dentro de ese período. El SEO lleva tiempo, pero vale la pena por los beneficios a largo plazo que puede tener para su negocio.
Es un esfuerzo continuo que mejora exponencialmente su clasificación en los resultados de búsqueda, el tráfico orgánico, los clientes potenciales y las conversiones. El contenido que publique hoy continuará atrayendo visitantes durante un período de meses o, a veces, años. Y a medida que más y más personas lo encuentren útil, lo compartan e interactúen con él, mayor será la visibilidad del contenido, lo que desencadenará una reacción en cadena. Entonces, si te preguntas cuánto tarda el SEO en mostrar resultados, la respuesta es: depende de lo que estés buscando. Por ejemplo, si desea acceder a la página uno de los resultados de búsqueda, puede llevar varios meses. Pero si buscas una mejor visibilidad y un aumento en el tráfico, puedes ver resultados en mucho menos tiempo. Lo importante a recordar es que el SEO es un esfuerzo continuo, no una solución de una sola vez. Así que sigue así,
El SEO es una parte importante de cualquier estrategia de marketing digital y no debe pasarse por alto. Si se toma en serio el crecimiento de su negocio en línea, entonces el SEO debería ser un enfoque clave. El SEO toma tiempo para mostrar resultados, pero la recompensa puede ser enorme. Una estrategia de SEO efectiva puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales y alcanzar nuevas alturas.
PPC frente a SEO
Si está tratando de decidir si PPC o SEO es adecuado para su negocio, es importante comprender las fortalezas y debilidades de cada enfoque.
La publicidad PPC (pago por clic) puede ser una excelente manera de obtener resultados rápidos. Puede crear campañas publicitarias dirigidas a palabras clave específicas y solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Sin embargo, PPC puede ser costoso y puede que no sea la mejor opción para todas las empresas.
SEO (optimización de motores de búsqueda) es una estrategia a largo plazo que se enfoca en mejorar su sitio web para que se clasifique más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si bien lleva más tiempo ver los resultados del SEO, puede ser más rentable a largo plazo.
Entonces, ¿cuál deberías elegir? Depende de la naturaleza de su negocio y sus objetivos de marketing. ¿Eres un negocio de temporada? ¿O busca tráfico inmediato? Ir a PPC. ¿Está tratando de posicionar su sitio como una autoridad o está buscando tráfico a largo plazo? Necesitas SEO. Si no está seguro de cuál es el enfoque adecuado para usted, comuníquese con una agencia de marketing digital para obtener asesoramiento de expertos.
¿Qué esperar de una campaña de SEO?
Después de leer este blog, debería comprender mejor qué esperar de una campaña de SEO. SEO es el proceso de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web o página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Una campaña de SEO efectiva puede resultar en un aumento del tráfico y mayores tasas de conversión.
Para prepararse para una campaña de SEO, investigue las palabras clave que es probable que los usuarios busquen cuando busquen información relacionada con su negocio o sitio web. Luego, cree contenido de calidad que incluya esas palabras clave y esté diseñado para responder las preguntas de los usuarios y satisfacer sus necesidades. Finalmente, cree enlaces a su contenido desde otros sitios web de alta calidad.
En general, lanzar una campaña de SEO puede ser una excelente manera de mejorar la visibilidad y la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Al tomarse el tiempo para prepararse para la campaña y luego mantener los resultados a lo largo del tiempo, puede asegurarse de que su sitio continúe recibiendo altos niveles de tráfico y permanezca visible para los clientes potenciales.
El SEO es una inversión a largo plazo que puede tener grandes beneficios en el futuro. Sin embargo, es importante recordar que los resultados de SEO nunca están garantizados, y siempre hay una cierta cantidad de riesgo involucrado en cualquier campaña. Por eso es tan importante asociarse con una empresa de SEO con experiencia y buena reputación que lo ayudará a establecer expectativas realistas y lo guiará en cada paso del proceso. ¿Estas listo para empezar? Contáctenos ahora para una consulta gratuita sobre su campaña de SEO personalizada.
Definiciones Técnicas del SEO
Etiquetas de título : un elemento HTML que le da un título a una página web.
Etiquetas de encabezado : etiquetas HTML utilizadas para especificar los títulos y subtítulos de las secciones de una página web.
Meta descripción : un breve resumen de una página web, que se muestra como un fragmento en los resultados de búsqueda.
Backlinks : también conocidos como enlaces entrantes, son los enlaces de otra página web a su sitio web.
you should know what to expect before you start. In this blog post, we’ll go over some of the basics of SEO and what you can expect during and after an SEO campaign. Keep reading to learn more
What is SEO?
SEO, or Search Engine Optimization, is the process of improving the visibility and ranking of a website or web page in search engine results pages (SERPs). The higher a website or web page ranks in SERPs, the more likely it is to be seen and clicked on by users.
To improve visibility and ranking, SEO campaigns focus on optimising a website or web page for specific keywords that users are likely to search for. This can be done through optimising website content, building links, and improving site architecture.
How does SEO work?
But SEO is not just about stuffing keywords on your webpages. To understand SEO better, let’s take a look at how search engines work. Search bots crawl or explore the internet to find the latest content. When a search bot finds new content, it will try to understand the information on it and file or index it for retrieval. When a search query is made on the search engine, the search bot will return the pages from its index based on how relevant the information on the page is to the search query.
Now let’s assume you have a keyword-rich website, but it is very slow on loading. Or it is difficult to navigate or not very user friendly. Users will bounce off your site quickly. Now let’s assume that though the content on the page is relevant to the search query, your page titles do not match the content. Users will see the page title in the search results, decide that it is not relevant to their query and will not click on your page link. In both these scenarios, searchbots will conclude that your website is not relevant and demote you down the rankings.
So as you can see, SEO is not just about keywords. You need to optimise ALL content, including titles and subheadings, Speed, UX and a lot of other factors. (Google SEO has over 100 factors.)
Types of SEO
SEO can be broadly classified into three:
On-site or Technical SEO
On-site SEO, also known as on-page or technical SEO, refers to the optimisation of a website’s content and HTML source code. The main aim of on-site SEO is to provide high-quality content and improve website performance in order to enable higher rankings in search engine results.
In simpler terms, on-site SEO = Content + Website performance optimization. By optimising both the content and performance of your website, you can improve your chances of ranking higher in search engine results pages (SERPs).
Some common on-site SEO techniques include optimising title tags, meta descriptions, header tags, and images, optimising website speed and performance, and improving the overall structure and quality of your website’s content.
By improving your on-site SEO, you can make your website more visible and accessible to potential customers. In turn, this can help increase traffic to your website and improve your business’s bottom line.
Off-site SEO
Off-site SEO is the practice of optimising a website for search engines with the goal of improving the site’s ranking in search engine results pages (SERP). The main focus of off-site SEO is to build links back to your website. This can be done through link building, social media, and other methods.
Off-site SEO is a critical part of any Search Engine Optimisation (SEO) strategy. It helps search engines understand what your website is about and how it should rank in SERPs. Off-site SEO also helps improve your website’s click-through rate (CTR), which can lead to more traffic and conversions.
If you want to improve your off-site SEO, a good place to start is by building quality backlinks from high authority sites. This will help Google see your site as more trustworthy and relevant, which could lead to higher rankings on search results pages. Additionally, be sure to create social media profiles for your business and make sure they’re active and regularly updated. This will show Google that you’re a real, living brand with an engaged audience, which could also lead to better rankings.
Local SEO
Local SEO deals with optimising your website to rank high in local searches. Local SEO is important for any business that wants to be found online, but it’s especially important for businesses that rely on local customers or customers in a specific geographic area.
There are a few things you can do for your local SEO campaign:
The Benefits of an SEO campaign
An effective SEO campaign can result in increased traffic and higher conversion rates. By optimising your website or web page for specific keywords, you can make it more likely that users will find and click on your site when they are searching for information related to those keywords.
Increased traffic can lead to more sales or leads, and higher conversion rates can mean more people taking action on your site (such as signing up for a newsletter or making a purchase).
In short, an SEO campaign can be a great way to improve the visibility and performance of your website or web page.
How to prepare for an SEO campaign
If you’re thinking about launching an SEO campaign, there are a few things you should do to prepare. First, research keywords that users are likely to search for when looking for information related to your business or website. Then, create quality content that includes those keywords and is designed to answer user questions and meet their needs. Finally, build links to your content from other high-quality websites.
By taking these steps, you can set your website or web page up for success in an SEO campaign.
To prepare for an SEO campaign, it is important to research keywords, create quality content, and build links. During an SEO campaign, you can expect to see increased traffic and improved rankings in SERPs. After the campaign, it is important to maintain your results by continuing to produce quality content and build links.
It’s important to note that SEO is an ongoing process – it’s not something that you can set and forget. To maintain your results, you’ll need to continue to produce quality content and build links regularly.
What to expect during and after the campaign?
During an SEO campaign, you can expect to see increased traffic and improved rankings in SERPs. This is because your website or web page will be optimised for specific keywords, making it more likely to be seen and clicked on by users searching for those keywords.
After the campaign, it is important to maintain your results by continuing to produce quality content and build links. If you stop optimising your site, your traffic and ranking will likely decline over time.
By following these tips, you can ensure that your SEO campaign is successful and that your results are long-lasting.
Tips for maintaining your SEO results over time
Here are a few tips for maintaining your SEO results over time:
By following these tips, you can ensure that your website or web page remains visible and ranks well in SERPs even as the landscape of SEO evolves over time.
How long does SEO take to show results?
SEO is not a quick-fix solution; it takes time to show results. SEO success depends on a number of factors, and you can expect to start seeing results anywhere between 4 to 6 months. By ‘start seeing results’, we mean you can notice an increase in your website visitors; it doesn’t mean you can achieve your goals within that period. SEO takes time, but it is worth it for the long-term benefits it can have for your business.
It’s an ongoing effort that improves your ranking in search results, organic traffic, leads and conversions exponentially. The content you publish today will continue bringing in visitors over a period of months or sometimes years. And as more and more people find it useful, share it, and interact with it – the more the visibility of the content, setting off a chain reaction. So if you’re wondering how long SEO takes to show results, the answer is: it depends on what you’re looking for. For example, if you want to get on to page one of search results, it may take several months. But if you are looking for improved visibility and an increase in traffic, you can see results in a much lesser time. The important thing to remember is that SEO is an ongoing effort, not a one-time fix. So keep at it, and you’ll see exponential improvements in your online visibility, traffic and conversions.
SEO is an important part of any digital marketing strategy and should not be overlooked. If you are serious about growing your business online, then SEO should be a key focus. SEO takes time to show results, but the payoff can be huge. An effective SEO strategy can help you to achieve your business goals and reach new heights.
PPC vs SEO
If you’re trying to decide whether PPC or SEO is right for your business, it’s important to understand the strengths and weaknesses of each approach.
PPC (pay-per-click) advertising can be a great way to get quick results. You can create ad campaigns that target specific keywords, and you only pay when someone clicks on your ad. However, PPC can be expensive, and it may not be the best choice for all businesses.
SEO (search engine optimisation) is a long-term strategy that focuses on improving your website so that it ranks higher in search engine results pages (SERPs). While it takes longer to see results from SEO, it can be more cost-effective in the long run.
So, which should you choose? It depends on the nature of your business and your marketing goals. Are you a seasonal business? Or looking for immediate traffic? Go for PPC. Are you trying to position your site as an authority, or looking for long-term traffic? You need SEO. If you’re not sure which approach is right for you, contact a digital marketing agency to get expert advice.
What to expect from an SEO campaign?
After reading this blog, you should have a better understanding of what to expect from an SEO campaign. SEO is the process of improving the visibility and ranking of a website or web page in search engine results pages (SERPs). An effective SEO campaign can result in increased traffic and higher conversion rates.
To prepare for an SEO campaign, research keywords that users are likely to search for when looking for information related to your business or website. Then, create quality content that includes those keywords and is designed to answer user questions and meet their needs. Finally, build links to your content from other high-quality websites.
Overall, launching an SEO campaign can be a great way to improve your website’s visibility and ranking on search engine results pages. By taking the time to prepare for the campaign and then maintaining your results over time, you can ensure that your site continues to receive high levels of traffic and remain visible to potential customers.
SEO is a long-term investment that can have big payoffs down the road. However, it’s important to remember that SEO results are never guaranteed, and there is always some amount of risk involved in any campaign. That’s why it’s so important to partner with an experienced and reputable SEO company that will help you set realistic expectations and guide you through every step of the process.
Title tags – A HTML element that gives a web page a title
Header tags – HTML tags used to specify the headings and sub-headings for the sections of a webpage.
Meta Description – A brief summary of a webpage, displayed as a snippet in search results.
Backlinks – Also known as inbound links, they are the links from another webpage to your website.
Posicionamiento Seo en Andorra
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Escritorios virtuales en Windows 11
Mesa de ayuda de 5 minutos – Cómo crear escritorios virtuales en Windows 11
¿Eres fanático de los escritorios virtuales? Si no, pronto lo harás. Windows 11 viene con una función de escritorio virtual mejorada que hace que sea más fácil y conveniente usar varios escritorios. En esta publicación de blog de nuestra mesa de ayuda de TI, le mostraremos cómo aprovechar esta nueva función y hacer que su día de trabajo sea un poco más fácil. ¡Manténgase productivo con Windows 11 y escritorios virtuales!
Qué son los escritorios virtuales y por qué quieres usarlos en Windows 11
La nueva función de escritorio virtual de Windows 11 permite a los usuarios crear múltiples entornos de trabajo, cada uno con sus propias aplicaciones y ventanas. Los escritorios virtuales son especialmente útiles para los usuarios que necesitan hacer malabarismos con varias tareas a la vez, ya que pueden ayudar a organizar aplicaciones y ventanas no relacionadas. En Windows 10 o en algunas de las otras versiones anteriores, solo puede crear escritorios virtuales si su computadora tiene varias pantallas.
Cómo crear un nuevo escritorio virtual en Windows 11
Crear escritorios virtuales en Windows 11 es muy fácil. Siga los pasos a continuación para comenzar.
Nivel 1. Haga clic en la vista de tareas en la barra de tareas. ¿No puede ver una vista de tareas? Haga clic con el botón derecho en la barra de tareas > Configuración de la barra de tareas > Vista de tareas y cambiar la opción a EN.
Paso 2. Cuando abra la vista de tareas, verá miniaturas de escritorio virtual que se muestran en una fila en la parte inferior de la pantalla.
Paso 3. Verá una miniatura con un signo “+” llamado Nuevo escritorio. Haga clic en Nuevo escritorio. Aparecerá un nuevo escritorio en la fila de miniaturas.
Paso 4. Haga clic en la miniatura del escritorio recién creada. Esto abrirá el nuevo escritorio virtual y podrá trabajar como lo haría en el escritorio principal. Cualquier aplicación que abras aparecerá en la barra de tareas como el escritorio original.
Cómo cambiar entre escritorios virtuales en Windows 11
Para alternar entre escritorios virtuales, abra Vista de tareas y haga clic en la miniatura del escritorio que desea usar. La disposición de las aplicaciones en cada escritorio virtual se guarda y se abre cuando utiliza ese escritorio en particular.
¿Ya no necesita un escritorio virtual? Elimínelo con estos sencillos pasos.
Nivel 1. Abra la Vista de tareas desde la barra de tareas.
Paso 2. Pase el cursor sobre las miniaturas. Verá una “X” en la esquina superior derecha de la miniatura.
Paso 3. Haga clic en la “X” en el escritorio virtual que no necesita.
Tenga en cuenta que cualquier aplicación abierta en el escritorio eliminado se moverá al escritorio abierto izquierdo. Por ejemplo, todas las aplicaciones abiertas desde el escritorio eliminado 3 se moverán al escritorio 2. Cierre todas las aplicaciones en un escritorio virtual antes de eliminarlo para conservar los arreglos de escritorio existentes.
Consejos y trucos para usar escritorios virtuales en Windows 11
1. Establezca diferentes fondos para cada escritorio virtual. Esto hace que sea fácil cambiar entre ellos.
2. Puede nombrar su nuevo escritorio haciendo clic en el botón “Nombre” en la parte superior de la pantalla. Cambiar el nombre del escritorio a través de proyectos es un método popular.
3. Puede abrir una ventana en varios escritorios. Haga clic derecho en la aplicación y seleccione “Mostrar esta ventana en todos los escritorios” de las opciones.
4. Use métodos abreviados de teclado para navegar rápidamente entre escritorios virtuales. Estos son algunos de los atajos de teclado que serán útiles.
- Para abrir la vista de tareas: Ganar + Pestaña
- Para crear un nuevo escritorio: Ganar + Ctrl + D
- Para cambiar entre escritorios: Win + Ctrl + flecha izquierda/derecha
- Para reorganizar el escritorio – Alt + Mayús + Flecha izquierda/derecha
- Para eliminar un escritorio cuando la Vista de tareas está abierta: presione Borrar en el escritorio seleccionado
Con el lanzamiento de Windows 11 y su función de escritorio virtual mejorada, usar varios escritorios es más fácil y conveniente que nunca. ¡Manténgase productivo con escritorios virtuales en Windows 11! Si desea obtener más información o necesita ayuda para configurar esta nueva función, comuníquese con nuestro servicio de asistencia de TI hoy mismo. Estaremos encantados de guiarlo a través del proceso y responder cualquier pregunta que pueda tener.
Intérprete de jerga
Barra de tareas: En Windows, la barra en la parte inferior de la pantalla que muestra las aplicaciones abiertas y favoritas.
ventana: Una ventana (separada de Microsoft Windows) es un área de visualización de la pantalla de la computadora.
Microsoft Windows: Un sistema operativo desarrollado y publicado por Microsoft.
blake parry
Blake es el Gerente de Servicios Técnicos de The Computing Australia Group, es responsable de coordinar un equipo de técnicos para brindar servicios de TI a nuestros valiosos clientes. Trabaja con una cartera de clientes diversa que abarca los sectores de minería, petróleo y gas, manufactura, gobierno y corporativo. Este es un desafío porque no hay dos clientes ni dos sectores que tengan el mismo entorno de TI. El equipo de CAG está comprometido con la documentación y dedicamos mucho tiempo a garantizar que cada sitio esté documentado al más alto nivel.
blake parry
Blake es el Gerente de Servicios Técnicos de The Computing Australia Group, es responsable de coordinar un equipo de técnicos para brindar servicios de TI a nuestros valiosos clientes. Trabaja con una cartera de clientes diversa que abarca los sectores de minería, petróleo y gas, manufactura, gobierno y corporativo. Este es un desafío porque no hay dos clientes ni dos sectores que tengan el mismo entorno de TI. El equipo de CAG está comprometido con la documentación y dedicamos mucho tiempo a garantizar que cada sitio esté documentado al más alto nivel.
Crear y posicionar una web de nicho parte 4
Pensaba abandonar esta serie y enfocarme en escribir sobre lo que se me va ocurriendo a medida que voy probando y aprendiendo cosas. Los motivos son varios.
Primero, luego de escribir los primeros artículos decidí no seguir con este blog y cerrar mi cuenta de Twitter (para mi la comunicación con el “mundo exterior SEO” se basa básicamente en esta red social y este blog).
Esto con la finalidad de centrarme en mis proyectos, principalmente mis webs de micronicho, pero también en mis pruebas y experimentos, así como en el trabajo que hago para otras personas.
Por otra parte, la web que creé para esta serie y que pensaba ir construyendo a medida que hacía los artículos, tomó vida propia. Actualmente, sólo con la home y algunas pequeñas páginas, tienen cientos de palabras clave posicionando, por lo cual la posibilidad de que vaya construyéndose en tiempo real y paso a paso ya no existe.
Pero tampoco me interesa dejar colgada la serie, y una vez decidí retomar el blog (un par de meses después de dejarlo olvidado), me veo con la necesidad de continuarla.
Cómo creo el contenido para las webs
A la hora de crear contenido para mis webs de micronicho trabajo de forma un poco diferente que cuando lo hago para alguien que me encarga una redacción, a menos que me pidan también que les haga una búsqueda de palabras claves.
También es diferente si lo que quieres contar se basa en una idea previa o simplemente en organizar de manera jerárquica (muy subjetiva, por cierto) las palabras clave para crear el contenido.
No sé si queda claro para todo el mundo, pero dependiendo del nicho y la forma de monetización, en la mayoría de los casos la manera de organizar el contenido varía de manera drástica.
Contenido para una web informativa
Veamos el caso de una web informativa, cuyo objetivo es conseguir visitas y clicks de AdSense.
A la hora de organizar la estructura de la web, lo primero que hago es una búsqueda de palabras clave. Supongamos que el micronicho elegido es “crear infografía”. En este caso la keyword tiene 4400 búsquedas mensuales. No sé si os acordáis que yo miro que tenga al menos 10.000 o 12.000 búsquedas a la hora de elegir un nicho de este tipo y para monetizar de esta manera.
Es cierto, pero en este caso podría valer porque podríamos atacar dentro de la web otras longtails como páginas para hacer infografías (también 4400 búsquedas), modelos de infografías (2900), infografías plantillas 2400 y un largo etcétera con menores búsquedas.
Además de otras tantas superiores como infografía (246.000), cómo hacer una infografía (27.100), infografía online (12.100) o programas para hacer infografías (5.400), entre otras.
Por lo tanto nos quedaría un enorme abanico de palabras clave para atacar.
Búsqueda de palabras clave
Ya vimos en la primera parte como hago para elegir un nicho o micronicho a partir de una búsqueda de palabras clave o keyword research. Pero a la hora de crear el contenido es necesario buscar la mayor cantidad de palabras posibles.
Si bien para elegir un nicho, con herramientas SEO gratuitas como Keywords Everywhere o el Planificador de Palabras Clave de Google considero que tenemos suficiente, a la hora de buscar posicionar la web ante la mayor cantidad de búsquedas posibles, estas dos herramientas pueden quedarse cortas.
No quiero decir que no se pueda. Claro que se puede. Incluso se puede hacer una web atacando sólo la keyword principal (en nuestro caso “crear infografía” para la home) y esperar a que el propio Search Console nos diga para cuáles otras búsquedas posicionamos, y así en el futuro apuntar a ellas también.
Pero también podemos tomar la delantera y ser nosotros los que busquemos cuáles palabras claves longtail, además de la principal (o principales de cada URL) que queremos posicionar.
Tengamos en cuenta que mientras más keywords ataquemos, de manera inteligente y evitando que sea con un contenido sin sentido, más keywords extras de menores búsquedas irán apareciendo.
Conseguir más palabras clave
Siguiendo con el mismo ejemplo, lo primero que haría (y esto vale tanto para webs que monetizaríamos con AdSense como con afiliación) es buscar en Google «crear infografía” y extraer más palabras claves de los primeros resultados.
Por ejemplo, actualmente en el primer resultado tenemos a esta web:
Es la que está posicionando para la búsqueda crear infografía en top 1 (al menos desde mi ordenador): educaciontrespuntocero.com/recursos/crear-infografias/37194.html
Con herramientas como Ahrefs, Semrush o Sistrix podemos buscar las palabras clave relacionadas que esta URL concreta de la web posiciona además de la que ya sabemos.
Se trata de una página o URL de una web multitemática, y se trata de un artículo sobre las 10 mejores herramientas para crear infografías. En este caso es una URL que tiene un índice de visibilidad orgánico de 3.900 visitas monetizada con AdSense y otras formas de publicidad.
Esta es la evolución de visibilidad de esta URL publicada en mayo de 2018:
Como esto es un ejemplo, ya que no crearía una web de este tipo actualmente (aunque visto desde dentro no es tan mala idea), podemos ver que con sólo una URL, esta web mueve un montón de tráfico. Y eso que estamos hablando de una web grande, con 5000 URLs, más de 400.000 keywords y 600.000 visitas mensuales.
Vemos que para los países que más palabras clave está posicionando la URL son México y Colombia, aunque la web es española:
Pero la mayoría del tráfico proviene de España, donde seguramente tenga mejores posiciones:
Por lo cual yo me centraría, en este caso, en la lista de palabras clave de España, aunque podríamos perfectamente elegir los países con mayor número de palabras clave y así ampliar nuestro arsenal semántico.
En Ahrefs simplemente exportamos los listados, ya sea ordenados por posición, dificultad (KD), coste por click en AdSense (CPC) o volumen de búsquedas.
Tengamos en cuenta que estos luego se pueden ordenar desde el programa que utilicemos para trabajar las hojas de cálculo, simplemente con la opción de ordenar la lista de manera ascendente o descendente.
Una vez descargadas las listas las podemos organizar de diferentes maneras, según queramos organizar la web.
Yo un caso así lo organizaría dependiendo de cuántas URL quiera hacer y cuáles de estas cuelgan de las otras. Para una temática tan específica, mi organización sería simplemente así:
Tened en cuenta que es un ejemplo resumido. Esto podría ampliarse hasta el infinito, tanto las URL que cuelgan directamente de la Home como las que podrían salir de las diferentes URL.
Y podríamos añadir tantas URL como palabras claves específicas queramos atacar, o añadir estas a las pocas URL creadas.
Ambas maneras pueden funcionar, y más si estamos hablando de una web que será simplemente eso, unas pocas URL atacando a toda la familia de palabras claves relacionadas con “crear infografía”.
Cuando me refiero a organizar las palabras extraídas, por ejemplo yo lo haría de la siguiente manera:
Para la URL “Infografía online” atacaría en el texto de esa página las palabras clave infografía online (12.100 búsquedas), páginas para hacer infografías (4400), hacer infografías online (1000), infografía en línea (720), crear infografía online (590) y así las que encuentre y crea que puedan encajar en esa URL concreta.
Lo mismo con el resto de páginas o entradas que cree, ya que además de las páginas podría haber un blog con artículos para atacar palabras clave derivadas, como por ejemplo “Cuáles son los tipos de infografías que existen”, en el cual la palabra clave principal sería tipos de infografías (4400 búsquedas).
O a modo de ejemplo, ya que las cantidades de búsquedas son irrisorias, un artículo del estilo de “Cómo hacer infografías animadas”, atacando infografías animadas (110 búsquedas), ejemplos de infografías animadas (30 búsquedas) e infografías animadas After Effects (20).
Si por el contrario, el contenido está pensado para una web de afiliados el trato y organización de las palabras sería diferente. Pero pensaba hacer un minipost de 500 palabras y ya van más de 1300, por lo tanto lo dejo para la siguiente ocasión.
¿Por qué algunas webs de nicho no funcionan (ni funcionarán)?
Este artículo será breve. Lo prometo. Que sino nadie llega al final, donde suelen estar los premios escondidos entre mensajes subliminales. Aprovecho que estoy participando en el concurso de Dean Romero y Enlazalia «DinoRank te desplaza y Enlazalia te enlaza», para mudar temporalmente el contenido nuevo de mi blog seoordie.com a esta web. Algunos, después del concurso, serán llevados al hogar al que pertenecen.
Hace unos meses, en septiembre de 2018, luego de mirar la cantidad de visitas de una de mis webs al final del día, ver la cantidad de palabras clave bien posicionadas y lo mal que me iba con AdSense, escribí el siguiente tuit:
Tengo un par de webs con cientos de keywords en top 10 en diferentes países, monetizadas con AdSense y no me como nada. Monedas.
Creo que haré un artículo explicando por qué, para que nadie vuelva a chocar con la misma piedra que yo.
“Lo que los cursos de #SEO no te cuentan”…
— #SEOorDIE (@SEOorDIE_) September 14, 2018
No era la única. Tenía y aún tengo al menos unas pocas con las mismas características. Muchas palabras clave, bastantes visitas y muy poca ganancia en AdSense.
Como doy por hecho que las personas que leen este blog son personas interesadas en el SEO, muy despiertas y muy puestas en el tema pensarán “si tienes pocas ganancias es porque, aunque tengas palabras clave bien colocadas no están en los primeros resultados” o “necesitas más visitas, miles al día, para ver tener ganancias significativas”.
Pese a no ser observaciones equívocas, en este caso no valen. Principalmente porque:
- La mayoría de las keywords gordas están bien colocadas en los primeros resultados.
- Aunque con AdSense, a más visitas más ganancia, en comparación con otras webs nuevas que tengo, estas últimas tienen 10 veces menos visitas y generan 10 veces más dinero.
Vamos a desglosar uno de los casos. La web de la que estoy hablando es una página hecha en base a una longtail con 22.200 búsquedas y un CPC en AdSense de $ 0,33.
El dominio es un un dominio EMD. El site es básicamente una landing donde llegan el 95 por ciento de las visitas, un par de páginas más y cuatro artículos en un blog medio simbólico.
A las pocas semanas de crearla tenía muchas más long tails en segunda página y la keyword principal en la quinta. Al mes había metido decenas de ellas en primera página, y en algunos países como Colombia, México o Argentina, entraron en primera página un montón de long tails más. En Google España fue un poco más complicado.
La relación desde un principio fue medio rara, aunque a medida que iba creando enlaces, sobre todo en webs de la misma temática, la cosa empezó a mejorar, y de repente tenía la keyword principal entre los primeros resultados de la segunda página.
Realicé unas modificaciones en el enlazado interno, y a los pocos días también la keyword principal pasó a estar entre el quinto y el séptimo resultado.
Para ese momento tenía casi todas las keywords entre los resultados 3 y 8, incluso en España. A partir de ahí empecé a recibir un montón de visitas diarias, coloqué anuncios y me senté a esperar a que mi cartera de AdSense se llenara sólo con esta página, mientras en mi imaginación sonaba el característico ruido de las máquinas tragamonedas.
Pero nada de eso sucedió. Bueno, sí, al igual que el sonido de las moneditas cayendo, todo ocurrió en mi imaginación.
¿Qué estaba mal? ¿En qué me había equivocado?
El CPC no era la hostia pero tampoco estaba tan mal. Teniendo tantas long tails aparte de la principal, y pese a no tener la keyword principal en top 1, las visitas iban apareciendo. El contenido era de calidad, el índice de rebote muy bajo, una velocidad de carga buenísima. Los anuncios estaban bien colocados, puestos exactamente de la misma manera que en otras webs con muchas menos visitas pero con más ingresos en AdSense.
Por lo tanto lo que estaba (hablo en pasado porque la web ya existe) mal enfocado era todo:
- La elección del nicho
- La elección del tipo de web
- La forma de monetizarla
La elección del nicho
¿Cuántas veces habéis leído o escuchado que cualquier tipo de web se puede monetizar con AdSense? Pues es cierto. Puedes monetizar desde una web de descargas hasta una de consejos para ponerte las plantillas de los zapatos correctamente.
La importante y la enorme diferencia es que con una web de descargas tienes muchísimas más probabilidades de conseguir clicks que, por ejemplo, la web con miles de URLs de consejos sobre “cómo colocarse las plantillas de los zapatos correctamente”.
Claro que en la hipotética web de las plantillas para zapatos se podrían poner enlaces de afiliados y mil cosas por el estilo, pero dudo que quien busca un consejo llegue a comprar o hacer un click en un anuncio. Por lo tanto, como suele suceder en muchos casos, lo equivocado era la intención.
La elección del tipo de web
El tipo de web para mí va muy relacionado con el objetivo de la misma. Aquí entra la intención de búsqueda. No busca de la misma manera una persona que está haciendo un trabajo escolar sobre la Torre Eiffel, alguien que simplemente quiere saber cuánto mide el monumento o alguien que quiere comprar una entrada para visitarla. Podríamos posicionar la misma URL de manera tal que lleguen las mismas personas con esas distintas intenciones de búsqueda, pero podrían pasar por lo menos tres cosas.
Por un lado, el usuario que busque los datos que solemos meter para colar palabras clave esté inmunizado y salte e ignore los anuncios porque no tiene ningún interés en ellos, o puede que ni se de cuenta (ni le interesa) que tenemos un bonito enlace de afiliado para comprar la entrada. A fin de cuentas lo que busca esta persona es información y pocas veces dará un click. Este es el tipo de webs que son rentables con varios miles (o decenas de miles) de visitas diarias.
Podría pasar que busca simplemente saber cuánto mide la torre y por lo tanto Google, desde hace un tiempo ya, da respuestas de ese tipo sin necesidad de entrar en una web, por lo cual podríamos estar en el top 1 para esa query de 8.100 visitas globales y sería lo mismo que no estar.
Y podría pasar, aunque más difícil con este ejemplo pero no tanto con otros posibles, que la persona busca la palabra Torre Eiffel porque va a ir a visitarla, pero como nuestra web es informativa no estamos ofreciendo esa entrada que en un momento dado sí se podría vender.
La forma de monetizarla
¿Alguna vez habéis escuchado que hay muchísimas formas de monetizar una web? También es cierto. Pero depende mucho del tipo de web, hacia quién está orientada, el marco regional donde esté bien posicionada, etcétera.
Aunque está bien crear una web que se puede monetizar de diferentes maneras, por ejemplo con afiliación de Amazon (o cualquier otro marketplace) y AdSense, o con Adsense y leads, o en el caso de una web de destinos e información turística incluso con afiliación (Booking), Adsense y leads al mismo tiempo.
Pero al menos yo creo que cuando montas una web tienes que tener muy claro cuál será la forma principal de monetización. No creo que valga “la monetizo de tal manera y si no funciona de tal otra”. Puede que funcione en ciertos casos, pero digamos que es un mal comienzo.
Volviendo a la web web que puse de ejemplo, la de 22.200 búsquedas y un CPC de $ 0,33, la forma de monetizarla era 100% AdSense. Una web completamente informativa, pocas URLs y muchas visitas.
Todo fue como la seda. Posicionó muy rápido, pilló cientos de long tails y todo con enlaces gratuitos. Conseguí pasar a la competencia, webs institucionales y con mucha autoridad gracias a unos cuantos tips que aprendí de Alex Navarro. Pero la cosa no funcionó y os mostraré por qué.
La web de la que estoy hablando es la que enumeré en la captura de AdSense como web 5. Miremos ahí. Con una enorme cantidad de visitas y un RPM bajísimo. Prefiero mirar el RPM antes que los ingresos estimados, ya que me sirven para hacerme una idea y para demostrar que es un tipo de web errónea, al menos para mí, para monetizar con AdSense.
Si fuese más escalable y no una long tail, con el mismo RPM podríamos aumentar las visitas lo máximo posible (más artículos, más enlaces, etcétera), pero teniendo otras webs que con muchas menos visitas dan mucho más, y con un RPM casi 30 veces mayor (el ejemplo más exagerado), no veo que tenga sentido utilizar más recursos, y prefiero centrarme en las webs que funcionan mejor.
Las 4 primeras webs, por ejemplo. Incluida la web 4, que aunque tiene un RPM mucho más bajo, igualmente funciona, es escalable (la keyword principal aún no está en primera página) y sin casi gastos. La competencia es muy baja, al menos para las long tails, y además tiene otras formas de monetización posibles.
El ejemplo que etiqueté como web 6 corre una suerte parecida que web 5. Pero la diferencia es que muchas visitas llegan a través de Facebook, con lo cual es bastante común en estos casos que los clicks sean menores. Al menos en mi experiencia.
Por último añadí una, web 7. Como se ve, la cantidad de vistas e impresiones es casi igual, y el RPM aunque más alto que el ejemplo (web 5), prácticamente tiene un mini anuncio medio simbólico y no en todas las URLs de la web. El motivo principal es que esta web está monetizada de otra forma (leads), y los anuncios de AdSense podrían entorpecer esta forma de ingresos, en este caso mejor.
¿Hay que eliminar estas webs que no nos dan dinero? Yo creo que depende. Antes lo hacía, ahora creo que no es necesario. Siempre que los gastos de mantenimiento (hosting, dominio, etc.) no sean superiores a los ingresos. Además, siempre es posible utilizarlas para otras cosas, como por ejemplo, siempre que acaben teniendo autoridad y buenos enlaces entrantes, para sacar a su vez enlaces a proyectos distintos o de otras personas, o incluso webs de clientes.
Bueno, espero haber sido claro con esto. No era mi intención hacer un artículo largo. Al mismo tiempo, quería hablar de muchas webs que fueron un fracaso y el porqué, con los dominios y las temáticas explicadas. Pero será para la siguiente ocasión.
6 cosas que son black hat SEO y no lo sabías (o no lo querías ver)
Hay un debate eterno sobre lo que es black hat y lo que no es, pero está claro que cuando hablamos de prácticas de black hat SEO estamos hablando de ir en contra de las directrices de Google. Aprovecho que sigo con el concurso de SEO Dinorank te desplaza y Enlazalia te enlaza para publicar el contenido de SEO or DIE en este blog temporal.
Hay muchos análisis por ahí que son una reverenda idiotez y que por un lado agrandan todo lo que es black hat y lo ponen casi que a la altura del hacker, y por otro lo que es white hat, es decir, las cosas básicas que cualquier SEO que quiera ponerse esa etiqueta, incluso muchos bloggers con pocos o nulos conocimientos de SEO harían: hacer las cosas onpage básicas bien hechas.
Pero si sólo fuera eso, tampoco importa mucho. A fin de cuentas estamos hablando de percepciones. El problema está cuando se crea como una falsa división basada en la dicotomía cristiana del bien y el mal para señalar estas prácticas.
Los buenos y los malos. Los justos y los pecadores. Todo ante un Dios distinto al de barba blanca que nos mira e intimida desde el cielo (a mí no, a los que creen que existe). Y así, la analogía entre la pureza (white hat) y lo infiel (white hat) nos lleva a cosas ridículas. Pero la principal de ellas, como sucede prácticamente con todas las grandes religiones monoteístas, hay un factor común: la hipocresía.
No me enrollo más y voy al listado de estas 6 cosas. Podrían ser muchas más, pero ya las podréis añadir en los comentarios, si os parece bien.
Comprar enlaces, ¿es black hat?
Una manera de conseguir aumentar la autoridad de una web y de esta manera mejorar en los rankings, es creando enlaces. Una de las formas más extendidas es comprando enlaces. Esto va en contra de las directrices de Google. Pero al mismo tiempo puede ser muy favorable para tu proyecto. ¿Lo vas a seguir haciendo?
¿De deberían las plataformas de venta de enlaces dejar bien claro a sus clientes que esta técnica está “perseguida”, tipo cajetilla de tabaco?
Recientemente lancé una encuesta en Twitter, ya que vi que algunos de los SEO que más respeto no están de acuerdo en llamar black hat a la compra de enlaces.
El resultado fué muy interesante:
Más del 50% opinaban que sí lo era. Muchos más de los que me esperaban votaron eso.
Comprar dominios expirados
Una forma de conseguir mejorar la autoridad de un dominio y mucho más barata que comprar buenos enlaces es conseguir estos enlaces (de webs temáticas, de prensa, blogs con autoridad, etcétera) a través de dominios expirados. Una vez tienes el dominio, con una redirección 301 (ya sea con plugins, desde la herramienta que tienen algunas plataformas de dominios o con una hoja .htaccess, consigues reenviar o mejor dicho redireccionar los enlaces a tu web. Esta práctica, mucho más común de lo que creemos, puede traer buenos resultados.
Pero es black hat. Una de las técnicas más simples, pero no deja de serlo.
Una de las experiencias que más definen el concepto de hipocresía que antes nombraba me la encontré curioseando en los perfiles de enlaces de webs de servicios de SEO. En una de estas webs, posicionada muy bien para las principales búsquedas del sector en una gran ciudad, me encontré que tenía dos redirecciones completas de dos dominios, incluyendo el spam y cualquier cosa que hubiese por el medio.
Me picó aún más la curiosidad y me encontré, en la home, un manifiesto contra el black hat SEO y por qué ellos ofrecían servicios 100% white. Casa de herrero…
Añadir contenido existente
Aunque el contenido duplicado es penalizable o mejor dicho puede llevar a una penalización por parte de Google, muchas webs basan su contenido en copiarlo de otros. Hay muchas maneras de hacerlo, y si lo vas a hacer mejor hacerlo bien. Una sorpresa que me llevé un día fue escribiendo un artículo sobre Florencia para un cliente, mientras me documentaba sobre una obra de arte, me encontré con esto:
“Google lo que más castiga, con el destierro de las SERP, es el contenido duplicado.” Por eso cuando busco sobre el crucifijo de Giotto los primeros 7 resultados son exactamente el mismo texto.#SEO pic.twitter.com/lsCgPJXC1M
— #SEOorDIE (@SEOorDIE_) July 20, 2018
Casi todos los resultados de la primera página eran el mismo contenido reproducido una y otra vez. Dudo que todos los webmasters de estos sitios sean conscientes, o puede ser que en algunos nichos Google sea más permisivo.
Utilizar palabras clave a punta pala para los contenidos
El keyword stuffing, es decir cuando pones palabras clave a punta pala con la idea de posicionar. Esto funcionaba hace unos años pero ya no. Google cada día sabe seleccionar mejor el contenido.
Como ejemplo:
Este blog de SEO, pensado para que la gente que disfruta de un blog de SEO y lee un blog de SEO tenga a su disposición la lectura de artículos como los de este blog de SEO.
Esto, es casi un equivalente a poner
blog de SEO, blog de SEO, blog de SEO, blog de SEO…
Crear enlaces optimizados en foros
Hay foros que permiten tanto en los propios mensajes como en las firmas optimizar con anchor text exacto el enlace. Google considera una práctica poco blanquita.
Meter enlaces en el footer de un cliente
Muchas empresas de diseño de páginas webs y otros servicios, así como las empresas de plantillas, meten enlaces Follow en el footer. Esto va en contra de las directrices de Google, sirve para manipular el PageRank y por lo tanto muy white no es.
Las directrices de Google
Mucha gente habla de las directrices de Google sobre la utilización de los enlaces para manipular el PageRank y subir los rankings, pero casi nadie las lee. Aquí os las dejo, para que veáis que no estoy exagerando:
Si lo ves muy pequeño aquí tienes la URL para leerlo desde el móvil:
Conclusión
Si hacemos todo lo que dice Google que es correcto prácticamente no podemos hacer nada relacionado con el SEO offpage.
Uno de los mitos más extendidos que existe es que los que hacen black hat no saben hacer white hat. Falso y erróneo al mismo tiempo. Para hacer black hat, o al menos para pretender aprender un poco, o utilizar alguna de las técnicas, incluso más avanzadas (automatizaciones, etcétera), debes tener una base un tanto sólida de white.
Es imposible sino hacer cualquier cosa. No te va servir de nada automatizar lo que sea, o crear miles de enlaces, si no sabes optimizar una web.
El SEO es como el yin y el yang. Todo lo negro lleva algo de blanco y todo lo blanco lleva algo de negro. Y en la mayoría de los casos es un terreno a medio camino entre ambos. Cada uno es libre de ver hasta donde es capaz de asumir riesgos. Como en la vida real.
Si queréis pasar un rato en la web, este vídeo de la charla de Chuiso en el SEOPlus 2018, que es buenísima:
Cuánto invertir en las primeras webs de nicho
Me encuentro entre esas personas que creen que cuando se empieza a crear webs para aprender a posicionarlas hay que gastar la menor cantidad de dinero posible. Además pienso que el resto de recursos también deben optimizarse al máximo.
Hace unas semanas publiqué este tuit luego de ver algunos mensajes de personas que hablaban de gastar cantidades (para mi) desproporcionadas de dinero para empezar con sus primeros nichos:
Si vas a empezar a hacer nichos gasta lo mínimo. A menos que te sobre el dinero y tomes como apostar, jugar a la lotería y esas cosas. Las posibilidades de que te salgan mal (por temática, tipo de enfoque, etc.) son altas. Invierte en lo básico y que no se pueda obtener gratis…
— #SEOorDIE (@SEOorDIE_) July 6, 2019
A veces es muy dificil explicarse bien en Twitter o en las redes sociales en general, y he de añadir que comentar cualquier cosa en ellas, tanto cosas que aportan valor, que pueden ayudar a alguien a no cometer errores o que sólo aporten más confusión, no tiene muchos riesgos.
Por lo cual también es muy sencillo decir cualquier cosa sin argumentarla a continuación.
Después de todo, para argumentar algo con un poco de solidez se necesitan 5 o más tuits, con sus capturas u opiniones bien expresadas. Pero al mismo tiempo, es más fácil que alguien lea un solo tuit que un hilo interminable.
Para desarrollar un poco más sus argumentos, casi todos los SEOs que conozco tienen un blog, podcast SEO o canal de YouTube. Yo aprovecharé este blog, que lo tengo maltratado y abandonado, para argumentar más mi postura respecto a este tema.
Invertir lo mínimo… ¿lo mínimo de qué?
Aunque en el tuit dejo claro que hablo de dinero, podría extenderlo a más utilizando el término “recursos”. Y los recursos de los que disponemos son (básicamente) los siguientes:
- Dinero
- Tiempo
- Contactos
Hablaré de estos recursos e intentaré explicar por qué hay que invertir lo mínimo en algunos casos, mientras que en otros la única manera de conseguir algo será a través de, precisamente, invertir lo que tengas.
Si eres una de esas personas que ve en esto de invertir en nichos un negocio seguro, que cree que sabe lo suficiente como para minimizar el riesgo, que puede invertir la cantidad que sea ya que siempre obtendrá un retorno, este artículo no es para ti.
Además, si eres una de estas personas, ¿qué haces leyendo esto? ¿Qué haces leyendo este blog de un novato? No pierdas el tiempo y vete a hacer eso que tan bien sabes hacer.
Dinero
Está claro que algo de dinero siempre vas a necesitar para crear una web. Yo no estoy hablando de “crear un negocio”. Crear una web puede ser una inversión (es decir, un negocio o al menos una intención de negocio) o puede ser un derroche, dependiendo de la perspectiva.
Cuando alguien empieza a hacer webs, con la intención de (supongo que en la mayoría de los casos) conseguir posicionarla y generar unos ingresos más o menos a medio plazo, debe tener en cuenta que juegan muchos factores: temática y tipo de web, formas de monetización, actualizaciones de Google o modificación de las SERPs respecto a algunas búsquedas. Explicaré a qué me refiero con cada cosa.
Temática y tipo de web
La temática es muy importante. Veo en las redes sociales que muchas veces se repiten las consignas de algunos autoproclamados gurús del SEO: “cualquier temática se puede monetizar”, “si no te funciona esta forma de monetización en la web, pruebas con esta otra” y un largo etcétera de sandeces un poco alejadas de la realidad.
Puede que sea cierto que cualquier tipo de web se puede monetizar de cualquier manera, si entendemos por monetizar colocar los anuncios de AdSense o enlaces de afiliados de algún marketplace (Amazon, eBay, Aliexpress, etc.).
Por el contrario, si lo que definimos como monetización es generar unos ingresos decentes, ya no digo que te dejen vivir, pero sí que te generen unas ganancias compaginables con otras webs u otras ocupaciones, entonces no cualquier temática te servirá o no te servirá de la misma manera.
Lo digo por mi experiencia, que sólo es la mía y puede estar equivocada, pero al menos la puedo defender. Como expliqué en este artículo algunas webs no van a arrancar (a nivel ganancias) por más que las visitas no paren de aumentar.
Es cierto que la cantidad de ganancias por lo general es proporcional a la cantidad de visitas, pero también es importante valorar qué hay que hacer para conseguir esas visitas.
Un ejemplo sencillo basado en mi experiencia. Tienes dos webs que están empezando a aumentar en visitas, imaginemos que cientos o miles de visitas diarias. Estas webs están monetizadas con AdSense y las dos aumentan en ganancias a medida que aumentan las visualizaciones y los clics.
Veamos en el ejemplo, la web 1 tiene 3.783 y un RPM de 7,02 y la web 2 con unas 1500 visitas más tiene menos clics y un RPM de 1,25.
Una objeción con sentido podría ser que si la web 2 tiene muchas más posibilidades de escalar, por ejemplo porque se puede generar una cantidad ilimitada de contenido y atacar miles de keywords nuevas, que las web 1, tiene sentido invertir muchos recursos en ella.
En este caso es al revés, la web que puede crecer hasta el infinito (y creo que manteniendo el RPM más o menos entre 5 y 7 euros), es la primera.
¿En cuál de las dos webs invertirías tus recursos? Está claro que en la primera, la web 1. Pero, si en lugar de tener como yo en este caso, estas dos webs para comparar solo tendrías la experiencia de una de ellas, tu visión cambiaría completamente.
Si tu site único fuese la web 1 y consigues posicionarla bien, es probable que seas de los que piensan que ganar dinero con AdSense, incluso con una sola web, es relativamente sencillo. Y no es que no lo sea, pero a medida que encuentras temáticas más rentables, aumenta la dificultad en posicionar las keywords importantes.
Si de lo contrario tu web (primera y única) fuese la segunda, la web 2, creerás (con motivo) que si bien no te ha costado mucho posicionar, aunque te haya costado lo suyo, necesitarás crear muchas webs iguales para conseguir unos ingresos decentes. Casi 6 webs con estos ingresos para alcanzar a la web 1.
¿Qué diferencia a las dos webs para que generen cantidades tan dispares de ingresos? La temática y el tipo de web.
Y vamos, puedo coincidir con los gurús de los ingresos pasivos en una cosa(y sólo en esta): puedes crear webs de cualquier temática y con cualquier enfoque y las puedes monetizar. Incluso puedes llegar a ganar algo de dinero con ellas.
¿Significa esto que vas a “vivir la vida de tus sueños” tumbado en una hamaca en una playa paradisíaca mientras tus webs, de cualquier temática y de cualquier tipo “trabajan por tí”? No lo creo.
Las dos webs de mi ejemplo son webs informativas. La diferencia principal es que están enfocadas a diferentes tipos de búsqueda y a personas de inquietudes y franjas de edades muy distintas. Y eso es algo muy importante y que se ha de tener en cuenta antes de crear una web de nicho.
Por lo tanto, ¿invertirías igual para cualquier tipo de web, más allá de lo que vaya a generar? Entiendo que muchas personas sí, ya que dan cifras exactas de cuánto hay que invertir para que un nicho funcione. Pero sin saber cuánto puede generar (algo que sólo lo podrás saber cuando la cosa empieza más o menos a rodar, o cuando hayas tenido experiencias similares) no es muy realista hablar. Incluso teniendo conocimientos previos, está claro que no es una fórmula matemática que la repites y te funciona siempre, porque son muchos los factores a tener en cuenta.
Para los que aman las cifras les dejo mi inversión en estos dos proyectos hasta el momento de escribir este artículo:
Sitio web | Web 1 | Web 2 |
Hosting | – | – |
Dominio | 6 euros | 10 euros |
Enlaces | – | 30 euros (prensa) |
Otros | – | 25 euros(dominio expirado) |
Contenido | – | – |
Formas de monetización
Es importante al hablar de “inversión”, pensar también qué tipo de forma de monetización vamos a utilizar. Porque, aunque parezca una obviedad (y de hecho lo es) no todas las formas de monetización son iguales ni complementarias.
Aunque esto no vale para todas las webs y temáticas, por lo general podríamos decir que una web de AdSense necesita muchísimas más visitas que una web de afiliación. Al menos si esta última está bien enfocada y todas las visitas no llegan por su blog (es decir, no sólo llegan a buscar información, sino también con la intención de comprar un producto). A su vez, una web de leads, que responda bien a la intención de búsqueda, también podría ganar mucho más, incluso con menos visitas que una web de Amazon o Booking.
Hay ciertas temáticas que se pueden monetizar de varias maneras juntas, o que pueden ser webs comodín (si no funciona una se prueba con otra). Pero según mi experiencia (que es limitada, como cualquier experiencia) lo mejor es enfocarse a una forma principal. Si luego se puede ampliar o cambiar, ese es otro tema.
Actualizaciones de Google
No voy a hablar de lo que desconozco. Para eso hay muchos oráculos del SEO que nos dirán qué es lo que pasa. Aunque creo que en el fondo ni el propio Google puede tener una respuesta única y coherente de esos updates que se llevan muchas webs al carajo.
Lo que sí puedo decir de este asunto, y en consonancia con el camino que está tomando el artículo, es que no hay ninguna garantía que una web vaya a ser un flujo constante de ingresos por los siglos de los siglos. No hay garantía tampoco que lo sea por unas horas, en realidad. Por eso hay que empezar de a poco, desde mi punto de vista, en lo referente a inversión. Si la cosa crece se pueden ir aumentando los recursos a invertir, pero no hace falta agotarlos todos al principio.
¿Qué tiene que ver esto con las actualizaciones de Google? Que en un update, tu página web, por la que tanto has invertido, se vaya a la mierda, por el motivo que sea. Y no consigas traerla a flote nunca más.
Modificación de las SERPs
Esto es algo que lleva bastante tiempo llamándome la atención: los resultados van cambiando a una velocidad vertiginosa. Ya en uno de los primeros artículos del blog tomo nota de esto.
Durante un tiempo estuve bastante metido trabajando en webs de turismo y viajes, como redactor y haciendo algunos trabajos de SEO onpage, y pude constatar que en este tipo de nichos las consecuencias son más fuertes que en otros. Pero la dirección es más o menos igual en otros tipos de búsquedas (significados, sinónimos, definiciones, guías, salud, etcétera).
Por ejemplo en el caso de los vuelos, además de tener a los tiburones de la temática en los primeros puestos, tenemos al comparador Google Flights en formato destacado antes de los primeros resultados y justo después de los anuncios.
También podemos acceder también a una versión ampliada justo debajo del cuadro de búsqueda. En este tipo de webs, aunque las comisiones pueden ser muy altas, tenemos Google Flights, tanto en su cuadro destacado como en la posibilidad de buscar directamente desde esa pestaña, como sucede con Shopping. Por otro lado tenemos los 4 anuncios de rigor antes de los primeros resultados, y en los primeros resultados, los peces gordos que sin duda ocuparán la primera página en casi todas las keywords.
Supongamos que, por el contrario, queremos montar un micronicho sobre alimentación, por ejemplo dedicado exclusivamente a una temática del tipo “alimentos ricos en hierro”. Esta será nuestra keyword principal, con casi 50.000 búsquedas estimadas a nivel global.
Más allá de que este tipo de webs (evidentemente) dejan muy poca ganancia en AdSense, y que es limitado su alcance (ya hable de un ejemplo parecido en el artículo sobre la definición de micronicho) y posibilidad de crecimiento, hay que tener en cuenta el resultado cero:
El CTR en este tipo de resultados, suponiendo que el tuyo está en los primeros puestos, será muy bajo o nulo, ya que la mayoría de los clics se los llevará el que esté en ese destacado o, en muchos casos, directamente responde la pregunta, por lo cual ni siquiera entrarán ahí.
Hay resultados similares que impactan más aún:
Otros motivos que pueden joderte las expectativas
Un ejemplo reciente, algo que me sucedió a mí, fue la creación de una web que tenía muchos números para convertirse en un éxito de clics en AdSense. El dominio nuevo, enseguida, fue pillado con mucho amor por Google y las palabras clave tardaron muy poco en empezar a posicionar.
Es un nicho muy competido, pero logré encontrale la vuelta y posicionar unas cuántas keywords en top 10 en un tiempo récord y sólo con contenido.
¿Qué esperaba para empezar con el linkbuilding y devorarme a las SERPs? Que Google me aceptara la web en AdSense. Por lo general nunca tuve problemas a la hora de agregar nuevas webs a mi cuenta existente, aunque sí tuve mis inconvenientes a la hora de intentar crear una cuenta secundaria.
Pero llevaba tiempo leyendo en Twitter quejas de nicheros y nicheras cuyas webs estaban siendo rechazadas por AdSense. Y con esta web lo comprobé y viví en carne propia. La web sólo se puede monetizar con anuncios y AdSense es la mejor opción. Pero me la rechazaron una y otra vez.
Decidí probar con otras fuentes de anuncios como The Moneytizer e Infolinks. Pero no tiene comparación. Estas plataformas trabajan con anuncios propios pero también de Google, con lo que irónicamente y en la práctica, sí los tenía incrustados pese a haber sido rechazado por Mr. G.
Pero la posibilidad de colocarlos a mi manera no acababa de funcionar. Además, en el caso de The Moneytizer tardan mucho en cargarse, con lo cual cuando se empiezan a colocar los anuncios es probable que el lector haya escapado de la web.
Al final, decidí transformar esta “desgracia” en un experimento, el cual está en fase de realización, y cuyos resultados, si llego a conseguir el objetivo, los explicaré en este blog.
¿Qué pasa si hubiese desembolsado en esa web (cuya inversión fue poco más que el dominio) las cantidades que por lo general se comenta que hay que invertir? Me la hubiese comido con patatas. Tendría una web muy linda, con muchas visitas diarias y sin posibilidad de monetizarla de la manera en la que estuvo ideada.
Lo mismo vale para los nichos mal elegidos de Amazon, por ejemplo, de los cuales tengo algunas experiencias.
Las comisiones en muchos productos son una auténtica burla, y si hablamos de productos que de por sí son baratos, mejor ni hablar. Por lo tanto en estos casos lo mejor es probar hasta que la cosa funcione antes de dedicar más esfuerzo que el necesario para que comiencen a arrancar.
Contactos
Los contactos son importantes, tanto en el SEO como en la vida. Seguramente puede chocar que meta a los contactos en la lista de recursos. Las personas no son recursos, son personas. Pero entonces, utilizando esa misma lógica, tu tiempo tampoco es un recurso, es tu vida.
Para ser más directo, aclaro que cuando hablo de los contactos como recursos no me refiero a los contactos en sí (que además pueden ser tus amigos o parientes, y claramente no son recursos), sino al puente que se abre a través de ellos, y pueden ser una buena fuente de otros recursos adicionales.
Antes que nada, es importante tener presente que se trata de una relación y ésta nunca puede ser unidireccional. No me refiero al intercambio o deuda constante, sino a la reciprocidad.
¿Qué recursos te pueden aportar los contactos que tienes en el mundo del SEO? Muchos, pero sobre todo conocimiento. No hablo de los secretos del SEO. Estos no existen, o más bien sólo existen como una idea que confunde más a los que empiezan y enriquecen a los que se benefician de la ignorancia.
Mis contactos (y en gran parte amigas y amigos) dentro del SEO me aportan muchas cosas: “trucos” que escapan a mi imaginación, artículos interesantes, herramientas SEO que desconocía o que no puedo pagar, atajos (principalmente de teclado, los otros no existen), extensiones de Chrome desconocidas por mí, consejos de inestimable valor, trabajo y motivación. Espero estar aportándoles a ellos (o a otras personas de la gran comunidad SEO) más de lo mismo, para que esta rueda no se oxide.
Además de todo lo que puedas aprender de/con estas personas, también existe la posibilidad de hacer networking, de potenciar proyectos existentes, etcétera.
Todo esto puede ayudar mucho a los nichos, ya sea con contactos de redactores, ideas para enlaces (o enlaces de las propias redes de blogs/webs), datos sobre hostings buenos o que se adapten a lo que buscas (algo que al menos a mí me costó bastante tiempo encontrar) y mucho más.
Tiempo
Dicen que el tiempo es oro, por eso mismo mucha gente prefiere invertir su tiempo en tareas “mejores” que redactar, crear enlaces y ese tipo de quehaceres. Incluso hay gente que ni siquiera quiere hacer una búsqueda de palabras claves o montar una plantilla de WordPress.
Es entendible que si eres una bestia de los nichos no quieras perder el tiempo en tareas que puede hacer otro mientras tú dedicas tu tiempo, por ejemplo, a buscar otros nichos posibles, planear una estrategia de link building (que otras personas o empresas ejecutarán)… o simplemente te dedicas a vivir la vida de tus sueños bajo una palmera. Algo que de hecho, pocos SEOs hacen (y los que hacen algo parecido, están debajo de la palmera trabajando como locos en el ordenador).
Pero en todo momento, tanto desde el tuit como en las palabras picadas hasta ahora, estoy pensando en otro tipo de personas, los que están empezando o van a empezar a hacer webs de nicho o micronicho para aprender SEO y monetizarlas.
El tiempo de estas personas es igual de valioso que el de cualquier otra. Al menos desde mi punto de vista. Soy incapaz de creer que hay gente de primera, gente de segunda, etcétera.
Por lo tanto entiendo que las tareas difíciles o las cuales les resultan imposibles de hacer se tercerizan.
Pero hay una trampa en todo esto, y creo que afecta a muchas personas que me encuentro, sobre todo en Twitter. Cuando empiezas en el SEO no sabes muy bien cómo funciona Google (algo que será siempre así pero al menos después sucederán cosas que te hagan creer lo contrario), ni qué tipo de web te podría generar ingresos, ni cuales webs funcionan mejor que otras, ni cómo redactar unos textos decentemente, ni qué tipo de enlaces te pueden ayudar a mejorar tu PR (o como le queramos llamar) y cuáles no te afectarán en nada o te perjudicarán, etcétera.
Si empiezas a hacer tus webs pero contratas desde el minuto cero las tareas de búsqueda de palabras clave y redacción, linkbuilding, etcétera, poco vas a aprender.
¿No sería mejor sacar tiempo de donde sea y aprender algunas cosas básicas? Por ejemplo:
- Cómo hacer una buena elección de un nicho.
- Cómo hacer un estudio de palabras clave y cómo organizarlo.
- Qué tipo de arquitectura se adapta mejor al nicho o al tipo de palabras clave.
- Cómo redactar algo que funcione (que el texto de por sí te sirva para empezar a posicionar algunas palabras).
- Cómo funciona el link juice.
- Cómo trabajar el onpage.
- Qué es lo que mejor funciona para repartir el link juice internamente.
- Conocer lo máximo posible las herramientas de Google (Analytics y Search Console principalmente) y externas (para palabras clave, enlaces, búsqueda de nicho, análisis de la competencia, etc.)
Y un montón más de cosas que van a enriquecer y ampliar tu manera de ver este complejo y muy divertido mundo del SEO.
El tiempo es oro, eso es indiscutible. Pero también es indiscutible que el conocimiento es poder, sólo por utilizar otra frase hecha. Mientras más de lleno te metas, más te ensucies en el lodazal, más cosas nuevas y muy necesarias descubrirás.El aprendizaje profundo, la capacidad de saber dónde buscar lo que necesitas en cada momento, cómo llegar a aquello que necesitas para resolver un problema que te acaba de surgir y ese tipo de cosas, son algo que no tienen precio y te van a servir mucho a medida que vayas avanzando en tu formación. Bueno, si tienen precio: tu tiempo. Y todo lo que obtendrás de este aprendizaje, al igual que tu tiempo, también valdrá oro.
Detectar canibalización SEO con hojas de cálculo Google Drive
Espero ser más breve que en los últimos post. Bueno, que en todos los post del blog, mejor dicho. Me gusta escribir, y cuando me pongo delante del teclado y escribo para mí, pensando en que alguien lo leerá y que a alguien le puede aportar algo, entonces me dejo llevar y puedo estar un buen rato picando en el teclado.
Quiero compartir el método que estoy utilizando desde hace unos meses para detectar canibalizaciones SEO en las webs propias o de clientes.
Aclaro que antes utilizaba un método un poco más tosco, con Ahrefs, sin duda una herramienta SEO con miles de posibilidades y que yo sólo utilizo unas pocas. Bueno, las que necesito. Pero el método con esta herramienta es más aparatoso para esto, y menos preciso en realidad.
Se podría hacer en Search Console. Pero también en ese caso es muy trabajoso hacerlo. La idea es que se pueda hacer de una manera bastante automática.
No encontré ningún post que hablara de este método para detectar canibalizaciones con las hojas de cálculo de Drive, así que creo que puede ser útil intentar, una vez más, aportar algo a esta comunidad SEO hispanohablante.
La idea de este método me la dio Sebastián Galanternik para un proyecto que estamos trabajando conjuntamente en un equipo y que tiene un problema de canibalizaciones grande, y que poco a poco estamos mejorando.
Te recomiendo seguir a Sebastián si tienes Twitter, ya que es un gran SEO y mejor persona, y además es el único SEO que conozco que tiene un WordPress personal. Sí, un wordpress.com. Es el mánager del equipo de SEO más grande de Latinoamérica, una persona muy divertida, algo que, lamentablemente y grosso modo, escasea en el mundo de marketing digital. Y por si fuera poco, un buen amigo.
En realidad no me pasó ningún truco. Lo que hizo fue pasarme un post de Aleyda Solís donde enumera 9 maneras distintas de utilizar las hojas de Google Drive para SEO, y que es donde él leyó la idea. Recomiendo el artículo (y el blog entero de Aleyda, de paso, así como sus ponencias y su Crawling Mondays, su programa de YouTube con entrevistas, tips muy buenos, etc.). Es una destacada SEO y comunicadora, sin duda.
En éste post Aleyda comenta algo así como (traducción libre, jeje):
Otra forma de aprovechar la integración de metadatos en las consultas posicionadas y la información de las páginas Google Search Console, es para identificar los problemas de canibalización de contenido clasificando o filtrando por consultas e identificar cuáles son las páginas que actualmente están clasificadas para éstas al mismo tiempo, viendo si la página relevante para esta búsqueda se encuentra por encima del resto…
No dice mucho más sobre el tema, así que me puse a trastear la mejor manera de utilizar esta combinación y la verdad que en pocos minutos ya encontré la mejor manera de utilizarla para detectar una canibalización SEO. Al menos para mí.
Instalar el componente Search Analytics for Sheets
Para ello sólo vamos a necesitar enlazar nuestra cuenta de Google Drive con la de Search Console a través de un clomplemento. En este caso vamos a utilizar Search Analytics for Sheets.
Añadirlo es muy sencillo. Vamos a la barra menú y en Complementos seleccionamos Descargar complementos.
Ahí buscamos Search Console e instalamos el complemento:
Nos pedirá que seleccionemos cuál cuenta de Google queremos utilizar, así que seleccionaremos la que queramos utilizar y luego nos dirá que le debemos permitir al complemento acceder a datos de la herramienta. Le decimos que sí pulsando Permitir.
Detectar canibalizaciones
Empiezo a trastear con el blog (SEO or DIE) ya que en esta cuenta y con esta web no había utilizado la herramienta. Me será difícil encontrar canibalizaciones porque no hago el blog con querys para posicionar, aunque me llevo algunas sorpresas, lo cual me da algunas ideas para experimentos futuros:
Estoy en primera página para podcast SEO, y en el momento de hacer la consulta y escribir estas líneas en cuarto puesto. Al menos desde Barcelona.
Otras rarezas que me encontré (nunca miro el GSC de este blog, ni Analytics) es que posiciono para Alex Navarro SEO, Dean Romero, Madre SEOperiora, y hasta para La máquina del SEO. Así de raro funciona Google.
Pero finalmente encontré una canibalización en Venezuela para «nicho SEO». No tengo idea si esa query tiene búsquedas o no, peor para el ejemplo me viene genial:
No voy a hablar de cómo solucionar canibalizaciones, hay muchos artículos muy interesantes sobre ello.
Si lo ordenamos de otra manera, por ejemplo por query, luego deberemos ordenar el país. Cuando se repite el país en una keyword exacta es cuando hay una canibalización SEO.
La primera columna es la que marcará el orden alfabético. Esto lo seleccionamos desde Group By (agrupado por).
Algunas cosas a tener en cuenta
Utilizo siempre los últimos 10 o máximo 15 días. Si ponemos por defecto es probable que nos encontremos un histórico de canibalizaciones más grande que el actual. Y más si tuvimos un problema de este tipo que ya hemos solucionado.
Otra cosa interesante son los filtros. Es probable que nos salgan resultados de países que no nos importan, por lo cual si nuestra web es grande podemos filtrar también por país. Además podemos filtrar por query exacta o por una palabra que aparezca en la búsqueda, así como por URL, también exacta o que incluya una palabra concreta.
Esto se activa pulsando Add Filter y ahí seleccionamos si queremos filtrar por Query o consulta, Page (URL concreta), Country (país o países), Device (tipo de dispositivo) o Search Appearance, es decir apariencia de búsqueda.
Podemos utilizar la página actual, una nueva hoja o una pestaña existente para escribir o sobreescribir los resultados. Y también seleccionar la cantidad de celdas (yo utilizo el Everything o todo, que es que viene por defecto).
Esta posibilidad de utilizar las hojas de cálculo de Drive para las canibalizaciones, y ya sé que no he descubierto la sopa de ajo pero no la conocía, me ha abierto una manera diferente de utilizar Search Console para otras cosas, pero eso ya lo dejamos para otra ocasión.