SEO

Técnicas avanzadas de SEO: una mega guía para la clasificación en 2022

Parte1: Técnicas avanzadas de SEO

Ha habido muchos cambios en SEO solo durante el año pasado, y estamos seguros de que 2022 tiene aún más en la trastienda.

 Sin embargo, hay pilares del SEO que siguen siendo tan fuertes y significativos como siempre, como los vínculos de retroceso, la velocidad del sitio web y el contenido de calidad.

El SEO avanzado puede parecer complicado, pero en realidad todo se reduce a la cantidad de valor que Google cree que ofreces a tus usuarios y a sus intenciones de búsqueda. Sea creativo, proponga enfoques únicos para los problemas, implemente las mejores prácticas de la industria y use las técnicas correctas para mejorar su clasificación SERP este año.

La optimización de motores de búsqueda es una parte ineludible de hacer negocios en línea, a menos que, por supuesto, planee pagarle a Google por cada clic por el resto de su vida.

Voy a suponer que los lectores de este post tienen un conocimiento básico sobre SEO. 

La mayoría de la gente conoce el ejercicio de SEO: palabras clave, backlinking, listados de negocios… dar cera, pulir cera, repetir. 🤔 

Si desea conocer los conceptos básicos antes de profundizar en el SEO avanzado, cubrimos las palabras clave y la investigación de palabras clave, las herramientas de SEO para diversas tareas de SEO y algo de SEO técnico en nuestra guía Conceptos básicos de SEO .

Sin embargo, hay otra capa más profunda y compleja para la optimización avanzada de motores de búsqueda, y de eso se trata esta guía avanzada de SEO.

Utilice y aplique estas técnicas avanzadas de SEO para crear una estrategia de SEO más efectiva para su cliente.

Las prácticas de optimización de motores de búsqueda son dinámicas y en constante cambio, e incluso mientras escribo esto, se está implementando una amplia actualización central que afecta a los SERP. Con esto en mente, no sorprende que algunas guías puedan contener información desactualizada (aunque diría que gran parte del SEO sigue siendo relevante independientemente del año).

¡Vamos a profundizar!

Tabla de contenido

Hackeando la Intención de búsqueda del usuario

Los algoritmos de los motores de búsqueda han sufrido muchos cambios durante la última década, pero el objetivo sigue siendo prácticamente el mismo: proporcionar a los usuarios las mejores respuestas posibles a sus consultas.

Con el tiempo, los motores de búsqueda se han adaptado y evolucionado a la forma en que las personas buscan. Los motores de búsqueda tuvieron éxito al hacer esto porque entendieron que la mayoría de las búsquedas pueden clasificarse en cuatro categorías:

• Informativo : El buscador quiere saber más sobre un tema. Estos se pueden formular como una pregunta, como “¿qué es la optimización de motores de búsqueda” o “las mejores herramientas gratuitas de SEO”.
• De navegación : el buscador quiere navegar a un sitio en particular, como el sitio web de The New York Times, Yelp, etc.
• Transaccional : el buscador está interesado en realizar transacciones, ordenar, comprar o comprar. Las consultas transaccionales pueden ser directas/explícitas, como “comprar tacones de mujer”, incluir modificadores locales como “floristería de Jacksonville”.
• Comercial : el buscador busca comprar algo, pero solo está comprando. Estos son los tipos de consultas de búsqueda que tienen comparaciones: S10 vs. Pixel 3 o Operadores telefónicos internacionales baratos, etc.

Conocer los cuatro tipos de intención de búsqueda lo ayudará a optimizar esas búsquedas y dirigirse a los clientes que desea. He hablado un poco más sobre esto en mi propio artículo sobre investigación de palabras clave , por lo que si desea saber cómo se pueden aplicar estos tipos de consultas de búsqueda a su investigación de palabras clave, lea rápidamente 5 minutos. 

La gente siempre dice “conocer la intención del buscador”, pero con demasiada frecuencia, la propuesta de valor de esta práctica es vaga. 

La razón por la que desea conocer la intención del buscador para sus consultas es que se incorporará a todo su embudo de marketing. 

Las llamadas a la acción o call to action,se pueden personalizar y la estructura de enlaces internos se puede optimizar junto con Page Rank y Chei Rank (publicación de Kevin Indig sobre la optimización de la arquitectura del sitio web en función de los objetivos de su sitio web).



Si conoce la intención del buscador, no solo puede posicionarse mejor, sino que convertirá mejor y guiará a los buscadores por el camino correcto dentro de su sitio.

Aquí hay dos ejemplos de cómo puedes distribuir Page Rank y Chei Rank.

El segundo ejemplo:

El segundo ejemplo distribuye el rango de la página de manera más equitativa (por lo tanto, no se basa en un modelo centralizado). Para entender más, simplemente lea la maravillosa publicación de Kevin.

Sección 2: Factores de clasificación de Google y algoritmo de Google

Para dominar realmente el SEO, debe comprender qué buscan los motores de búsqueda, por qué y cómo puede aprovechar ese conocimiento en algo beneficioso para su negocio. Una vez que sepas cómo funciona el sistema y cuáles son sus reglas, no solo podrás jugar el juego… sino también ganar. 😈 Mi filosofía personal sobre SEO es que debo aprender el máximo práctico para ajustar las señales para enviar la señal más fuerte sin ir demasiado lejos y ser penalizado. Esta es la verdadera lucha para los SEO. Una vez que identifica un factor de clasificación, debe identificar hasta qué punto puede modificar ese factor antes de que arruine la experiencia del usuario o antes de que Google comience a penalizarlo.



Otros SEO pueden advertir contra esta metodología, pero en última instancia, se paga a un SEO para optimizar un algoritmo, y eso es todo lo que sugiero. Conozco a una persona que se destaca entre todos los demás en la industria de SEO como EL experto en diseccionar el algoritmo de Google. Estoy seguro de que muchos de ustedes ya conocen su nombre, pero sigan el Blog de Bill Slawski si están buscando a alguien para buscar en cientos de miles de páginas para destilar información relevante de patentes de Google sobre metodologías de clasificación de motores de búsqueda. Fuera de Slawsky, realmente aprecio la lista seleccionada de blogs de SEO de Ahref . Como regla general, el SEO de nivel principiante





se puede aprender de una variedad de fuentes, ya que no es demasiado difícil precisar los conceptos básicos. 

Hemos mencionado nuestros conceptos básicos de SEO, pero también puede consultar a personas como Neil Patel y Brian Dean si está buscando un tutorial de SEO de nivel principiante bien diseñado (aunque, estos tipos parecen más cabezas parlantes de marketing de contenido en lugar de fuentes). de conocimientos más profundos de SEO). 

También sugiero identificar expertos a través de las redes sociales y seguirlos en Twitter y seguir su blog (si tienen uno). 

Para identificar a un experto, acecharía los blogs de famosos SEO (como Rand Fishkin, por ejemplo). También puede comenzar desde mi pequeña lista. También puede encontrar agencias de SEO como la mía y aplicar ingeniería inversa a lo que hacen bien.







Las redes sociales son la opción gratuita para obtener buenos conocimientos sobre técnicas de SEO, pero también puede pagar para que alguien le explique sus técnicas de SEO o simplemente comprar un curso de SEO de fuentes confiables. 

Matt Diggity tiene un gran curso super recomendable.

 También existen otros cursos increíbles, pero no estoy aquí para promocionar a persona tras persona por sus cursos pagos, así que seguiré adelante.

Los algoritmos de optimización de motores de búsqueda se basan en algoritmos matemáticos. 

Si comprende los factores de clasificación y aplica técnicas avanzadas de SEO, puede usarlas para su propio beneficio. 

Google es inteligente, pero en última instancia, Google solo usa matemáticas. 

El contenido excelente es… excelente, pero Google no puede diferenciar entre excelente y pobre, por lo que utiliza las matemáticas para acercarse lo más posible.

Los fallos y defectos del algoritmo de google

A pesar de lo inteligentes que son los algoritmos de los motores de búsqueda hoy en día, es importante saber que todavía tienen las limitaciones que debe resolver.

No “ven” las páginas web de la misma manera que nosotros, y es esta diferencia entre humanos y máquinas la razón por la que el SEO existe en primer lugar: hacemos optimización de motores de búsqueda porque ayuda a que nuestro contenido sea legible para la búsqueda. robots de motor

Una de las mayores debilidades de los algoritmos de los motores de búsqueda actuales es que no pueden comprender los elementos que no son de texto. Google en realidad no puede leer imágenes, ilustraciones o videos a menos que tengan texto alternativo , metainformación o información contextual circundante.

Otra debilidad es que el algoritmo puede ser manipulado. Idealmente, el contenido de la más alta calidad y los resultados más relevantes tendrían la clasificación más alta, pero ese no es siempre el caso.

Participa en el reciente desafío de SEO de 30 días de Google ‘Rank or Go Home’ realizado en el grupo de Facebook, Señales de SEO . Los participantes compitieron para obtener la mejor clasificación para el término “Rinoplastia Plano”. El primer resultado fue un sitio minimalista con contenido de calidad relativamente baja. El segundo resultado fue un sitio web completamente en latín, excepto por algunas palabras clave estratégicamente ubicadas.

El grupo de Facebook ‘Señales SEO’ tiene una variedad de miembros que van desde principiantes en SEO hasta expertos avanzados en SEO.

Por supuesto, Google y otros motores de búsqueda están mejorando mucho cada día. También está la cuestión de impresionar no solo al algoritmo, sino a las personas reales que conforman su mercado objetivo. Las técnicas que discutiremos en esta guía son estrategias útiles a largo plazo tanto para los motores de búsqueda como para los seres humanos.

Factores reales de clasificación SEO

Ni uno solo, ni siquiera los mejores expertos en SEO, pueden decirle con 100% de certeza cuál es la fórmula para la estrategia de SEO perfecta. En primer lugar, se dice que solo Google tiene MÁS de 200 factores de clasificación diferentes .

Las herramientas de evaluación comparativa como Cora o SurferSEO correlacionan las posiciones de clasificación con unos pocos cientos de factores de clasificación de SEO diferentes para determinar los factores de clasificación exactos para una palabra clave determinada. Utilice estas herramientas como parte de su estrategia avanzada de SEO para disparar su clasificación.

Incluso si alguien pudiera enumerar todos los factores, no hay forma de saber exactamente cuánto contribuye un factor en particular a su clasificación SERP. Además, la lista de factores (y su importancia) cambia todo el tiempo.

La imagen de arriba muestra los más de 500 factores de clasificación que mide Surfer SEO. Luego, la herramienta le permite visualizar lo que están haciendo todos en el SERP.

A pesar de todos los cambios en el factor de clasificación, hay algunos factores que han demostrado ser aspectos importantes de cualquier campaña de SEO. El impacto exacto puede ser especulación, pero eso no cambia el hecho de que estos factores realmente importan y valen la pena el esfuerzo. Aquí hay un gran episodio de algunos SEO en los que confío y cubren este tema con gran detalle.

RankBrain

RankBrain es una adición relativamente reciente al algoritmo de Google, pero ya se considera el tercer factor de clasificación más importante.

RankBrain es un sofisticado algoritmo de aprendizaje automático que aprende de búsquedas y comportamientos de usuarios REALES. Influye en las clasificaciones en función de cuánto interactúa un usuario con su sitio. Ilustremos con un ejemplo.

Digamos que está buscando consejos para el cuidado del perro . Observa que el quinto resultado parece interesante, por lo que hace clic en él y dedica varios minutos a leer el artículo. Google tomará nota del hecho de que el resultado n.° 5 es valioso y potencialmente mejorará su clasificación.

Esta es una vista súper simplista, pero sígueme la corriente, ya que profundizaré en la vista más avanzada un poco más abajo.

Lo opuesto también es cierto. Si muchas personas ignoran el primer resultado, o incluso si hacen clic en él, pero salen de la pestaña de inmediato porque la información no es relevante o interesante, lo más probable es que Google reduzca ese resultado a una clasificación más baja. Esto se conoce como “tasa de rebote” y es un factor de clasificación SEO comúnmente debatido. 📉

Lo que debe aprender de RankBrain es que proporcionar contenido de alta calidad que los usuarios realmente quieran leer los alentará a pasar más tiempo en su sitio. Esto, a su vez, ayudará a mejorar su clasificación SERP.

Compartiré con ustedes mi gráfico favorito en Rank Brain. Con suerte, ayuda.

Crédito: David Harry

La forma más corta de resumir la esencia de RankBrain: RankBrain funciona incrustando palabras en vectores. Google no siempre entiende las palabras, pero puede entender los vectores (el blog de Bill Slawsky tiene contenido adicional sobre información de patentes sobre vectores de palabras). RankBrain también necesita reconocer similitudes y diferencias de vectores.

Si eres un gran nerd, deberías pensar que RankBrain suena familiar a algo más en el pasado de SEO: Word2vec .

Si no ha notado el rebote constante de consultas y clasificaciones de sitios web, entonces ha estado dormido, pero una de las razones (además de la transición de clasificación ) es que Google básicamente está adivinando a través de prueba y error.

El problema con RankBrain es que su uso es muy vago. Los SEO realmente no saben cómo aplicarlo a las técnicas de SEO. Sabemos que se usa para búsquedas ambiguas y para búsquedas nunca antes vistas.

Si tiene algún ejemplo del mundo real de RankBrain cambiando la forma en que funciona el SEO, deje un comentario.

Por ahora, baste decir que mi sugerencia es continuar optimizando para consultas simples (” ¿Qué es un vínculo de retroceso? “, por ejemplo), en lugar de tratar de adivinar la comprensión de Google de las relaciones vectoriales complejas.

Sección 3: Guía de indexación y rastreo

Estas palabras se descartan mucho en las guías avanzadas de SEO, pero ¿realmente sabes lo que significan?

Cuando los motores de búsqueda “rastrean” sus páginas, “leen” el contenido para obtener información al respecto. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata exactamente su sitio web.

A través del rastreo, un motor de búsqueda puede seleccionar las palabras clave más importantes. Si encuentra un enlace, los bots lo seguirán para rastrear esa página también.

Los robots de los motores de búsqueda ‘rastrean’ su sitio web y utilizan unos cientos de factores de clasificación SEO para clasificar su sitio frente a miles de otros sitios.

La indexación, por otro lado, hace que su sitio web, páginas y contenido estén disponibles para el público que los ve. A menos que su contenido esté indexado, las personas no podrán encontrarlo a través de la página de resultados del motor de búsqueda, incluso si escriben todas las palabras clave correctas.

Las personas aún pueden acceder a su sitio web escribiendo la URL directamente o haciendo clic en un enlace en otra página, pero no aparecer en los SERP disminuirá significativamente el potencial de tráfico de su sitio.

Muchas guías se centran en “Cómo posicionarse con SEO Marketing”  , pero el rastreo y la indexación son igualmente cruciales y, en última instancia, afectarán “cómo se desempeña en el SERP”. Estén atentos, le enseñaremos cómo hacer que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear e indexar su contenido, lo que, a su vez, mejorará su clasificación. 📈 Google tiene su propia descripción sobre cómo rastrea los sitios web, así que no dude en leer la descripción del webmaster . Sugiero leer la “respuesta larga”

“Googlebot procesa cada una de las páginas que rastrea para compilar un índice masivo de todas las palabras que ve y su ubicación en cada página. Además, procesamos información incluida en etiquetas y atributos de contenido clave, como  <title> etiquetas y atributos alt. Googlebot puede procesar muchos tipos de contenido, pero no todos. Por ejemplo, no podemos procesar el contenido de algunos archivos de medios enriquecidos.

En algún lugar entre el rastreo y la indexación, Google determina si una página es un  duplicado o canónico  de otra página. Si la página se considera un duplicado, se rastreará con mucha menos frecuencia.

Tenga en cuenta que Google no rastrea páginas con una  directiva sin índice  (encabezado o etiqueta). Sin embargo, debe poder ver la directiva; si la página está bloqueada por un  archivo robots.txt , una página de inicio de sesión u otro dispositivo, ¡es posible que la página se indexe incluso si Google no la visitó!

Mejora tu indexación

Existen muchas técnicas para mejorar la capacidad de Google para comprender el contenido de su página:

• Evita que Google rastree o encuentre páginas que quieras ocultar usando  noindex . No “no indexe” una página que está bloqueada por robots.txt; si lo hace, no se verá el noindex y es posible que la página aún esté indexada.
• Usa datos estructurados .

Para aquellos que se están volviendo más avanzados, deberán comprender la ciencia de los “presupuestos de rastreo”. Gary Illyes escribe una descripción maravillosa en esta publicación de blog de presupuesto de rastreo .

Esencialmente, cubre los factores que afectan su presupuesto de rastreo: cosas como:

• Identificadores de sesión  y  navegación por facetas
• Contenido duplicado en el sitio
• Páginas de error blandas
• páginas pirateadas
• Espacios infinitos y proxies
• Contenido de baja calidad y spam

Cómo indexar las URL

Como mencionamos, los robots de los motores de búsqueda rastrean e indexan su contenido. Sin embargo, esto puede llevar un tiempo para algunos contenidos, especialmente en sitios de poco tráfico. Puede acelerar el proceso enviando su mapa del sitio al motor de búsqueda para su indexación.

Un mapa del sitio es un documento que describe o explica la estructura de su sitio tanto para los usuarios como para el motor de búsqueda, para que sea más fácil navegar por él. Agregar su mapa del sitio a Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, es bastante fácil.

1. Cargue su mapa del sitio en una ubicación de su sitio web.
2. Ve a tu panel de Google Search Console .
3. En la barra lateral izquierda, haga clic en Sitemaps.
4. En “Agregar un nuevo mapa del sitio”, ingrese la dirección/URL de su mapa del sitio.

También puede verificar en Google Search Console qué páginas se han indexado, qué páginas se excluyeron de la indexación y si hay páginas con errores de indexación que deben corregirse.

Existen 3 formatos principales para los mapas de sitio, aunque algunos motores de búsqueda también pueden aceptar otros formatos (Google Webmaster acepta 9 formatos diferentes). Los formatos más comunes son:

• XML: XML es el formato recomendado para la mayoría de los sitemaps. Es ampliamente aceptado en diferentes motores de búsqueda y es fácil de generar utilizando una herramienta de mapa de sitio XML. Es uno de los formatos más fáciles de rastrear para los motores de búsqueda.
• RSS: las fuentes RSS se pueden crear automáticamente a través de un sitio de blog. Es un subtipo del mapa del sitio XML.
• Txt: el formato de mapa del sitio más simple y fácil de crear es el mapa del sitio Txt. Sin embargo, sacrifica la funcionalidad por la comodidad. No puede agregar metadatos a un mapa del sitio de Txt.

Publicación de publicaciones: indexación y beneficios de tráfico

La frecuencia con la que publicas publicaciones también es muy importante. Más contenido = más valor = más clics potenciales. No solo suele equivaler a más clics, sino que también contribuye a que se rastree con más frecuencia (leer, siempre que el contenido no esté mal escrito o formateado (el contenido huérfano y sin enlaces internos sería un ejemplo de formato deficiente) Recomiendo leer los consejos de Shout Me Loud para aumentar el rastreo para obtener información adicional sobre cómo aumentar específicamente la tasa de rastreo de su sitio.

Un estudio de HubSpot mostró que los sitios que publicaban al menos cuatro veces por semana tenían un 450 % más de clientes potenciales que aquellos que publicaban 4 o menos publicaciones al mes. Pero publicar todos los días puede no ser realista, especialmente si es propietario de una pequeña o mediana empresa con tiempo y presupuesto limitados para SEO.

Si bien debe apuntar a publicar tanto como sea posible, cumpla con un cronograma de publicación al que sepa que puede comprometerse, incluso si es solo una vez a la semana. Intente publicar a la misma hora y día de la semana para que sus lectores sepan cuándo volver a buscar contenido nuevo.

Sin embargo, una vez que presionas publicar, ese no es siempre el final. Puede (y debe) actualizar las publicaciones antiguas para que sigan siendo relevantes y útiles para sus clientes.

Por ejemplo, en unos años, esta guía de SEO avanzado  probablemente estará desactualizada. Para mantenerlo actualizado y preciso, necesitaremos actualizarlo para que se ajuste a los nuevos estándares de SEO. En lugar de escribir el artículo desde cero, podemos ahorrar tiempo y esfuerzo actualizando los números, eliminando información inexacta y agregando información nueva.

De vez en cuando, mire su lista de publicaciones y verifique si alguna podría usar una reescritura. Le recomendamos que actualice los artículos que:

• Tener poco tráfico o CTR, incluso con muchas palabras clave de alto volumen
• Artículos de hoja perenne con información desactualizada
• Publicaciones educativas integrales que no obtienen los vínculos de retroceso adecuados

Sección 4: Velocidad y Seguridad

En 2018, los tiempos de carga de la página se convirtieron oficialmente en un factor de clasificación. Ya era hora, también; Los estudios han demostrado que más de la mitad de los usuarios móviles abandonan un sitio si el tiempo de carga supera los 3 segundos.

A medida que los visitantes de Internet se acostumbran a una afluencia constante de información, su capacidad de atención y paciencia disminuyen. Optimice su sitio para móviles y velocidad para mantener contentos tanto a los motores de búsqueda como a sus visitantes.

Debido a que el objetivo de Google es brindar a los usuarios la mejor experiencia posible, tiene sentido que los sitios más rápidos sean recompensados con clasificaciones más altas. Sin embargo, al igual que el contenido, la velocidad no es el objetivo final . También debe considerar si su sitio está optimizado al máximo, es decir, si es lo más rápido posible, o si hay cosas que lo ralentizan.

¿Alguna vez ha dejado de cargar un sitio web a la mitad porque tomó demasiado tiempo? En un mundo donde la información está tan fácilmente disponible, a veces unos pocos segundos pueden significar la diferencia entre usted y su competidor para obtener esa venta.

Los estudios han demostrado que la tasa de rebote aumenta significativamente después de una espera de solo 3 segundos. Mejorar la velocidad de su sitio web mantendrá a más visitantes en su sitio por más tiempo, mejorando no solo su clasificación SERP sino también su tasa de conversión.

Puede usar una herramienta gratuita como GTMetrix o Google PageSpeed Insights para averiguar cuál es el tiempo de carga de su página y cuáles son sus oportunidades para reducir ese número.

Dado que la velocidad es tan importante para auditar su sitio web, Raven incluye información detallada sobre nuestra herramienta de auditoría. También puede utilizar el Auditor de sitios web para identificar los problemas de la página.

https://auditor.raventools.com/#/s/11ul5vav7 para ver cómo se ve un informe detallado en la herramienta de auditoría de sitios web de Raven .

Algunas de las soluciones más comunes para un sitio web lento son:

• Comprimir contenido visual como imágenes y videos. Los archivos grandes tardan más en cargarse, lo que ralentiza su sitio. La compresión minimiza el tamaño del archivo sin sacrificar la calidad de la imagen.
• Usar un servidor web más rápido. Su proveedor de alojamiento web puede establecer límites en su ancho de banda. Los servidores privados de hosts premium son más caros que los hosts regulares, pero a menudo son mucho más rápidos.
• Alojar sus archivos en una red externa en lugar de incrustar archivos. Esto le permite mostrar imágenes y videos sin atascar la velocidad de su web.
• Uso de páginas móviles aceleradas que reducen el tiempo de carga de la página móvil a una fracción de segundo.
• Cambiar a una plantilla más limpia y menos inflada con un código mínimo.

Además de la velocidad, también está el tema de la seguridad. Si bien Google no ha dicho explícitamente que la seguridad del sitio web sea un factor importante, brinda una mejor experiencia para los visitantes de su sitio.

Cuando un sitio web tiene un certificado SSL, los clientes se sienten más tranquilos. Los usuarios se lo pensarán dos veces antes de hacer clic en un sitio no seguro porque su información privada puede estar en peligro.

Cifrado SSL

El cifrado Secure Sockets Layer (SSL) ofrece un mayor nivel de seguridad para los usuarios. Cuando un sitio tiene encriptación SSL, los datos que pasan a través de él no pueden ser rastreados ni robados por terceros malintencionados. También protege la información para que no se corrompa mientras se transfiere.

Puede detectar un sitio web cifrado con SSL mirando la barra de URL. Si hay un candado junto a la URL y la URL comienza con HTTPS en lugar de HTTP, entonces tiene encriptación SSL.
Si bien no podemos decir que el cifrado SSL es un factor de clasificación importante, sabemos con certeza que SSL es un factor de clasificación. A partir de octubre de 2017, la mitad de la web está protegida . No he encontrado estadísticas sólidas sobre las actualizaciones de este número, pero es seguro decir que con la política de mano dura de Google, todos se moverán a SSL si les importa el tráfico web.

Es bastante fácil obtener la certificación SSL. Solo tiene que obtener un certificado SSL de una autoridad certificadora (hay certificados pagos y gratuitos). Una vez que su sitio haya sido verificado, puede instalar su certificado SSL.

Sección 5: SEO móvil, fragmentos destacados, datos estructurados y búsqueda por voz

(pista: todas estas cosas están entrelazadas)

La nueva era de la búsqueda estará dominada por los dispositivos móviles. El advenimiento de la primera indexación móvil es solo el comienzo. Los fragmentos destacados y las búsquedas por voz están hechos a medida para dispositivos móviles. La interfaz de usuario de la SERP en dispositivos móviles hace que parezca que los fragmentos destacados SON la SERP.

Las búsquedas por voz, literalmente, solo leen la información de esos pequeños cuadros, por lo que, de repente, deberías realmente (como REALMENTE) centrarte en las optimizaciones móviles.

rango cero

Ya sabes que llegar a la primera página es importante y conseguir ese primer puesto es aún mejor. Pero en las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, hay otro rango al que apuntar: el fragmento destacado.

Utilice técnicas avanzadas de SEO para obtener ‘Clasificación cero’ para las palabras clave de SEO objetivo.

Los fragmentos destacados son pequeños fragmentos de información extraídos directamente de un resultado de búsqueda que responde a la consulta del usuario. Pueden estar en forma de párrafo, lista o tabla. Profundizo en esto en detalle en mi  Rich Snippet Visual SERP Guide .

Estos fragmentos ocupan la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda y aparecen antes del resultado n.º 1. Por eso se llama rango “cero”. En un dispositivo móvil, el fragmento de características tiene una importancia ENORME, ya que ocupa un

Hasta ahora, solo alrededor del 12,9% de las búsquedas tienen un fragmento destacado , pero definitivamente “roba” una gran cantidad de clics y vistas desde el puesto número 1.

Llegar al resultado de búsqueda orgánica n.º 1 es bastante difícil, pero obtener el codiciado “rango cero” es aún más difícil. Los fragmentos destacados son difíciles de lograr , pero brindan una gran exposición a quienes los administran.

Para aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado, hay algunas formas en que puede optimizar su contenido.

En primer lugar, los fragmentos destacados siempre provienen de los mejores resultados. No es necesario que esté en el puesto número uno o incluso en el número tres, pero sí debe estar en la primera página para tener una oportunidad.

En segundo lugar, cree “fragmentos” breves y digeribles de información para palabras clave de clasificación relevantes. La mayoría del contenido de rango cero responde una pregunta de manera breve y concisa, como “¿qué es SEO?”

Los fragmentos de rango cero suelen estar en el rango de 40 a 60 palabras. Formatee su contenido para que pueda dividirse en estos fragmentos. La mayoría de los fragmentos destacados están en forma de párrafo, pero también se pueden presentar listas y tablas con viñetas.

Optimización de búsqueda por voz

Alexa. Cortana. Siri. ¿Qué tienen en común?

Más oportunidades de SEO.

Esta sección resume nuestra publicación anterior sobre la optimización para la búsqueda por voz , por lo que si desea obtener más detalles, le sugiero que la revise cuando haya terminado aquí.

La tecnología de comando de voz ha dado grandes saltos en los últimos años, lo que ha dado como resultado que 47 millones de estadounidenses (y millones más de personas en todo el mundo) tengan algún tipo de altavoz/dispositivo inteligente en sus hogares.

A través de estos dispositivos, pueden automatizar partes de su rutina diaria, hacer compras en línea “sin pantallas” y buscar información sin tener que mirar sus teléfonos o computadoras.

Actualmente, las búsquedas por voz representan el 20% de todas las búsquedas de Google en Android. Ese número solo va a crecer, por lo que no hay mejor momento que ahora para optimizar su contenido para la búsqueda por voz.

Estas son algunas de las características más comunes de un resultado de búsqueda por voz:

• Las búsquedas por voz se toman principalmente de los 3 primeros resultados de la página.
• Las búsquedas por voz a menudo tienen la forma de una pregunta, como “¿cuál es la diferencia entre camembert y brie” o “¿a qué hora cierra Taco Bell?”
• Los resultados de búsqueda que contienen tanto la pregunta como la respuesta en el contenido son más preferidos para la búsqueda por voz.

Para escribir contenido optimizado para búsqueda por voz , incluya la pregunta real en algún lugar de la página, seguida de una respuesta breve. Una sección de preguntas frecuentes en sus publicaciones hará que esto sea más fácil para usted, el lector y el software inteligente.

SEO móvil

No podemos enfatizar lo suficiente lo importante que es tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles en 2022.

El gran impulso para  la indexación móvil primero comenzó en marzo de 2018 . Google anunció que priorizaría los sitios que tienen una versión móvil o un sitio receptivo que funciona bien en dispositivos móviles.

Si piensa en el hecho de que más de la mitad de todas las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles, ese cambio tiene mucho más sentido. Google, por supuesto, clasificará más alto los sitios optimizados para dispositivos móviles, ya que pueden proporcionar más valor a los usuarios sobre la marcha.

Al optimizar su sitio para dispositivos móviles, primero debe analizar su sitio actual. Google tiene una herramienta gratuita que prueba qué tan listo está su contenido para dispositivos móviles y qué necesita mejorar.

Algunos sitios pueden tener una versión móvil del sitio, pero los expertos en SEO están de acuerdo en que un sitio receptivo es mejor. Los sitios adaptables utilizan temas que se adaptan al dispositivo en el que se visualizan. Por lo tanto, un sitio receptivo se verá tan bien en dispositivos móviles como en una PC, sin necesidad de codificación adicional.

La optimización móvil también implica la creación de contenido compatible con dispositivos móviles que sea visible y fácil de leer en una pantalla pequeña. Esto significa tiempos de carga rápidos, texto grande y formato adecuado.

Por último, debemos cubrir los datos estructurados para que sepa cómo formatear correctamente sus datos para obtener fragmentos y aparecer en búsquedas por voz con mayor frecuencia.

Marcado de esquema

El marcado de esquema se refiere al código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender no solo el texto en sí, sino también el significado de la información y qué tipo de información es. En lugar de que Google vea “3PM, 13 de marzo de 2020, Carnegie Hall” como texto, lo verá como una hora, fecha y ubicación respectivamente.

Marcar su información ayuda a Google a brindar a los usuarios información que se alinea con mayor precisión con su intención de búsqueda. Hay cientos de categorías de marcado, como precio, programa de televisión, nombre y mucho más.

Es un trabajo adicional, especialmente si tiene contenido existente que necesita marcar, pero ¿vale la pena el esfuerzo? Todo apunta a que sí.

Las publicaciones con marcado de esquema promedian la friolera de 4 posiciones más arriba en la página de resultados en comparación con los resultados de texto sin formato/sin esquema.

En una batalla por la primera página y el puesto número 1, esos 4 lugares podrían cambiar las reglas del juego. Además, incluir el marcado de esquema aumenta sus posibilidades de obtener un fragmento destacado en el rango cero, lo que aumenta aún más su rango.

Raven tiene una publicación de los 10 mejores Schema Markups que puede beneficiar a algunos de ustedes.

Sección 6: Estrategia de contenido y estrategia de palabras clave

Se ha dicho muchas veces y de muchas maneras, pero el contenido realmente es el rey. En general, cuanto mejor y más útil sea su contenido, es más probable que Google lo clasifique más alto. Sin embargo, no se trata solo de buen contenido, también se trata de contenido optimizado : las palabras clave correctas de la manera correcta .

Tenga en cuenta que el contenido no solo es importante para el SEO, es primordial si espera convertir. Personas como Kyle Roof prueban que Google no puede leer contenido, pero puede entender palabras clave.

Así que cuando digo “contenido en rey”, estoy diciendo que el contenido es rey para las conversiones y es importante si espera construir una web que se vea natural, mientras contiene x cantidad de palabra clave 1 y x cantidad de ___ término.

El recuento de palabras

Uno de los aspectos más controvertidos de la creación de contenido web es la longitud . ¿Es mejor tener artículos cortos y concisos o largos? Hay defensores acérrimos en ambos lados, pero la respuesta no es tan sencilla como podría pensar.

En cuanto al contenido que se clasifica, la mayoría de los mejores resultados de búsqueda tienden a ser más largos. Esto, por supuesto, varía según la industria, el tema, el formato, etc., pero el promedio general de palabras de más de un millón de resultados #1 es de 1890 palabras.

Ahora, eso no significa que 1890 deba ser su objetivo para cada publicación. No hay un número mágico que aumente automáticamente su clasificación.

Más tiempo no siempre es mejor. Un blog de 500 palabras no es inherentemente menos valioso que un artículo de 2000 palabras. Realmente depende de la calidad. Hay blogs cortos bien escritos que son ligas mejores (y clasifican más alto) que sus contrapartes mucho más largas.

La razón por la que el contenido más largo tiende a clasificarse más alto es porque el contenido más largo tiende a ser más profundo. El escritor tiene más espacio para insertar palabras clave relevantes, discutir a fondo conceptos importantes y brindar más valor al lector.

No importa la extensión de su contenido, asegúrese de demostrar su experiencia, autoridad y confiabilidad. La calidad primero sobre la cantidad.

Formato de contenido

Use encabezados (H1, H2, H3, H4, etc.) para el contenido de su página. Esto no solo ayudará a los bots a comprender mejor su contenido, sino que también dividirá las paredes de textos en bloques más pequeños para sus lectores. Cíñete a oraciones cortas y párrafos que los usuarios puedan leer rápidamente.

El formato puede ayudar a llamar la atención y enfatizar ciertas frases. Úselo con moderación en los puntos más importantes de su artículo.

Como mencioné antes, la herramienta que personalmente uso para verificar cómo formatear es Surfer SEO . Me gusta revisar lo que otras personas están haciendo con buenas prácticas en la página para mi palabra clave de destino en particular, y luego trato de aplicar lo que han hecho a mi propio contenido.

SEO es mucha ingeniería inversa del SERP en 2019.

Estrategias de palabras clave

Palabras clave, palabras clave, palabras clave. Muchas guías de SEO ‘avanzadas’ repetirán esto hasta el infinito . Pero la verdadera pregunta es, ¿qué palabras clave usas?

El primer nivel de investigación de palabras clave es enumerar las frases de búsqueda más importantes para las que desea clasificar. Esto incluye el nombre de su empresa, el nombre de sus productos/servicios, su ubicación, etc. También incluye palabras relacionadas con su nicho/tema.

Una vez que tenga una lista inicial de palabras clave, puede usar una herramienta en línea para encontrar otras palabras clave que se le hayan pasado por alto. Estas herramientas hacen sugerencias para palabras clave relacionadas y, al mismo tiempo, le brindan información sobre el volumen de búsqueda mensual de esas palabras clave. Gotch SEO tiene un excelente video de 19 minutos que cubre el tema, si está buscando una revisión de video. Esto lo ayudará a crear un pronóstico o predicción de sus posibles resultados de SEO.

Mi hoja personal de Google termina luciendo así:

Aquí hay otros consejos para las palabras clave de SEO:

• Evite palabras clave amplias y genéricas de ” cola corta ” como “vino” o “SEO”. Puede ser muy difícil clasificar esas palabras debido a su competencia, además de que no tiene como objetivo una intención de búsqueda específica.
• Use palabras clave de cola larga que sean específicas para su negocio en particular. En lugar de “hamburguesas”, prueba “las mejores hamburguesas de carne Angus de Brooklyn”, por ejemplo.
• Use una herramienta de palabras clave LSI (indexación semántica latente) para encontrar palabras clave que sean similares o estén relacionadas con su frase clave principal. Gracias al algoritmo cada vez más sofisticado de Google, puede clasificar por palabras clave incluso sin usar una frase de coincidencia exacta.
• Busque palabras clave de la competencia. Esto lo ayudará a identificar nuevas consultas a las que podría dirigirse, mejorar su estrategia de SEO y obtener una ventaja sobre su competencia.

Guía avanzada de contenido SEO

El contenido realmente bueno no es fácil de lograr. Requiere tiempo, esfuerzo y algo de experiencia. Concéntrese en crear contenido de alta calidad que a sus clientes realmente les guste, y las clasificaciones seguirán.

Técnicas de escritura

Enganche a sus lectores. Cuanto más tiempo permanezcan en tu blog, mejor. Google nota cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio, entonces, ¿cómo anima a las personas a seguir leyendo?

Escriba artículos interesantes y de alta calidad que brinden soluciones a los mayores desafíos de sus clientes. Escriba sobre cosas que realmente le interesen a su mercado objetivo. Si tiene un negocio relacionado con los automóviles, su base de clientes no acudirá a usted para pedirle consejo sobre cómo cocinar un bistec. Satisfaga sus necesidades y aborde sus puntos débiles.

Sea creativo con su trabajo. Cautive a su audiencia usando palabras de transición, frases u oraciones que los lleven a la siguiente línea.

Use la técnica llamativa de la “brigada de baldes” para generar interés en la siguiente oración:

• Aquí hay algo que quizás no sepas:
• ¿La verdad? Su _____________
• Escuchar:

SIEMPRE use gramática, ortografía y puntuación correctas.

Incluso si tiene un negocio divertido o peculiar, su contenido debe ser legible y profesional. ¡Pero no tengas miedo de inyectarle algo de personalidad! Sea ingenioso, divertido o juguetón, si se ajusta a la imagen de su marca.

Asegúrese de que la escritura sea suave y fluya bien. Usa oraciones y párrafos cortos para que sea mucho más fácil de leer. Si tiene una publicación particularmente larga o compleja, intente dividirla en capítulos más cortos y fáciles de entender.

Ideas de contenido

No hay límite para el tipo de contenido que puede crear. Las listas, los resúmenes, las guías, las listas de verificación, los videos y las infografías son excelentes para publicaciones excelentes.

No importa en qué industria se encuentre, puede crear contenido perenne. El contenido Evergreen es contenido que es relevante para sus clientes todo el tiempo y no depende de tendencias o eventos actuales. Los recursos atemporales podrían incluir guías completas, preguntas frecuentes, definiciones de conceptos y otros.

Incorporación de palabras clave

La forma en que usa las palabras clave realmente puede marcar la diferencia.

Lo más importante es usarlos orgánicamente en todo el contenido. Las palabras clave nunca deben interrumpir el flujo de su contenido. Debe sentirse natural.

Con demasiada frecuencia escucho a otros escritores expresar su frustración por integrar las palabras clave de SEO en su contenido de forma natural.

Aquí hay 4 técnicas seguras para implementar palabras clave difíciles:

1. Usar comas

Digamos que su palabra clave es ‘Australia Ultimate Frisbee’: integrar la palabra clave de forma natural en su texto sin sentirse ‘fuera de lugar’ puede ser difícil… al usar una coma EN la palabra clave, puede integrar su palabra clave de manera creativa.

Palabra clave: Ultimate Frisbee de Australia

1. A medida que comienza el verano en Australia, Ultimate Frisbee se está convirtiendo en un pasatiempo popular para los amantes de la playa este año.

2. Uso de palabras vacías

Los motores de búsqueda se han vuelto significativamente más avanzados en los últimos años y son capaces de filtrar palabras como ‘para’, ‘de’, ‘en’ o ‘pero’. Palabras clave que ayudan a estructurar su contenido gramaticalmente sin afectar la intención real detrás de la palabra clave.

Palabra clave: Dentista Perth

La simple integración de su palabra clave en su contenido como “Dentista Perth” parecería un inglés deficiente. El uso de la palabra vacía ‘in’ ayuda a que la palabra clave sea gramaticalmente correcta sin dejar de mantener la intención original detrás de la búsqueda.

Sin embargo… hay excepciones a esto. Si la palabra vacía cambia la INTENCIÓN detrás de la búsqueda, Google lo tendrá en cuenta al rastrear su contenido.

La frase de búsqueda [Notebook] devolvería resultados para portátiles.

Mientras que la frase de búsqueda [The Notebook] arrojaría resultados con el apuesto Ryan Gos.

3. Uso de preguntas frecuentes ⁉️

Las palabras clave de preguntas como ‘Cómo hacer x’ pueden ser difíciles de implementar en todo su contenido de forma natural… sin parecer discordantes o repetitivas. Al utilizar las preguntas frecuentes, puede incluir su palabra clave y variaciones de palabras clave fácilmente a través de los encabezados y el texto del cuerpo.

4. Usar la escritura conversacional a tu favor

Escribir de manera conversacional puede ser un método eficaz para implementar palabras clave de cola larga de forma natural… ESPECIALMENTE preguntas de cola larga.

Palabra clave: Cómo se hace el hummus

1. Entonces, si te has estado preguntando cómo se hace el hummus, este es el artículo para ti.

La integración de palabras clave en su contenido es un acto de equilibrio constante para optimizar su contenido tanto para sus lectores como para los motores de búsqueda. Tanto Google como su lector pueden saber si solo está tratando de incluir sus palabras clave tantas veces como sea posible. El relleno de palabras clave solía ser una práctica popular, pero Google ha mejorado mucho al darse cuenta.

Redacción de titulares

Los titulares atractivos alientan a los lectores a hacer clic y leer su artículo, por lo que es importante que sea creativo y se destaque .

(Dime ahora mismo que no quieres leer este artículo)

Use su palabra clave principal en el título, pero úsela con moderación. No sobrecargue el título con palabras clave. Mantenga su título en 65 caracteres o menos para un título corto pero atractivo.

Prueba diferentes estilos o voces para el titular. Piense en 2-3 opciones diferentes con enfoques ligeramente diferentes.

Aprende de estos trucos para escribir titulares:

• Usa números en tu título. “7 cosas a considerar al comprar una casa” es interesante y establece las expectativas del lector. Los estudios también han demostrado que los artículos con números impares obtienen más clics que aquellos con números pares.
• Siga el ejemplo de los titulares de clickbait como “¡Nunca adivinarás este secreto para una piel perfecta!”. Misterio, intriga y sorpresa son elementos de un gran titular.
• Que la gente sepa que es contenido oportuno y actualizado. “Tendencias de la moda para el otoño de 2022” es un titular mejor que el más genérico “Tendencias de la moda de otoño”.

Sección 7: Backlinks y construcción de enlaces

Los vínculos de retroceso sirven para muchos propósitos. Primero, la promoción en otro sitio podría significar más tráfico para usted (y más clientes que pagan). En segundo lugar, le indica al motor de búsqueda que su contenido es valorado por otros miembros de la comunidad en línea. En tercer lugar, ayuda al algoritmo a rastrear nuevas páginas.

Centrémonos en el segundo propósito. Cuando las personas se vinculan a su contenido , actúa como un voto de confianza. Permite que las personas (y Google) sepan que confían en su contenido y quieren compartirlo con otros.

La cantidad importa, pero también la calidad. Un vínculo de retroceso de un sitio popular o establecido es mucho más valioso que posiblemente incluso docenas de vínculos de retroceso de sitios de baja calidad. Tiene sentido lógico que un vínculo de retroceso del New York Times sea más importante para el algoritmo que el pequeño blog de su vecino.

Si está tratando de evaluar la calidad, Raven tiene dos herramientas diferentes para ayudarlo. Uno se basa en Moz y Majestic, y el otro es una URL personalizada y un calificador de dominio, que le permite elegir entre unas 20 métricas para su evaluación.

El calificador personalizado está en “calidad” y se ve así: (Me encanta, especialmente para la investigación de nichos para SEO de afiliados).

Aquí hay algunos ejemplos de cómo se ve:

Una vez que haya creado sus métricas, puede seleccionar la importancia de la métrica y luego usar el editor de arrastrar y soltar. Siéntete libre de usar la puntuación predeterminada de Raven también.

Al final, tendrás una puntuación entre 1 y 100. Y así, habrás evaluado un dominio o una URL en función de lo que es más importante.

Estrategias de enlace SEO

Los backlinks son enormemente importantes, pero debido a que backlinking se trata de enlaces entrantes , es decir, enlaces de otros sitios web al suyo, no está 100% bajo su control.

El backlinking es uno de los aspectos más sociales del SEO porque depende de tu participación en una comunidad de blogueros e influencers. Esto hace que el backlinking sea una de las estrategias de SEO más complicadas.

Sin embargo, existen muchas técnicas que puede utilizar para construir una red sólida de backlinks de calidad . Estos son los mejores métodos de sombrero blanco para usar para la adquisición de backlinks en 2022. (Excavaré en un sombrero blanco y un sombrero negro hacia la comparación hacia el final).

Datos originales

Una de las mejores formas de obtener backlinks es, por cierto, también la más difícil. Crear contenido absolutamente único que no se puede encontrar en ningún otro lugar, como hacer su propia investigación o realizar una encuesta, es una forma efectiva de proporcionar valor que nadie más puede ofrecer.

La información nueva siempre es valiosa para una industria, y sus hallazgos serán recogidos rápidamente por otras personas en su comunidad. Los blogs y artículos usarán sus resultados en su propio contenido, lo que significa cientos o incluso miles de vínculos de retroceso potenciales para una sola publicación.

Blog de invitados

La publicación de invitados a menudo se considera la columna vertebral de los vínculos de retroceso, y por una buena razón. No todo el mundo tiene el tiempo o los fondos para hacer una investigación original, pero la mayoría de la gente tiene tiempo para escribir una publicación en el blog de otra persona.

El proceso de publicación de invitados es bastante simple. En primer lugar, obtiene un espacio de blog invitado en un sitio al comunicarse con sitios web con un mercado objetivo similar al suyo.

A continuación, crea contenido original, atractivo y útil para su blog. En su contenido (o en la sección de biografía de su autor), puede vincular a páginas de su sitio web, lo que le otorga un vínculo de retroceso.

Hay muchos beneficios en la publicación de invitados además de los backlinks. Usas la plataforma de otro blogger para expandir la tuya y obtener acceso a su lista regular de lectores. También puedes establecerte como una autoridad en tu campo. Por último, es una excelente manera de establecer contactos y establecer relaciones con otros profesionales dentro de su comunidad.

Personalmente, me gusta usar algunos métodos gratuitos antes de pasar a la ruta paga (pago pagando a alguien para encontrar oportunidades o pagando a las agencias para que me proporcionen enlaces a través de publicaciones de invitados). Recomiendo enlaces recíprocos (no vaya demasiado pesado de un sitio). También recomiendo los grupos de Facebook  (este enlace es de mi elección personal) que ofrecen a las personas la oportunidad de establecer vínculos entre sí simplemente siendo amables entre sí.

Características

Ser destacado por otra empresa o sitio web puede expandir su alcance y brindarle los vínculos de retroceso que desea.

Puede obtener una función de un sitio de noticias o un blog comunitario de muchas maneras diferentes. Una forma es unirse a un podcast comunitario donde discute temas relacionados con su experiencia. El anfitrión del podcast a menudo vinculará a su sitio para que los oyentes puedan hacer un seguimiento y obtener más información.

Otra forma es unirse a eventos fuera de línea. Participar en charlas u organizar una conferencia; Obtendrá una tonelada de vínculos de retroceso de la cobertura de noticias, las páginas de redes sociales y muchos otros.

Al igual que los blogs invitados, no puede esperar a que se le presenten oportunidades. Debe buscar asertivamente oportunidades para obtener funciones.

La mejor manera de hacerlo es a través de relaciones públicas . Cuando lance un nuevo producto o tenga un anuncio importante de la empresa, escriba un comunicado de prensa. Enviarlo a los medios de comunicación correspondientes. Póngase en contacto con micro-influencers para probar sus productos/servicios. Sea un participante activo en su propia promoción.

También puede pagar los comunicados de prensa de SEO y generalmente le costará alrededor de $ 100 por más de 300 comunicados de prensa, lo cual no está mal. Si todavía estás leyendo, agregaré que también puedes aumentar estos enlaces con un poco de construcción de enlaces T2, pero no profundizaré demasiado en ese agujero de conejo en particular. Esa técnica de SEO será una publicación para otro momento.

Publicación en el foro

A pesar de lo accesibles que se han vuelto los blogs, algunas personas prefieren la interactividad y la realidad de un foro. Mucha gente acude en masa a los foros para hacer preguntas y obtener consejos de personas reales, a menudo en tiempo real.

Hay foros generales como Reddit o Quora donde puedes encontrar todo tipo de comunidad imaginable. También hay foros de intereses específicos, como culturismo, cocina, automoción y más.

Los foros son un excelente lugar para conocer a sus clientes objetivo, interactuar con ellos y generar confianza con su marca. También puede responder a sus preguntas y obtener información sobre sus mayores problemas.

Al publicar en un foro, es importante no ser agresivo con la promoción. Usted está allí para construir relaciones y brindar soluciones. Vuelva a vincular a su blog cuando agregue valor.

Ediciones de nicho

La edición de nicho es el proceso de agregar un enlace a su sitio en el contenido existente. A las empresas les encanta esta técnica porque puedes obtener un vínculo de retroceso de calidad sin tener que escribir una publicación de invitado o hacer ningún trabajo adicional.

A los SEO también les encanta esta técnica de SEO  porque a Google (y otros motores de búsqueda) les gusta el contenido antiguo, también conocido como contenido que ha existido por un tiempo. ¡Un vínculo de retroceso en una publicación existente popular vale mucho más que un vínculo de retroceso en una publicación nueva! Si se hacen correctamente, las ediciones de nicho pueden brindarle vínculos de retroceso mucho más valiosos con un esfuerzo significativamente menor que una publicación de invitado.

Puede comenzar a obtener ediciones de nicho buscando sitios con contenido similar al suyo. Si trabaja en la industria de alimentos y bebidas, por ejemplo, esto podría implicar ir a sitios de recetas y bloggers de alimentos. Pregunte a los propietarios del sitio y a los blogueros si podrían vincular a su contenido (¡y ofrézcase vincularlos a ellos también!).

Muchos webmasters están felices de agregar enlaces a otros sitios. Incluso pueden estar más dispuestos a hacer eso que aceptar publicaciones de invitados, ya que no necesitan filtrar, editar o cargar nada nuevo.

Seguimiento de menciones

El seguimiento de menciones es similar a las ediciones de nicho, excepto que es mucho más específico para su negocio. Cada vez que alguien menciona su negocio o producto/servicio en línea, contribuye a su reputación general. Pero podría obtener más de esa mención si también se vincularan a su sitio.

Puede escanear Internet en busca de menciones no vinculadas de su marca. Si encuentra una función de noticias o un blog que lo menciona, puede comunicarse con ellos, agradecerles por la mención y solicitarles que agreguen su enlace.

Incluso puede automatizar este proceso para el futuro configurando un sistema de alerta que le notifique cada vez que alguien lo mencione en línea.

Enlaces escalonados

Con backlinking de calidad, intenta obtener un buen enlace de un sitio de buena reputación. La vinculación por niveles es más o menos lo contrario de eso; en cambio, obtiene múltiples enlaces de sitios pequeños de baja autoridad para impulsar una publicación de blog en un sitio más grande. Básicamente, se parece a la imagen de abajo.

Básicamente, tienes tu publicación objetivo en un sitio web popular o grande (nivel 1). Usted vincula a su publicación de nivel 1 desde 4-5 publicaciones de “nivel 2” en sitios web más pequeños. Luego, vinculas a esas publicaciones de nivel 2 desde incluso más sitios de nicho de nivel 3. Y así sucesivamente (¡aunque por lo general el nivel 2-3 es más que suficiente!).

Los vínculos de retroceso de los sitios de nivel inferior mejoran la autoridad de dominio de los sitios de nivel superior. Los enlaces de nivel 3 mejoran los sitios de nivel 2 y los sitios de nivel 2 mejoran el sitio de nivel 1. Al final, tiene una publicación de nivel 1 “supercargada” cuyo vínculo de retroceso a su sitio vale mucho más.

La construcción de enlaces escalonados es un poco complicada. Si bien no es estrictamente una práctica poco ética per se, la vinculación por niveles se puede hacer de una manera que manipula el algoritmo y lo deja vulnerable a severas sanciones del motor de búsqueda.

La mejor manera de hacerlo es seguir las pautas de los webmasters y enfocarse en crear valor. El secreto está en acercarse a los blogs de nicho para obtener vínculos de retroceso de nivel 2 de calidad.

No confíe en sitios web de spam de bajo valor que se crearon con el propósito de vincular en niveles. En su lugar, publique contenido que beneficie a todos los involucrados:

• Tú, porque los backlinks pueden mejorar tu ranking SERP
• Tus lectores, porque aprendieron algo nuevo de tu contenido
• El sitio domina porque alojar un buen contenido aumenta su credibilidad.

Redes privadas de blogs (PBN)

Los PBN son similares a los enlaces por niveles en cierto sentido. Ambas prácticas implican el uso de sitios de nivel 2 para crear una publicación de nivel 1. Sin embargo, las PBN van un paso más allá al usar dominios de alta autoridad para crear sitios de nivel 2 súper poderosos. Otra diferencia es que, en lugar de enlazar desde sitios de terceros, usted enlaza desde sitios que usted controla.

Entraremos en detalles más adelante, pero aquí hay una descripción general del proceso PBN:

• Proteja un dominio caducado con autoridad de dominio alta
• Crear contenido en ese sitio
• Vuelva a vincular a su publicación principal para otorgarle un vínculo de retroceso de calidad
• Que no te atrape Google

Sí, leíste bien el último.

El uso de PBN es una táctica efectiva en SEO. Dado que los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes en su clasificación SERP, hay pocas cosas mejores que múltiples vínculos de retroceso de calidad de sitios confiables.

Sin embargo, esto se considera una técnica avanzada de SEO de sombrero negro, lo que significa que existe un riesgo potencial de ser penalizado si Google descubre que está utilizando PBN.

Esto no significa que no debas usar PBN. Esto solo significa que debes ser inteligente al respecto.

Es mucho trabajo (y costará algo de dinero), pero los resultados son claros: una forma más rápida y efectiva de obtener la clasificación que desea.

A continuación, se explica:

¿Cómo crear PBN (la forma manual) que REALMENTE FUNCIONAN en 2022?

Paso #1 : busque dominios vencidos o vencidos con alta autoridad.

¿Cómo encuentras estos dominios? Tienes muchas opciones, como conseguir un corredor de dominios o participar en subastas de dominios. Los sitios de subastas y corredores más grandes incluyen NameJet, GoDaddy, PureQualityDomains y SnapNames. También puede buscar en DomCop, WhoIS Domain Lookup y PBN HQ para obtener una lista de dominios y métricas vencidos.

No se preocupe por obtener dominios relacionados con su negocio. Lo más importante ahora mismo es conseguir dominios con buenas métricas. Puede personalizar el sitio web más tarde para que funcione para sus propósitos.

CONSEJO: No compre todos los dominios en un día y asegúrese de usar diferentes correos electrónicos y nombres para cada uno de los sitios. El objetivo es hacer que cada dominio parezca distinto y sin relación con el resto.

Paso #2 – Configure sus sitios.

Es bueno diversificar su cartera, por así decirlo. Use diferentes servidores web para evitar que Google asocie sus dominios entre sí.

Utilice diferentes temas y diseños. Esto no solo lo ayudará a llegar a audiencias más amplias y variadas, sino que también es una excelente manera de convencer al motor de búsqueda de que sus PBN son legítimos.

Hay muchas maneras diferentes de configurar su sitio. Podría ser un blog, un sitio comercial o un sitio web basado en una ciudad para impulsar su SEO local.

CONSEJO: El sitio web debe sentirse lo más real posible, así que incluya una sección “Acerca de nosotros” y otras páginas. Esto puede implicar la creación de una variedad de personas para cada una de las PBN, así como la dirección/información de contacto. Las personas no necesitan ser expertos en sus campos, eso dificulta la creación de contenido. En su lugar, preséntelos como blogueros que solo quieren compartir sus experiencias y conocimientos.

Paso #3 – Crea contenido para tus PBNs.

Sea creativo acerca de cómo puede relacionar sus dominios adquiridos con su sitio web.

Si ejecuta un servicio de limpieza del hogar, por ejemplo, es posible que no sepa cómo vincularlo desde un dominio como femalefashiontrends.com. Pero no es imposible, solo tienes que pensar fuera de la caja. Podrías escribir sobre cómo mantener tu ropa y tu armario limpios y luego vincular de nuevo a tu sitio.

Ya sea que elija mantener el antiguo nicho de su dominio o intentar convertirlo en algo relevante para su negocio, lo más importante es que cree contenido regularmente y coloque enlaces contextuales a su sitio. Podrías hacer reseñas, listas o artículos regulares. Depende de ti cómo quieres abordarlo.

Este paso suele ser el más difícil. Tienes que crear regularmente contenido de calidad para tus sitios PBN. Además, debe usar diferentes “voces” y escribir sobre una amplia gama de temas.

Sin embargo, no es necesario que escribas artículos muy largos; 500-2000 palabras por publicación deberían ser más que suficientes. Y solo tienes que publicar semanalmente o cada dos semanas.

CONSEJO: No utilice un generador de contenido SEO. Esos pueden ahorrarle tiempo, pero crean contenido de baja calidad que Google detectará fácilmente. El contenido debe ser convincente tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Paso #4: Vuelva a vincular a su sitio web de dinero, o al sitio web cuya clasificación SERP desea mejorar.

Tenga cuidado de no exagerar con los enlaces; de lo contrario, su PBN se verá como una granja de enlaces obvia.

Limítese a 1 o 2 enlaces a su sitio de dinero por artículo. Y no utilices cualquier texto de anclaje; hay que elegirlos con cuidado. Trate de usar palabras clave como textos de anclaje siempre que sea posible, pero no use exactamente el mismo texto de anclaje más de una vez.

Por ejemplo, si su sitio de dinero es para un estudio de fotografía y su palabra clave es “fotografía profesional”, podría usar las siguientes variaciones como texto de anclaje:

• fotógrafo de alquiler
• Cómo tomar fotos profesionales
• Blog de fotografía
• mejor estudio de fotografia

En la medida de lo posible, enlace a páginas relevantes o a la página de inicio. Sin embargo, no desea vincular solo a su sitio. Mézclalo enlazando a otros sitios de autoridad.

CONSEJO: Con múltiples PBN, no enlace a cada uno de sus sitios de dinero desde cada uno de sus PBN. Y no todas las publicaciones de SEO deben vincularse a su sitio de dinero; agrega algunos artículos de relleno para hacerlo más creíble.

La ejecución de PBN requiere casi tanto tiempo y esfuerzo como la ejecución de su sitio real, pero el impulso del vínculo de retroceso podría valer la pena. Solo tenga cuidado de mantener sus PBN separadas entre sí para evitar sanciones.

Enlaces spam

No todos los enlaces son buenos enlaces. Su backlink es tan bueno como la calidad del dominio que le dio ese enlace. Si es un sitio web malo, lleno de spam, de baja calidad o irrelevante, existe la posibilidad de que el motor de búsqueda piense que usted es parte de la red de ese sitio web malo… y luego lo penalicen.

Para evitar esto, debe desautorizar los enlaces de spam o backlinks de sitios en los que no confía. Puede usar herramientas como Google Search Console o Raven Tools para encontrar enlaces no deseados y eliminarlos de su sitio.

Sección 8: Black Hat SEO vs. SEO de sombrero blanco

Antes de pasar demasiado lejos de los vínculos de retroceso y el contenido de esta gran guía de Monstor sobre SEO avanzado, tenemos que hablar sobre las prácticas de SEO éticas y no éticas.

En el mundo de la optimización avanzada de motores de búsqueda, no es realmente una cuestión de “legalidad”; se trata de lo que es efectivo.

Con esto en mente, la mayoría de las prácticas se pueden clasificar en uno de tres grupos.

En primer lugar, está el SEO de sombrero blanco. White hat SEO se refiere a todas las tácticas y técnicas aprobadas por los motores de búsqueda. Las estrategias descritas aquí en esta guía son todas estrategias de SEO de sombrero blanco; siguen las pautas que los motores de búsqueda han establecido para proteger a sus usuarios y brindarles contenido de alta calidad.

White hat SEO se caracteriza por prácticas que elevan su perfil de forma orgánica . Tienes que ganar tu clasificación creando mejor contenido, brindando valor a los visitantes del sitio y poniendo a los usuarios primero.

Por otro lado, existen prácticas de SEO de sombrero negro. Estos son métodos más turbios que los motores de búsqueda desaprueban. Las técnicas de sombrero negro intentan jugar o manipular el sistema sin proporcionar valor.

A continuación, detallamos las diversas prácticas de sombrero negro que debe evitar.

Compra de enlaces

La compra de backlinks implica pagarle a alguien u ofrecer bienes/servicios a cambio de un backlink.

Cultivo de enlaces

Las PBN y la agricultura de enlaces usan las mismas tácticas, excepto que la agricultura de enlaces no implica necesariamente sitios de alta autoridad o dominios vencidos. Los agricultores de enlaces construyen toneladas de sitios web con spam y de baja calidad para crear potentes vínculos de retroceso de nivel 3, nivel 2 y, finalmente, nivel 1.

Encubrimiento/Redireccionamiento

El encubrimiento es el acto de hacer que una página parezca que contiene una cosa cuando en realidad contiene otra. Los sitios mienten a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página para que puedan clasificar para términos no relacionados.

La redirección 301 es otra técnica de sombrero negro similar al encubrimiento. El título y la descripción en la página de resultados del motor de búsqueda mostrarán que se trata de un tema, pero cuando el usuario hace clic en el enlace, es redirigido a una página completamente diferente y no relacionada.

Spam de palabras clave

Rellenar su contenido con palabras clave no es una excelente manera de aumentar su clasificación SERP. Primero, las palabras clave enviadas como spam tienden a sonar poco naturales o forzadas, lo que aumenta la tasa de rebote de su página. En segundo lugar, Google es bastante bueno para detectar (y penalizar) los sitios de spam. Un ejemplo de esto sería para mí repetir las palabras “Técnicas avanzadas de SEO” una y otra vez.

¿Ves lo que hice ahí? Acabo de agregar otra palabra clave para rellenar el artículo mientras hablaba sobre el relleno de palabras clave. Vaya… meta.

Otra táctica de sombrero negro ineficaz es el uso de palabras clave invisibles. Las palabras clave se agregan en el texto para que el motor de búsqueda las lea, pero se ocultan al usuario al manipular el color, el tamaño o la ubicación del texto.

Copiado/raspado de contenido

Para resumir, el raspado de contenido es plagio. Es sacar directamente partes o la totalidad de un texto de otro sitio. El raspado de contenido es una de las razones por las que Google ha estado tomando medidas enérgicas contra el contenido duplicado.

A diferencia de algunas de las otras técnicas avanzadas (que simplemente no son éticas ), la extracción de contenido es en realidad ilegal , ya que está utilizando la propiedad intelectual de otra persona como propia.

Finalmente, está la tercera categoría: grey hat SEO . Esta categoría, como su nombre lo indica, se encuentra en algún lugar entre el SEO de sombrero blanco y negro. Estas son prácticas que no están estrictamente desaconsejadas o penalizadas por los motores de búsqueda, pero tampoco se fomentan explícitamente.

El problema con el sombrero gris es que sigue la línea de las prácticas de SEO poco éticas. Puede que no se penalice hoy, pero muy bien podría penalizarse en futuras actualizaciones del algoritmo.

Tanto las técnicas de SEO black hat como grey hat son riesgosas y las consecuencias superan con creces los beneficios. Las prácticas de SEO de sombrero blanco son sostenibles, seguras y lo protegen a largo plazo.

Sección 9: Enlaces internos, URL y estructura del sitio

La vinculación interna es uno de los pocos aspectos de la construcción de enlaces sobre los que realmente tienes control total. Si bien vincular a su propio contenido no tiene el mismo atractivo que un vínculo de retroceso de un sitio web de terceros de buena reputación, aún puede afectar su clasificación general de otras maneras más sutiles.

Al incluir enlaces a otros contenidos alojados en su sitio, anima a los usuarios a pasar más tiempo leyendo y explorando su blog. Esto también ayuda a Google a rastrear su sitio web e indexar más de sus páginas.

Otro beneficio de los enlaces internos es que sus páginas de mayor valor (las más populares con muchos backlinks ) pueden subir el ranking de sus páginas de menor valor con solo vincularlas. Esto se conoce como “extracción de enlaces”, donde la autoridad de dominio de una página “se filtra” a otras páginas.

Otro beneficio del Site Auditor de Raven Tools es la capacidad de ver todo el texto de anclaje.

Descargue a csv y luego filtre y cree su propia visualización de enlaces internos de texto de anclaje.

Estructura del silo y del sitio

La estructura del sitio determina tanto el motor de búsqueda como la experiencia de navegación del usuario en su sitio. Una buena estructura del sitio facilita que el usuario encuentre la información que necesita. También facilita que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio.

Idealmente, la estructura (cuáles son sus páginas y cómo se relacionan entre sí) se planifica antes de crear el sitio web para garantizar que sea intuitivo y fácil. Si tiene un sitio existente, arreglar la estructura del sitio debería ser un componente importante de su próximo rediseño.

La creación de silos es una de las formas más efectivas de estructurar un sitio web, aunque es posible que no se aplique a todas las empresas. Esto implica agrupar páginas en categorías y subcategorías. Esto funciona especialmente bien para las tiendas en línea que pueden albergar docenas o incluso miles de páginas de productos diferentes.

No tienes que hacer una estructura de tipo silo para que tenga un impacto positivo en tu clasificación. Siempre que sus páginas estén organizadas, sean fáciles de encontrar y no obstaculicen la experiencia general del usuario, eso es lo más importante. Mencioné esto anteriormente cuando hablé de estructuras centralizadas y descentralizadas.

Estructura de URL

Sí, incluso la URL de su página web es importante para el SEO.

La regla general es que si una persona no puede entender lo que la página puede contener a partir de la URL, entonces es una mala URL. Si un ser humano no puede entenderlo, entonces un motor de búsqueda tampoco lo hará.

Compara estas dos URL:

muestra.com/blog/2019/02/20/hskew9873-ssdmk.html

sample.com/blog/recipes/huevos-revueltos-perfectos

La URL anterior no le dice nada sobre el contenido. La última URL le permite conocer información muy importante: de qué se trata la página.  

Aquí hay algunos consejos más sobre cómo crear buenas URL:

• Las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas, así que asegúrese de no crear accidentalmente páginas duplicadas bajo la “misma” URL.
• Use guiones y no guiones bajos para separar palabras en su URL.
• Mantenga su URL lo más corta posible. Evite palabras innecesarias como “y” o “el”, o múltiples repeticiones de la misma palabra.
• Piensa en una estructura lógica para futuras publicaciones. Puede hacer que la URL fluya de una categoría a una subcategoría; use su mapa del sitio como referencia.

EMD (dominios de coincidencia exacta) aún muestra beneficios de clasificación, pero muchos no están de acuerdo con esto, y esencialmente existen los dos lados porque algunos realizan pruebas y otros toman Google al pie de la letra.

Las URL son especialmente importantes para el SEO de comercio electrónico. Breadcrumbing se convierte en algo que realmente puede afectarlo si no lo hace correctamente con un sitio más grande, así que asegúrese de nombrar las URL correctamente y estructurarlas para que los visitantes puedan entender la ruta de su página.

Sección 10: SEO técnico

Para esta sección, la expandiré en los próximos artículos, ya que merece su propia mega publicación, pero por ahora, cubriremos imágenes, videos, contenido duplicado, robots.txt, redireccionamientos, etiquetas nofollow y etiquetas canónicas.

Imágenes y vídeo

El contenido visual puede llamar la atención, hacer que su artículo parezca mucho más atractivo, proporcionar una ayuda visual para ayudar a los clientes a comprender mejor la información compleja y brindar a sus lectores un descanso de largos fragmentos de texto.

Las personas son criaturas visuales, así que asegúrese de usar imágenes, infografías , videos y otros tipos de contenido visual.

Las infografías, en particular, pueden ser una herramienta increíble para impulsar la clasificación de la página de resultados de su motor de búsqueda.

Debido a que descomponen la información en un formato digerible, son increíblemente compartibles. Las infografías también pueden ayudarlo a contar una historia de una manera más creativa o ayudar a sus lectores a visualizar su punto a través de datos y gráficos.

Por otro lado, el video es un formato cada vez más popular. En comparación con las infografías, los videos son mucho más difíciles de producir. Pero debido a eso, también es más difícil de replicar y no tendrás mucha competencia. También aumentan el tiempo de permanencia en su sitio y reducen la tasa de rebote.

Los videos también se pueden compartir en gran medida, y muchas personas recurren a los videos cuando realizan búsquedas. De hecho, después de Google, YouTube tiene la mayor cuota de mercado de búsquedas de todos los demás motores de búsqueda.

Google adquirió YouTube hace más de una década y desde entonces ha estado incorporando videos de YouTube en la página de resultados del motor de búsqueda. Algunas búsquedas también arrojan fragmentos de video como resultado de rango cero. Algunos evaluadores avanzados de SEO afirman que los videos de YouTube tienen beneficios de clasificación, pero no estoy completamente seguro de dónde caigo en esa afirmación, por lo que, por ahora, solo diré que agregar un video para varios tipos de páginas web aumentará la permanencia del usuario. tiempo en su página y hace maravillas para el SEO local.

El tipo de contenido de video que puede crear depende en gran medida del negocio en el que se encuentre, pero los siguientes formatos son éxitos en todas las industrias:

• Vídeos de instrucciones/cómo hacerlo
• Vídeos de productos que promocionan la marca
• Transmisiones en vivo para preguntas y respuestas, entrevistas, seminarios, etc.

Cargue sus videos en las principales plataformas de alojamiento de videos como YouTube, Facebook, Instagram y Video. Debido a que los motores de búsqueda no pueden rastrear el video en sí, asegúrese de darles más contexto en la descripción. No estaría de más agregar una o dos de sus palabras clave de enfoque también.

Optimización de imagen

El algoritmo de Google puede ser sofisticado, pero aun así no puede rastrear contenido visual tan bien como lo hace con contenido de texto. Entonces, debe ayudar a Google al incluir texto alternativo. Esto le dice al motor de búsqueda qué hay en el contenido visual y cómo funciona con el otro contenido en la página.

La optimización de imágenes también implica cambiar el tamaño y comprimir sus archivos de imagen/video para que se carguen más rápido, especialmente en dispositivos móviles. Sin embargo, el tamaño de archivo pequeño no significa que pueda escatimar en calidad; use imágenes/videos de la más alta calidad y el formato posible, como JPEG para imágenes y MP4 para videos.

Personalmente, confío en mi buen compañero panda para esto, y cambiaré el tamaño de la imagen a través del editor nativo en mi Mac.

Esta imagen era de 300kb, pero con Tiny PNG, 70kb. Esperaría que la mayoría de los lectores supieran sobre esto, pero por si acaso, pensé que sería bueno incluirlo.

Contenido duplicado

El contenido duplicado en el sitio hará que su clasificación baje. Los motores de búsqueda tienden a penalizar el contenido de coincidencia exacta para evitar que los sitios copien y peguen páginas enteras para mejorar artificialmente su clasificación.

Eso no significa que la represión del contenido duplicado sea solo para sitios maliciosos. El contenido de muchos sitios se eliminó de la primera página o incluso se desindexó debido al contenido duplicado en sus propios sitios .

¿Cómo resuelves un problema como este? Puede eliminar el contenido duplicado o consolidarlo en una sola página. Si debe mantener todas las páginas, puede usar la etiqueta canónica que discutiremos en la sección de estrategia técnica.

Robots.txt

El archivo robots.txt es una herramienta importante en la caja de herramientas de cualquier webmaster. Le dice a los robots de los motores de búsqueda cómo rastrear su contenido, a qué contenido no pueden acceder o cuánto tiempo deben esperar antes de rastrear las páginas.

Hay muchas razones por las que no querrías que Google rastree ciertas páginas de tu sitio. Esto podría incluir contenido duplicado por el que no desea ser penalizado, mantener privadas algunas partes de su sitio y evitar una sobrecarga del servidor cuando los bots rastrean varias páginas simultáneamente.

El formato general de un archivo robots.txt se ve así:

Agente de usuario: [nombre del bot]

No permitir: [URL que el bot no debe rastrear]

También podría incluir uno o más de los siguientes:

Crawl-delay: [cantidad de tiempo en milisegundos que el bot debe esperar antes de rastrear]

Mapa del sitio: [ubicación del mapa del sitio XML]

El archivo robots.txt distingue entre mayúsculas y minúsculas y debe ubicarse en el directorio de nivel superior. Es importante tener en cuenta que incluso si tiene un archivo robots.txt, los bots pueden ignorar las instrucciones (especialmente en casos de bots maliciosos). Robots.txt también es un archivo público al que cualquiera puede acceder fácilmente agregando \robots.txt a su dominio raíz , así que evite usar robots.txt para ocultar información privada.

Tenga en cuenta que la configuración predeterminada para Robots.txt es que Google no rastree su sitio web, así que asegúrese de estar al tanto de esto para los sitios nuevos, e incluso para los sitios establecidos, he visto personas que no se dan cuenta de lo que está pasando Este es un ejemplo de un sitio con robots.txt que no permite un tipo de bot y permite otro.

Simplemente agregue /robots.txt a una URL para ver el archivo.

Etiqueta no seguir

¿Recuerdas cuando hablamos de enlaces salientes? Si vincula a un sitio web de un tercero, les está dando “jugo de enlace”. Está indicando a Google su voto de confianza en ese sitio en particular.

¿Qué pasa si no quieres darles ese vínculo de retroceso? ¿Qué sucede si no confía en el sitio y no quiere correr el riesgo de que los motores de búsqueda lo vean como parte de esa red?

Usas la etiqueta ‘nofollow’ .

La etiqueta nofollow le dice al motor de búsqueda que, si bien puede estar enlazando a un sitio en particular, no significa que esté dando fe de ello. Esto evita que los bots sigan el enlace y rastreen el sitio.

Una etiqueta HTML nofollow se ve así:

<a href=” http://www.example.com/ ” rel=”nofollow”> Texto ancla </a>

Verá que sitios como Wikipedia usan esto para casi todos los enlaces salientes que tienen en su sitio.

Tenga en cuenta que los nofollows todavía tienen una influencia en el ranking de la página. Tiendo a no seguir los enlaces de la competencia para las palabras clave si necesito vincular a algo que han hecho. También tiendo a no seguir sitios no seguros.

Etiqueta canónica

Como mencionamos en la sección de contenido duplicado, la etiqueta canónica se puede usar cuando tiene páginas duplicadas que no puede consolidar o eliminar.

Esta etiqueta permite que los robots de los motores de búsqueda sepan que una página específica es una copia de otra página. También le dice al motor de búsqueda que no rastree la página duplicada y redirija la autoridad del dominio a la página principal.

Las etiquetas canónicas son más comunes para páginas con varias URL, como:

• Página de inicio.com
• homepage.com/home
• homepage.com/index.php
• www.homepage.com
• Y así sucesivamente y así sucesivamente

Cuando utilice la etiqueta canónica, tenga en cuenta que los motores de búsqueda pueden optar por ignorarla si el contenido es demasiado diferente. Se utiliza mejor en contenido duplicado o contenido casi duplicado donde solo un pequeño elemento es diferente (ubicación, precio, etc.).

Además, asegúrese de ser consistente con su etiqueta canónica. No ponga en la página 1 que la página 2 es la página principal, luego ponga en la página 2 que la página 1 es la página principal. Del mismo modo, no canonice la página 1 a la página 2, solo redirija la página 2 de regreso a la página 1.

Pondrías la siguiente etiqueta HTML en el código de la página duplicada, donde el enlace es la URL de la página principal:

<enlace rel=”canonical” href=” http://thisisthemainpage.com”/ >

Redirecciones 301

Aunque los dos a menudo se combinan, una redirección 301 funciona de manera muy diferente a una etiqueta canónica.

Mientras que la etiqueta canónica permite a los usuarios ver duplicados de una página en diferentes URL, la etiqueta de redireccionamiento 301 omite por completo la primera URL y lleva automáticamente al usuario a una segunda URL. Las redirecciones 301 también transmiten toda la autoridad de dominio/jugo de enlace a la nueva URL.

Hay algunas razones para usar redireccionamientos 301. Una es evitar el contenido duplicado, similar a la etiqueta canónica. Otra es arreglar los “ enlaces rotos ” —cuando cambia la URL de una página, pero es más conveniente permitir que los usuarios sigan accediendo desde la URL anterior.

Tenga en cuenta que el uso de muchos redireccionamientos 301 puede ralentizar significativamente la velocidad de su web. Mantenlo al mínimo o solo cuando sea necesario.

Además, solo use redireccionamientos 301 en páginas relacionadas/similares. Un usuario que haga clic en un resultado de búsqueda de “las 10 mejores comedias románticas” no querrá ser redirigido a contenido sobre equipos de construcción.

Por último, pero no menos importante, hablaremos sobre SEO para empresas locales. Esto no incluirá ninguna técnica de SEO avanzada e innovadora, pero cubrirá los conceptos básicos. El SEO local es uno de esos nichos en los que encuentro un valor inmenso en pagar consultores por sus cursos. Las lecciones son increíblemente procesables, y puedes salir y hacer una matanza bastante rápido.

Sección 11: SEO local

Lo que hace que el SEO sea aún más complicado es que hay un marcador relativamente claro entre el SEO general/global y el SEO local .

Si tiene una pequeña empresa con sede en una comunidad en particular, o si es una empresa orientada al servicio con un área de servicio específica, su negocio probablemente prospere con los clientes locales .

Eso significa que desea aumentar su visibilidad no solo para el público en general, sino también para las personas que realmente están cerca de usted. Mejorar el SEO local lo ayudará a llegar a los clientes en sus comunidades y convertir su curiosidad en ventas reales.

Además, si descuida su SEO local, se está perdiendo el 80 % de los consumidores que utilizan búsquedas locales para encontrar empresas, o el 50 % de los consumidores que realizan una búsqueda local y visitan una empresa en el mismo día.

A continuación se presentan las 3 prácticas más importantes para mejorar su SEO local.

1. Google Mi Negocio

Google My Business prácticamente no es negociable si desea aumentar su clasificación SERP local. GMB reúne una variedad de información en algunos de los lugares de búsqueda más valiosos.

No solo será más probable que Google lo recomiende para términos de búsqueda relevantes con intención local, sino que también puede obtener propiedades inmobiliarias de primer nivel en el paquete de mapas locales, una lista de 3 o 4 sugerencias que se le dan al usuario.

En su lista de GMB, puede enumerar una variedad de información comercial importante, como:

• Nombre
• Dirección
• Número de teléfono
• Correo electrónico
• Horas de funcionamiento

También podrá publicar promociones, ofertas o anuncios a través de su perfil, o responder preguntas reales de clientes sobre su negocio.

2. Listados de empresas

Además de Google My Business, hay muchos otros directorios en los que debe tener presencia. No hay una lista definitiva de los directorios comerciales esenciales, ya que depende en gran medida de su nicho, pero una búsqueda rápida de “directorio comercial [de su industria]” debería arrojar todos los resultados que necesita para comenzar.

Agregue o reclame su listado en tantos directorios comerciales relevantes como sea posible. Asegúrese de que su información en esos listados coincida exactamente con su información en su perfil de GMB. Complete toda la información que pueda y manténgala actualizada regularmente.

3. Reseñas

Sorprendentemente, el 84 % de las personas confían tanto en las reseñas en línea como en una recomendación personal. Anima a tus clientes a dejarte reseñas y verás cómo se dispara el interés por tu negocio.

Tener reseñas te hace ver más auténtico. Les permite a las personas saber qué tipo de experiencia pueden esperar y les ayuda a tomar mejores decisiones sobre su marca.

Las reseñas no solo son útiles cuando son positivas. De hecho, la forma en que responda a las críticas puede ser mejor PR que todas las críticas positivas del mundo. Le brinda una gran oportunidad para responder a las críticas negativas y demostrar su voluntad de escuchar las necesidades de sus clientes, y convertir las críticas en clientes satisfechos.

Para obtener información increíble sobre SEO local y una gran cantidad de otras técnicas avanzadas de SEO, escribí una mega guía para ayudar a otros a aprender SEO de los expertos. Ya lo vinculé en el artículo, pero quería asegurarme de que lo leyera, ya que realmente contiene parte de la mejor información en la web para SEO avanzado e intermedio.

Conclusión

 Ha habido muchos cambios en SEO solo durante el año pasado, y estamos seguros de que 2022 tiene aún más en la tienda. Sin embargo, hay pilares del SEO que siguen siendo tan fuertes y significativos como siempre, como los vínculos de retroceso, la velocidad del sitio web y el contenido de calidad.

El SEO avanzado puede parecer complicado, pero en realidad todo se reduce a la cantidad de valor que Google cree que brindas a tus usuarios. Sea creativo, proponga enfoques únicos para los problemas, implemente las mejores prácticas de la industria y use las técnicas correctas para mejorar su clasificación SERP este año.

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