Guía de SEO en Google para principiantes.

Como yo no tenía ni idea cuando empecé, he escrito esta guía para principiantes porque creo que el conocimiento sobre posicionamiento SEO en Google debería ser para todos y no sólo para unos pocos «expertos».

Es verdad que el posicionamiento en buscadores puede ser un poco lioso con ciertas palabrejas, métodos y herramientas, pero también es cierto que con los conceptos más básicos puedes conseguir muy buenos resultados.
¡Vamos al lío! 😃

🔹 ¿Qué es SEO o posicionamiento en buscadores?

El SEO (Search Engine Optimization u optimización en motores de búsqueda) es optimizar un sitio web para mejorar su posición en los resultados que muestran los buscadores web. Es decir, intentar que tu sitio salga el primero cuando los usuarios buscan en Google algo relacionado con el tema de tu sitio, principalmente. 😉
¿Para qué sirve el SEO?
La finalidad del SEO o mejorar el posicionamiento web de un sitio en los buscadores (como Google) es que tenga más visibilidad para conseguir más visitas, lo que puede suponer más ventas o más ingresos en general.
Por eso es tan importante hoy en día, porque es un canal gratuito y muy potente para captar usuarios que pueden convertirse en tus lectores, suscriptores, clientes, etc. 👌
Ejemplo de SEO
Si buscas «comprar zapatos de flamenco» en Google, aparecer en las primeras posiciones significa recibir un flujo constante de visitas totalmente gratuito. Una forma de «optimizar» el SEO de una página para que aparezca más arriba es actualizar su contenido con información más específica y relevante para esa búsqueda concreta. Pues eso es SEO. 😊
Es verdad que Google cada vez «entiende» mejor lo que buscan los usuarios, cómo lo buscan y «lee» cada vez mejor los sitios de Internet para ofrecer respuestas, pero siguen siendo importantísimos los aspectos básicos y técnicos del SEO que te explico a continuación.

🔸 ¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page es el nombre que se le da a la optimización que se puede hacer directamente en las páginas del sitio web que se intenta posicionar en Google, es decir, todo lo que puedes cambiar en tu sitio para intentar aparecer el primero en las búsquedas:
los títulos
las descripciones
el contenido
las imágenes
la forma en que se enlazan las páginas del sitio entre sí
etc.

Ejemplo de SEO On Page

Si tengo un artículo que explica «qué es el flamenco y para qué sirve» y quiero posicionarlo mejor para la búsqueda «qué es el flamenco» en Google, le pongo un enlace desde otro post relacionado e importante de israelmedina.es hacia ese artículo, usando como texto ancla (anchor text) «qué es el flamenco». Con esta optimización on page, Google puede entender que ese artículo es relevante cuando se busca ese mismo texto. 😉

🔸 ¿Qué es el SEO Off Page?

El SEO Off Page es el nombre que se le da a la optimización que se intenta hacer desde sitios externos al sitio que se intenta posicionar, es decir, todo lo que puedas hacer «fuera de tu web» para intentar aparecer el primero en las búsquedas de Google (principalmente conseguir enlaces entrantes o backlinks).

Ejemplo de SEO Off Page

Si quiero posicionar bien una página de israelmedina.es, primero analizo qué resultados aparecen para esa búsqueda en Google. Luego, con alguna herramienta SEO (como Ahrefs o Semrush), veo qué backlinks tienen los sitios en las primeras posiciones. Después intento contactar con esos sitios para ver si hay posibilidad de que también enlacen mi contenido, explicándoles por ejemplo que está más actualizado. 🙂

🔹 ¿Cómo funciona Google?

Para saber qué «tocar» primero hay que saber cómo funciona el buscador de Google a la hora de posicionar tu web o blog en las búsquedas.
Google, básicamente, lo que quiere siempre es dar la mejor respuesta para aquello que busque una persona. Para hacerlo, pasa por una serie de fases:
Google rastrea constantemente sitios web para saber qué tienen (crawling).
Después indexa toda esa información en sus servidores, relacionándola con términos, entidades y palabras clave.
Cuando alguien usa el buscador, Google recorre su índice para ver qué tiene relacionado con esa intención de búsqueda.
Los algoritmos de Google se encargan de ordenar la información según cómo creen que puede responder mejor a la búsqueda.
Finalmente Google muestra la información en las SERPs (Search Engine Result Pages) de la forma más útil para el usuario: recuadro, mapa, listado, carrusel de vídeos, etc.
Con esto quiero que veas que el SEO no solo está en el paso 4), sino que empieza desde el paso 1) poniéndole las cosas fáciles a Google para que encuentre y «entienda» tu sitio correctamente, y de ahí la importancia de seguir las directrices para webmasters de Google. 🙂

🔹 ¿Cómo puedo optimizar mi web o blog?

Hay muchas cosas a tener en cuenta para mejorar tu posicionamiento web, pero aquí van algunos detalles básicos pero muy importantes que tendrá en cuenta Google:
Comprobará si tu web funciona. Por eso es importante elegir un buen hosting, porque según con quién lo contrates tu web puede estar más tiempo caída que funcionando.
La velocidad de carga de tu web. Las webs que cargan más rápido «pierden» menos visitas y Google también se fija en eso.
Si tu sitio y su contenido es fácilmente rastreable. Por eso es tan importante añadirlo a Search Console, la herramienta gratuita de Google para facilitarle el trabajo y saber cómo rinde tu sitio.
Si tu contenido se comparte mucho. Si tu contenido es de calidad y único, y además se comparte, recibirás más visitas y Google lo posicionará mejor.
El comportamiento del usuario en tu web. Google también sabe si el usuario ha encontrado tu sitio desde el buscador y si le ha servido para lo que estaba buscando.
Además de estos consejos, existen unas nociones básicas que son los cimientos del SEO en cualquier web. Aquí están:

🔸 URLs amigables

Las URLs de tu web o blog tienen que ser «amigables», es decir, sencillas y que sugieran el contenido de la página.
Por ejemplo, estos 2 enlaces llevan al mismo artículo, pero ¿con cuál crees que a Google y a los usuarios les será más fácil saber de qué trata? 😉
https://israelmedina.es/?p=1410
https://israelmedina.es/guia-seo-para-principiantes/
En WordPress esto lo puedes cambiar desde Ajustes > Enlaces permanentes, donde puedes elegir entre varias opciones.
⚠️ Ojo, si tu sitio web lleva tiempo usando un patrón de URLs no lo cambies a lo loco. Esas URLs estarán ya posicionadas en Google y puede que otros sitios las estén enlazando. Si las cambias, asegúrate de redireccionarlas con el patrón viejo a su correspondiente patrón nuevo. Échale un vistazo a este post sobre redirecciones 301 para ver cómo se hace.

🔸 Títulos

Los títulos de tus páginas y artículos son importantísimos, porque es de las primeras cosas que va a mirar Google para saber si tu contenido tiene que ver con lo que está buscando el usuario. Además será lo primero que se vea en los resultados de la búsqueda, así que:
Sé claro y directo; elige un título que defina bien el contenido.
Crea títulos únicos para las distintas páginas de tu web o blog.
Escribe un título que no supere los 70 caracteres.
Intenta escribir la palabra más importante al principio del título.
Si vas a separar frases, usa símbolos como el guión «-» o la barra «|».

🔸 Descripciones

Al igual que los títulos, es muy importante poner descripciones en todas las páginas y artículos de tu web o blog.
El límite para las descripciones puede variar, pero normalmente oscila entre los 156 y los 320 caracteres dependiendo de la búsqueda que haga el usuario.
Mi consejo es que te hagas una descripción de 1 o 2 frases cortas y claras partiendo del propio título, y luego con el tiempo vayas comprobando con Search Console si la gente hace clic en tu resultado o si puedes adaptar mejor la descripción.

🔸 Etiquetas de encabezado

Google no sólo se fija en tus títulos y descripciones; también busca las etiquetas de encabezado que contienen tus páginas y artículos: <h1>, <h2>, <h3>… hasta <h6>.
La etiqueta <h1> es la más importante y Google se fijará más en estas etiquetas para saber de qué trata tu contenido.
Mi consejo es que no abuses de las etiquetas más importantes. Simplemente organiza tu texto con lógica y sentido común:
<h1>: úsalo como el título de tu contenido, una sola vez es suficiente.
<h2>: para dividir tu página en los apartados más importantes, idealmente con palabras clave long tail.
<h3>: si el contenido de cada apartado es extenso, divídelo en sub-apartados con esta etiqueta.
<h4> a <h6>: salvo que estés escribiendo contenido muy extenso, no suelen ser necesarios.

🔸 Palabras clave

Las «palabras clave» o keywords son aquellas con las que quieres que el usuario encuentre tu contenido cuando busca en Google. Para ello tienes que elegir las que mejor se adapten al tema sobre el que escribes y usarlas con cabeza en tu contenido.
Es 100% recomendable que las uses en las URLs, títulos, descripciones y encabezados para que Google lo encuentre mejor.
Mi consejo es que no te obsesiones con las palabras clave. Lo mejor que puedes hacer es un estudio de palabras clave y luego escribir tu contenido de forma natural. Revísalo cuando lo hayas terminado y entonces sí, haz una optimización SEO: sustituye palabras con tus palabras clave, define títulos y subtítulos con ellas, responde preguntas concretas… pero cuida que los párrafos no pierdan el sentido.
Si quieres saber más, aquí explico cómo hacer un keyword research y cómo aplicarlo al contenido. 👌

🔸 Perfil de enlaces

Hoy en día los enlaces (link building) son vitales para el posicionamiento web, porque es la mejor manera que tiene Google de «entender» que si una web recibe enlaces de otras webs, le están dando un voto de confianza.
Por eso el perfil de enlaces (link profile) le dice mucho a Google sobre la calidad de un sitio. Así que intenta siempre buscar enlaces de calidad.
Presta también especial atención al texto ancla o anchor text con el que te enlazan, porque ayuda a Google a entender para qué búsquedas podrías ser relevante.
Ejemplo de anchor text
Este enlace: Guía de SEO usa como texto ancla «Guía de SEO», lo que es mucho más relevante para Google que poner simplemente «haz clic aquí».

🔸 Concursos SEO

No es primordial, pero una buena forma de aprender SEO rápidamente es participar en concursos SEO. Lo normal es que pidan posicionar búsquedas o palabras clave «raras» relacionadas con quien organiza el concurso.
Lo interesante es ver cómo se posiciona tu sitio «luchando» con otros sitios. Analizar y aprender qué estrategias llevan a cabo los competidores, cuál les funciona, si hacen SEO on page, si hacen link building, etc. ¡Inténtalo!

🔸 Otros detalles importantes

Para terminar, 5 detalles muy sencillos que pueden ser igual o más importantes que los anteriores:
Usa imágenes: las imágenes mejoran tu posicionamiento web y atraen más visitas. No olvides darle un buen nombre a tus imágenes y ponerles texto alternativo (atributo «alt»).
Escribe contenido único y de calidad: puede ser la clave para mejorar tu posicionamiento. A Google le encanta que el contenido sea útil, original y completo.
Elige un buen diseño: que atraiga a los visitantes, que sea adaptable a móviles y tablets y que facilite la navegación. El usuario tiene que estar «a gusto» y querer quedarse.
Promociona tu contenido: comparte tus páginas y artículos en redes sociales, crea una lista de suscriptores y participa en comunidades afines a tu web. ¡Haz que te conozcan!
Audita tu contenido: cuando tengas contenido publicado por al menos 1 año, es muy interesante hacer una auditoría de contenido SEO para ver si rinde bien y saber qué mejorar.
En realidad no hay muchos más «secretos». Cuando te acostumbres a escribir en tu web usando estos detalles, verás que tu posicionamiento mejorará considerablemente. El SEO no es tan complicado como parece: es sentido común, ganas y tiempo. 👍
Un SEO básico y sencillo puede colocarte en las primeras posiciones.

🔹 Formación SEO

Referencias:

• Cómo funciona la búsqueda de Google – https://www.google.com/search/howsearchworks/
• Documentación SEO oficial de Google – https://developers.google.com/search/docs
• Guía SEO para principiantes de Google – https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
• Posicionamiento en buscadores – https://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores